Plump It!

Plump It! ist eine britische Kosmetikmarke, die sich auf Lip Plumper und andere volumengebende Produkte „ohne Nadeln“ spezialisiert hat. Sie ist der Handelsname der D&A Cosmetics Limited, einer in England und Wales eingetragenen Privatgesellschaft [3][8]. Die Marke verkauft ihre Produkte direkt online an die Kundschaft und versendet weltweit; unter dem Slogan „No Needles. Just Plump.“ (sinngemäß: Keine Nadeln. Nur Volumen.) positioniert sie ihre Formulierungen als nicht-chirurgische Alternative zu injizierbaren Lippenfillern.

Das Unternehmen stellt seine Identität in den Mittelpunkt eines einzigen Gedankens: dass sich, in den eigenen Worten, „echte Schönheit ohne Nadeln, Skalpelle und andere invasive Eingriffe erreichen lässt“ [2]. Das Sortiment konzentriert sich auf Lippenprodukte, ergänzt um eine kleinere Gesichtslinie, die auf Volumen und Anti-Aging zielt.

Plump It! ist die Verbrauchermarke der D&A Cosmetics Limited, einer privaten Gesellschaft mit beschränkter Haftung [3]. Öffentliche Register führen zwei britische Adressen für das Unternehmen, wobei die Angaben der Marke selbst und Einträge Dritter nicht vollständig darin übereinstimmen, welche davon der operative Sitz ist. LinkedIn nennt als Hauptsitz das White Rose House in Leeds [7], während die Über-uns-Seite des Unternehmens und das britische Handelsregister Companies House einen eingetragenen Sitz in Melsonby bei Richmond in North Yorkshire verzeichnen [8]. Bei der Adresse in North Yorkshire handelt es sich um das eingetragene Büro der Buchhaltung; der Standort in Leeds scheint der operative zu sein. Beide liegen im Vereinigten Königreich. Nach Angaben auf LinkedIn beschäftigt das Unternehmen zwischen 11 und 50 Personen.

Die Marke stellt drei erklärte Werte in den Mittelpunkt: „Formulierungen für alle“, „wissenschaftlich fundierte Inhaltsstoffe“ und „Freundlichkeit“ [2]. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte für „alle Altersgruppen, Hauttöne und Hauttypen“ gedacht, wobei erschwingliche Preise und Zugänglichkeit als Prioritäten gelten; das Ziel beschreibt das Unternehmen als die Entwicklung „transformativer Formulierungen, die die natürliche Schönheit auf sichere und wirksame Weise nutzen und hervorheben“.

Zur Ethik gibt Plump It! an, dass die Produkte tierversuchsfrei sind und nie an Tieren getestet werden, dass die meisten Formulierungen vegan und alle für Vegetarier geeignet sind und dass sie frei von, wie es das Unternehmen formuliert, „unerwünschten Stoffen wie Parabenen und Sulfaten“ sind [2]. Die Marke betreibt zudem eine an Käufe gekoppelte Baumpflanzinitiative, zusammengefasst im Slogan „You Plump It! We Plant It!“ [1]. Angeboten wird außerdem eine 30-tägige Geld-zurück-Garantie.

Die Kernprodukte der Marke sind ihre Lip Plumper, die einzeln und in Sets verkauft werden. Zu den Vorzeigeprodukten zählen der Volumising Lip Plumper, der Hyaluronic Lip Plumper und der Collagen Lip Plumper sowie mehrteilige Sets wie das No Needles Lip Plumper Quad, das Sofort-Plumper mit Formulierungen für den nach Unternehmensangaben „langfristigen Lippenaufbau“ kombiniert. Plump It! unterscheidet dabei zwei Wirkungsweisen: eine sofortige volumengebende Wirkung, mit oder ohne Kribbeln, und einen langsameren Ansatz mit Wirkstoffen, die die körpereigene Bildung von Kollagen und Hyaluronsäure in den Lippen anregen sollen.

Als hervorgehobene Wirkstoffe werden im Sortiment unter anderem Palmitoyl Tripeptide-5 genannt, das die Marke als „ein starkes bioaktives Tripeptid, das Kollagen schützt und dessen Produktion steigert“ beschreibt, daneben pflanzliches Kollagen, Hyaluronsäure, Milchsäure und Panthenol. Für den Collagen Lip Plumper verweist das Unternehmen auf eine Verbraucherstudie mit 19 Frauen, die nach 60 Tagen Anwendung von einer um 30 % verringerten Ausprägung der Lippenfältchen berichteten [4].

Auf der eigenen Website bewirbt die Marke ihre volumengebenden Formulierungen als „Kultprodukte“ [1]; diese Beschreibung stammt vom Unternehmen selbst und wird durch redaktionelle Berichterstattung nicht unabhängig bestätigt.

Im November 2023 gab die britische Werbeaufsicht Advertising Standards Authority (ASA) einer Beschwerde gegen D&A Cosmetics Ltd wegen Werbung für den Hyaluronic Lip Plumper statt [6]. Vier Beschwerdeführende beanstandeten Aussagen, das Produkt könne „langfristige Ergebnisse“ liefern, einschließlich physiologischer Effekte durch eine verbesserte Kollagenproduktion. Die ASA befand, diese Aussagen seien nicht ausreichend belegt; die vorgelegten Tests deckten lediglich einen Monat der Anwendung ab und zeigten nicht, ob die Wirkung nach dem Absetzen anhielt. Die Werbung wurde nach mehreren Bestimmungen des CAP Code als irreführend eingestuft, und die ASA untersagte dem Unternehmen, die Aussagen ohne ausreichende Belege zu wiederholen.

Plump It! ist aktiv. D&A Cosmetics Limited ist bei Companies House als aktives Unternehmen eingetragen, und die Marke betreibt einen laufenden Online-Shop mit weltweitem Versand und fortlaufenden Aktionen. Die Produkte werden darüber hinaus über Marktplätze Dritter verkauft. Präsenzen unterhält die Marke auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook.