# Police ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1983 | | Herkunft | Italien | | Hauptsitz | Longarone | | Eigentümer | De Rigo S.p.A. | | Status | Aktiv | | Herstellung | Italien | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.policelifestyle.com/ | Police ist eine italienische Marke für Modeaccessoires, die 1983 von den Brüdern Ennio und Walter De Rigo als erstes eigenes Label ihres Brillenunternehmens Charme Lunettes gegründet wurde [9]. Zunächst als Hersteller von Sonnenbrillen gestartet, entwickelte sich die Marke zu einem breit aufgestellten Lifestyle-Label und wird heute als Geschäftsbereich der De-Rigo-Gruppe geführt [9], mit Sitz in Longarone in der Provinz Belluno. Die Kollektionen werden in mehr als 100 Ländern vertrieben. Im Beauty-Markt ist Police vor allem für seine Düfte bekannt – eine 1997 eingeführte Linie, die in Lizenz vom venezianischen Parfumhaus Mavive S.p.A. hergestellt wird. Das Geschäft mit Brillen und Accessoires bildet weiterhin die Identität von Police, während Parfum einen Zweig eines größeren Portfolios darstellt, zu dem auch Uhren, Schmuck, Lederwaren und Bekleidung gehören. ## Ursprung und Gründer Die Marke ging aus Charme Lunettes hervor, einem kleinen Betrieb, den De Rigo mit der Fertigung von Sonnenbrillen für Dritte aufgebaut hatte, bevor ein eigenes Label entstand. Nach Angaben des Mutterkonzerns wurde „POLICE 1983 in Italien aus einer Intuition von De Rigo geboren, wenn Menschen nach Stil, Kühnheit und Charakter suchen“ [2]. Der Name sollte an ein amerikanisches „On the Road“-Lebensgefühl und an die urbane Energie New Yorks erinnern – eine Deutung, die in späteren Darstellungen der Markengeschichte wiederkehrt. Police war eines von zwei Labels, die De Rigo 1983 startete; im selben Jahr übernahm das Unternehmen auch die ältere italienische Brillenmarke Lozza [4]. Ein Adler, vom Unternehmen als Symbol der Freiheit beschrieben, wurde zum wiederkehrenden Emblem der Marke und im Lauf ihrer Geschichte immer wieder neu interpretiert. ## Geschichte und Meilensteine Ihren frühen Ruf baute Police auf Brillen auf, darunter blau verspiegelte Gläser, die in den 1990er-Jahren eingeführt wurden. Ab den späten 1990er-Jahren wurde der Name auf weitere Produktkategorien ausgeweitet – ein Wandel, den die Marke selbst wie auch Wikipedia auf 1997 datieren, mit dem Start der ersten Duftlinie für Damen und Herren [9][2]. Die Konzernchronik von De Rigo setzt den Übergang etwas später an und gibt an, Police sei 1998 „zu einer Lifestyle-Marke geworden“ [4]; das Jahr 1997 bezieht sich auf den Start der Parfumlinie und wird von zwei Quellen gestützt. Weitere Erweiterungen folgten in Abständen: Uhren 2003, Schmuck 2005, kleine Lederwaren 2011 und eine erste Bekleidungskollektion 2013 [9]. 2023 beging die Marke ihr 40-jähriges Bestehen mit einem Jubiläumslogo, das ihr Adler-Emblem neu deutete, sowie mit einer Reihe limitierter Produkte [11]. ## Eigentümerstruktur Police gehört der De Rigo S.p.A., dem italienischen Brillenkonzern, den die Familie De Rigo 1978 als Charme Lunettes in Limana bei Belluno gründete [4]. De Rigo bezeichnet sich selbst als weltweit führend in Design, Produktion und Vertrieb hochwertiger Brillen und ist in rund 100 Ländern tätig. Police ist eine von vier Eigenmarken der Gruppe, neben Lozza, Sting und Yalea [3]. Das Duftgeschäft wird getrennt davon geführt. Die Police-Parfums entstehen in Lizenz bei Mavive S.p.A., einem 1986 von Massimo Vidal gegründeten Unternehmen mit Sitz in Venedig, das von späteren Generationen der Familie Vidal geführt wird; deren Engagement in der Körperpflege reicht bis in das frühe 20. Jahrhundert zurück [6]. ## Philosophie und Positionierung Police stellt Freiheit, Wagemut und Unabhängigkeit in den Mittelpunkt – Werte, die die Unternehmensführung zum Jubiläum 2023 erneut betonte [11]. Angesprochen werden laut Police Menschen mit einem „freien und kühnen Geist“, die authentisch bleiben, ohne Bestätigung von außen zu suchen. Verdichtet ist der Gedanke in dem Slogan, den das Unternehmen in seinen Materialien verwendet: „Kühnheit lässt sich nicht vortäuschen, man muss sie sich zu eigen machen“ [2]. ## Produkte und Innovation Im Beauty-Bereich ist das Vorzeigeprodukt die Duftlinie To Be, gestaltet um einen totenkopfförmigen Flakon, der nach Angaben von Mavive zu einer Ikone der Modewelt geworden ist [7]. Zur Kollektion gehören die erste Ausgabe To Be or Not to Be sowie jüngere Ergänzungen wie To Be Hyperverse, das als Duftpaar für Damen und Herren erschien. Eine eigene Reihe namens Contemporary versammelt klassische Düfte, darunter Police Original, Frozen, Cosmopolitan und Gentleman. Die Düfte von Police werden über den breiten Beauty-Markt vertrieben. Neuere Markteinführungen richten sich stärker an ein junges, digital aktives Publikum: Der Start von To Be Hyperverse war mit einer Aktion im Videospiel Fortnite verknüpft [8]. ## Anerkennung Im Lauf der Jahre setzte die Marke in ihrer Werbung auf bekannte Persönlichkeiten. Wikipedia nennt unter anderem Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas und Neymar als Werbegesichter von Police und führt das Unternehmen als Partner und Ausrüster des Formel-1-Teams Mercedes-AMG Petronas [9]. ## Aktueller Status Police ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Die Brillen- und Lifestyle-Linien gehören De Rigo, während die Düfte in Lizenz von Mavive hergestellt werden; beide Unternehmen haben ihren Sitz in Italien. Neuere Parfumeinführungen über Mavive und die Kampagne zum 40-jährigen Bestehen 2023 belegen die anhaltende Aktivität; der Vertrieb wird für mehr als 100 Länder angegeben [12]. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1983 | Die Marke Police wurde in Italien von den Brüdern De Rigo als erste Marke von Charme Lunettes eingeführt | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 1997 | Police brachte seine erste Parfum-Reihe für Männer und Frauen auf den Markt (Übergang zur Lifestyle-Marke) | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2003 | Erste Police-Uhrenkollektion eingeführt | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2005 | Police-Schmucklinie eingeführt | https://www.derigo.com/en/house-brands/police | | 2011 | Police-Kleinlederwaren eingeführt | https://www.derigo.com/en/house-brands/police | | 2013 | Police brachte seine erste Bekleidungskollektion auf den Markt | https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) | | 2023 | Police feierte sein 40-jähriges Jubiläum mit einem aufgefrischten Adler-Logo und vier limitierten Produkten | https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **To Be (To Be or Not to Be)** — Die Linie To Be ist die ikonische, in Totenkopf-Flakons abgefüllte Duftkollektion von Police. — https://www.mavive.com/en/70-to-be - **To Be Hyperverse (for Him / for Her)** — zwei neue Düfte – für ihn und für sie – kreiert für diejenigen, die es wagen, die Grenzen der Wahrnehmung zu überschreiten und sich ins Unbekannte zu wagen. — https://www.mavive.com/en/blog/news/to-be-hyperverse-the-new-police-fragrances - **Police Original (Contemporary collection)** — CONTEMPORARY (klassische Düfte einschließlich Original, Frozen, Cosmopolitan, Passion Woman, Gentleman, Sport, Deep Blue, Extreme, Dark Femme usw.) — https://www.mavive.com/en/69-police - Kultstatus: **To Be (skull-shaped bottle fragrance)** — Der Totenkopf-Flakon wird als Ikone in der Welt der Mode beschrieben — https://www.mavive.com/en/70-to-be ## Erwähnt in {#belagg-press} - **The Optical Journal** (2023) — Berichterstattung über das 40-jährige Jubiläum von Police, die Markengeschichte und den Ursprung des Namens (amerikanischer „On the Road“-Lifestyle / New Yorker urbaner Geist) — https://www.opticaljournal.com/police-turns-40/ - **Moodie Davitt Report** (2023) — Fachpresseberichterstattung darüber, wie De Rigo das 40-jährige Jubiläum von Police mit einem aufgefrischten Adler-Logo feiert, einschließlich Zitaten der Geschäftsführung — https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ ## In Deutschland aktuell Police laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 82 Produkte, 74 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 5 € – 45,90 € (Median 14,20 €) - Kategorien: Parfum 75 · Körper & Bad 7 - Aktuell am günstigsten: Police Deep Blue Deodorant Spray für Herren 200 ml — 5 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/police-deep-blue-deodorant-spray-fur-herren-200-ml-poldebm_ddsr10/ - Erhältlich bei: Notino, Lyko DE - Alle 82 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/police/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Police, aus den Inhaltsstofflisten von 81 der 82 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Campher (11) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/camphor/ · Glycerin (6) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Menthol (1) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/menthol/ - Kann empfindliche Haut reizen: Denaturierter Alkohol (78) · Parfum (Duft) (57) · Propylenglykol (1) - Anteile: 30 % parfumfrei · 100 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 3 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 2. (T1) https://www.derigo.com/en/house-brands/police 3. (T2) https://www.derigo.com/eng/ 4. (T2) https://www.derigo.com/en/the-group/ 6. (T2) https://www.mavive.com/en/ 7. (T2) https://www.mavive.com/en/70-to-be 8. (T2) https://www.mavive.com/en/blog/news/to-be-hyperverse-the-new-police-fragrances 9. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Police_(brand) 11. (T3) https://moodiedavittreport.com/de-rigo-marks-40th-anniversary-of-police-brand-with-refreshed-brand-logo/ 12. https://www.opticaljournal.com/police-turns-40/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.