Plantana

Plantana ist eine deutsche Hautpflege- und Körperpflegemarke mit Sitz in Duisburg, die hauptsächlich über Apotheken vertrieben wird. Das Sortiment umfasst Gesichtscremes, Tuchmasken, einen Lippenbalsam, Körpercremes, Körpermilch und Duschgele, aufgebaut rund um eine kleine Gruppe pflanzlicher Inhaltsstoffe: Olive, Shea, Mandel, Aloe vera und Argan, die meisten davon aus biologischem Anbau. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Rezepturen bis zu 98 % natürliche Inhaltsstoffe, kommen ohne Mikroplastik und ohne Tierversuche aus und sind vegan – mit Ausnahme eines einzigen Lippenbalsams mit Bienenwachs [1].

Die Marke ist eng mit der Hager Pharma GmbH verbunden, einem Duisburger Unternehmen, das Apotheken in Deutschland und Österreich mit rezeptfreien Produkten beliefert und auf der Website von Plantana als Kontakt- und Vertriebspartner genannt wird [3]. Wem der Name Plantana gehört, wann die Marke eingeführt wurde und wer sie geschaffen hat, ist nicht öffentlich bekannt. Plantana ist aktiv; das aktuelle Sortiment wird auf der Website auf Deutsch und Englisch präsentiert.

Über die Anfänge von Plantana ist wenig öffentlich bekannt. Weder die eigene Website der Marke noch ihr Vertriebspartner nennen ein Gründungsjahr, einen Gründer oder eine Gründungsgeschichte, und für die Marke sind weder ein Einführungsdatum noch frühe Meilensteine dokumentiert.

Eindeutig ist dagegen ihr Standort. Jede Seite der Plantana-Website nennt dieselbe Kontakt- und Vertriebsadresse, die Ackerstraße 5 in Duisburg. Diese Adresse gehört zu Hager Pharma, und von dort aus wurde das öffentliche Erscheinungsbild der Marke geprägt: Die Website trägt den Slogan „Spürbar gepflegte Haut, inspiriert von der Natur“, der auf Deutsch und Englisch erscheint [2].

Wer rechtlich Eigentümer der Marke Plantana ist, wird nicht öffentlich angegeben, doch die Verbindungen zur Hager-Gruppe sind an mehreren Stellen sichtbar. Die Website nennt die Hager Pharma GmbH unter „Contact & Sales“, und der Impressum-Link in der Fußzeile führt zum Impressum der Hager & Werken GmbH & Co. KG, eines Duisburger Unternehmens mit Patrick Hager als Geschäftsführer [8]. Auf der eigenen Startseite zeigt Hager Pharma Plantana in einem Bereich mit der Überschrift „Exclusive distribution partners and brands“ [9]. Da diese Überschrift sowohl Partnerunternehmen als auch Marken umfasst, bleibt offen, ob Plantana eine Hausmarke der Gruppe ist oder eine Marke, die Hager Pharma für einen anderen Eigentümer vertreibt.

Hager Pharma beschreibt sich selbst als inhabergeführtes, unabhängiges Familienunternehmen, das seit 2008 in Duisburg ansässig ist [10]. Die Jahreszahl 2008 bezieht sich auf den Vertriebspartner, nicht auf Plantana. Hager Pharma ist eine Tochtergesellschaft des Dentalspezialisten Hager & Werken, dessen eigene Adresse die Ackerstraße 1 in derselben Stadt ist. Nach Darstellung von Hager Pharma befindet sich das Mutterunternehmen inzwischen in der dritten Generation in Familienbesitz. In den 1960er-Jahren wurde es mit Einweg-Speichelsaugern und Injektionskanülen zu einem wichtigen Lieferanten des deutschen Dentalhandels und vertreibt heute rund 500 Produkte auf Dentalmärkten in siebzig Ländern. Seit den 1990er-Jahren vermarktet Hager & Werken zudem eine eigene Mundpflegemarke, miradent. Laut Hager Pharma nutzt das Unternehmen die Strukturen der Muttergesellschaft für Buchhaltung, Lieferkettenmanagement und IT.

Plantana stellt die Natur in den Mittelpunkt seiner Identität. Als Mission nennt die Marke, in ihren Produkten „das Beste der Natur“ zu vereinen und die Inhaltsstoffe dabei rein und wirksam zu halten. Hautgesundheit wird als Hauptanliegen dargestellt, und die Pflege- und Reinigungsprodukte sind nach Angaben der Marke auf die Bedürfnisse jedes Hauttyps und jedes Alters abgestimmt.

Das Versprechen auf der Startseite der Marke bündelt mehrere Aussagen. Plantana bezeichnet seine Rezepturen als „so natürlich wie möglich“, mit bis zu 98 % natürlichen Inhaltsstoffen, ohne Mikroplastik und ohne Tierversuche. Nach Angaben des Unternehmens ist das gesamte Sortiment vegan, mit Ausnahme des Lippenbalsams, der Bienenwachs enthält, und es wird ein möglichst hoher Anteil an Bio-Inhaltsstoffen verwendet. In den veröffentlichten Inhaltsstofflisten sind die wichtigsten Pflanzenöle und -extrakte als aus biologischem Anbau stammend gekennzeichnet. Es handelt sich dabei um Angaben des Unternehmens selbst. Zertifizierungen durch Dritte, etwa ein Bio-, Vegan- oder Tierversuchsfrei-Siegel, sind für die Marke nicht dokumentiert.

Auf der Startseite steht außerdem die Zeile „Natürlich - auch für Männer“, womit signalisiert wird, dass sich das Sortiment nicht ausschließlich an Frauen richtet. Der Ton ist durchgehend sanft und praktisch statt klinisch: Die Produkte werden danach beschrieben, wie sich die Haut anschließend anfühlt, von „samtweich“ bis „seidig glatt“.

Das Sortiment ist in drei Linien gegliedert: Gesichtspflege, Körperpflege und Duschpflege. Linienübergreifend kehren auf der Startseite fünf Inhaltsstoffe als namentlich hervorgehobene Vorzeigeprodukte wieder: Bio-Olive, Bio-Shea, Bio-Mandel, Bio-Aloe-vera und Argan. Die Marke beschreibt jeden davon mit ähnlichen Worten, als nährend und schützend sowie als Unterstützung für die Regeneration der Haut. Olive wird als reich an Antioxidantien und essenziellen Fettsäuren dargestellt, Shea als intensiv feuchtigkeitsspendend und Aloe vera als feuchtigkeitsspendend und beruhigend.

Gesichtspflege. Kern der Gesichtslinie ist eine 50-ml-Gesichtscreme in drei Varianten. Die Olivencreme richtet sich an normale und gestresste Haut und soll sie laut Marke revitalisieren und straffen. Die Aloe-vera-Creme soll normale und empfindliche Haut beruhigen und ihr lang anhaltende Feuchtigkeit spenden. Die Sheacreme mit reichhaltigerer Rezeptur ist für trockene und anspruchsvolle Haut gedacht; nach Angaben der Marke wird die Haut sichtbar elastischer und geschmeidiger. Die veröffentlichte Inhaltsstoffliste jeder Creme enthält neben dem jeweils namensgebenden Pflanzenstoff Natriumhyaluronat, eine Form der Hyaluronsäure [4].

Zur Gesichtslinie gehören außerdem zwei Tuchmasken. Hydro Vital enthält Panthenol, Hyaluronsäure und Arganöl; laut Plantana beugt die Maske der Hautalterung vor, mindert feine Linien und beruhigt gespannte Haut bereits nach einer Anwendung, zudem sei sie schnell und einfach aufzutragen [4]. Eine zweite Maske kombiniert Aloe vera mit Kaktusfeigenwasser und wird als erfrischende Option für müde Haut präsentiert. Die Marke bewirbt Hydro Vital als schnelle „Home-Spa“-Behandlung zwischen anderen Pflegeroutinen.

Ein Lippenbalsam mit LSF 20 vervollständigt die Gesichtspflege. Er verbindet Sheabutter, Vitamin E und Bienenwachs mit einem leichten Vanilleduft und ist das einzige Produkt, das die Marke von ihrer Vegan-Aussage ausnimmt.

Körperpflege. Die Körperlinie folgt dem Inhaltsstoffschema der Gesichtslinie. Angeboten werden drei Körpercremes: Olive für normale und gestresste Haut, Shea für trockene und anspruchsvolle Haut und Aloe vera für normale und empfindliche Haut. Jede enthält Vitamin E und nach Darstellung des Unternehmens 96 % natürliche Inhaltsstoffe, ein etwas niedrigerer Wert als die für die Marke insgesamt genannten bis zu 98 % [5]. Plantana beschreibt die Texturen als leicht und schnell einziehend.

Zwei Körpermilch-Produkte ergänzen die Linie. Die Argan-Körpermilch wird als revitalisierend und schützend beschrieben; sie ist für die tägliche Anwendung gedacht und unterstützt laut Unternehmen die natürliche Hautbarriere. Die Mandel-Körpermilch wird mit Bio-Süßmandelöl hergestellt und richtet sich an trockene Haut.

Duschpflege. Die dritte Linie besteht aus Duschgelen in 500-ml-Flaschen. Laut Plantana verbinden sie sanfte Reinigung mit Pflege; zudem seien sie dermatologisch getestet und vegan [6].

Plantana wird hauptsächlich über Apotheken verkauft, und die Website der Marke verweist zusätzlich auf Online-Händler. Der Vertriebspartner konzentriert sich auf den Apothekenhandel in Deutschland und Österreich [9]. Nach Angaben von Hager Pharma beliefert das Unternehmen in beiden Ländern alle aktiven Apotheken, pharmazeutische Großhändler, ausgewählte Reformhäuser und Versandapotheken, und seine Markenmanager führen persönliche Gespräche in rund 8.000 Apotheken. Außerdem berät und beliefert das Unternehmen nach eigener Aussage mehr als ein Drittel der Apotheken in Deutschland und mehr als drei Viertel der Apotheken in Österreich direkt.

Der Vertriebspartner gliedert sein Jahr in vier saisonale Kampagnen: Winter und Vorfrühling, Frühling, Sommer sowie Herbst und Weihnachten. In jeder Kampagne ergänzt er sein Apotheken-Kernsortiment um saisonale Produkte und unterstützt den Verkauf mit Werbung, Aktionen in den Apotheken, Displaykonzepten und Mitarbeiterschulungen. Mitarbeitende für Visual Merchandising und Verkaufsförderung arbeiten zudem mit den Apotheken an der Präsentation der Produkte im Regal. Inwieweit Plantana konkret in diese Kampagnen eingebunden ist, wird nicht beschrieben.

Plantana ist eine aktive Marke. Stand 2026 präsentiert die Website ein aktuelles Sortiment aus Gesichtspflege, Körperpflege und Duschpflege auf Deutsch und Englisch, und die Startseite von Hager Pharma zeigt die Marke auf derselben Seite wie den saisonalen Kampagnenkalender für 2026 [9]. Datierte Produkteinführungen, Jubiläen, Auszeichnungen oder Presseberichte sind für die Marke nicht öffentlich dokumentiert.