Pixi

Pixi ist eine Beauty-Marke, die 1999 im Londoner Stadtteil Soho von Petra Strand gegründet wurde, einer schwedischen Make-up-Artistin, die damals 26 Jahre alt war [3]. Das Unternehmen ist in den Bereichen Hautpflege, Make-up und Parfum tätig und beschreibt sich nach eigenen Angaben weiterhin als unabhängig und in Familienbesitz [6]. Bekannt ist es vor allem für Glow Tonic, ein exfolierendes Gesichtswasser, das im Vereinigten Königreich in den 2010er-Jahren zu einem der meistdiskutierten Hautpflegeprodukte wurde.

Obwohl Strand Schwedin ist und angegeben hat, dass ihre Kindheit auf dem schwedischen Land ihre Sichtweise geprägt habe, liegen Ursprung und Hauptsitz von Pixi in Großbritannien: Die erste Boutique und die Handelsbasis befanden sich in London [5]. Die Marke wird online und im Einzelhandel in mehr als 50 Ländern verkauft [6].

Strand kam zu Pixi nach Jahren als Model und Make-up-Artistin. Nach Angaben des Unternehmens startete sie die Marke aus einer kleinen Boutique in Soho heraus, mit dem Gedanken, Schönheit solle „effortless, empowering and truly kind to the skin“ (sinngemäß: mühelos, bestärkend und wirklich sanft zur Haut) sein [6]. In redaktionellen Beiträgen wird ihre Motivation auf den Frust über glanzlose Kosmetik mit nur einer Funktion zurückgeführt sowie auf Lücken, die ihr in ihrem professionellen Make-up-Koffer auffielen; ihr erklärtes Ziel war es, die natürliche Schönheit aller Frauen hervorzuheben, statt sie zu überdecken. Strand, Mutter von vier Kindern, hat die Marke als „mein fünftes Kind“ bezeichnet.

Der Name greift die Vorstellung von Pixies auf – von Strand beschrieben als „the magical, whimsical essence of beauty“ (sinngemäß: die magische, verspielte Essenz von Schönheit), die das Unternehmen in seine Produkte zu bringen versucht [5].

Die frühe Handelspräsenz von Pixi konzentrierte sich auf die Londoner Boutiquen; Glow Tonic wurde anfangs im Keller des Flagship-Stores der Marke von Hand hergestellt und abgefüllt, bevor es breiter vertrieben wurde. Der Durchbruch des Produkts kam 2012, als die Hautpflege-Autorin und Kosmetikerin Caroline Hirons es vorstellte und mit dem bekannten Toner P50 von Biologique Recherche verglich – woraufhin es sofort ausverkauft war [3].

Mitte der 2010er-Jahre folgte die internationale Expansion. Ab dem 30. August 2015 war Glow Tonic in den Vereinigten Staaten exklusiv bei Target erhältlich, zum Preis von 15 US-Dollar für eine Flasche mit 3,4 Unzen [4]. Fachmedien berichteten damals, Pixi sei um 2008 gemeinsam mit den Linien Jemma Kidd und Napoleon Perdis erstmals bei Target eingezogen und habe 2015 als einzige der drei noch im Sortiment gestanden. Im selben Jahr brachte die Marke ihre Hautpflegereihe Skintreats zu Marks & Spencer in London und gab ihr Debüt bei QVC im Vereinigten Königreich. Inzwischen liegt die Gründung nach Unternehmensangaben mehr als 25 Jahre zurück [6].

Pixi ist nach Angaben der Marke weiterhin unabhängig und in Familienbesitz [6]. Übernahmen oder Eigentümerwechsel sind nicht dokumentiert. Das Unternehmen unterhält Büros in Los Angeles, London und Singapur.

Die Marke positioniert ihre Produkte als hautfreundlich und multifunktional, gedacht, um natürliche Züge zu betonen statt zu verdecken. Strand hat ihre Haltung so zusammengefasst: „healthy skin, with glowing dewy pops of colour to enhance your natural beauty, not hide it“ (sinngemäß: gesunde Haut, mit strahlenden, taufrischen Farbtupfern, die die natürliche Schönheit hervorheben statt sie zu verstecken). In Interviews hat sie gesagt, Pixi sei über zwei Jahrzehnte hinweg „haven't deviated from the original core values“ (sinngemäß: nicht von den ursprünglichen Grundwerten abgewichen), und beschreibt den erklärten Zweck als „effortless and skin-loving products for everyday“ (sinngemäß: mühelose und hautfreundliche Produkte für jeden Tag). Pixi liegt in einem zugänglichen Preissegment; Woman & Home wies darauf hin, dass Glow Tonic etwa ein Drittel des Preises einer typischen Premium-Hautpflegesäure kostet.

Das Sortiment von Pixi umfasst Hautpflege, farbiges Make-up und eine kleine Parfumlinie. Das Vorzeigeprodukt ist Glow Tonic, ein exfolierendes Gesichtswasser mit 5 % Glykolsäure sowie Ginseng und Aloe vera; nach Angaben der Marke entfernt es abgestorbene Hautzellen und beruhigt und belebt zugleich die Haut [4]. Weitere Produkte, die das Unternehmen hervorhebt, sind das Retinol Tonic, das als niedrigschwelliger Einstieg in Retinol positioniert wird, der Glow Mud Cleanser und die Mud Mask sowie die Augenpads DetoxiFEYE, die Strand als „the modern classic“ (sinngemäß: den modernen Klassiker) bezeichnet hat.

In der Beauty-Presse wird Glow Tonic vielfach als Kultprodukt beschrieben. Woman & Home berichtete, „Beauty Editors have it on repeat order, supermodels rave about it and facialists recommend it“ (sinngemäß: Beauty-Redakteurinnen bestellen es immer wieder nach, Supermodels schwärmen davon und Kosmetikerinnen empfehlen es), und ergänzte, es verkaufe sich „sells every minute globally on average“ (sinngemäß: weltweit im Durchschnitt jede Minute) [7]. 2015 bezeichnete WWD Pixi als eine der stärksten Eigenmarken im Massenmarkt-Handel [4]. 2021 wurde Glow Tonic bei den Glamour Beauty Power List Awards als Best Liquid Exfoliator ausgezeichnet [3].