Perfumer's Choice

Perfumer's Choice ist eine britische Parfummarke, die dem in London ansässigen Familienunternehmen Milton-Lloyd gehört [4]. Das Sortiment umfasst Eau de Parfum und Bodysprays, die auf einem Nutzenversprechen basieren, das das Unternehmen als „Luxury Fragrance, Reimagined“ (sinngemäß: Luxusparfum, neu gedacht) zusammenfasst: eigenständige Kompositionen, in England hergestellt und zu erschwinglichen Preisen angeboten. Die Marke tritt mit dem Hinweis auf, seit 1975 tätig zu sein [2], wobei sich dieses Datum auf das Mutterunternehmen bezieht; die Linie Perfumer's Choice selbst wurde in den 2010er-Jahren eingeführt [5]. Sie ist weiterhin aktiv und betreibt einen eigenen Direktvertrieb an die Kundschaft neben einer breiteren Präsenz im Einzel- und Großhandel.

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Die Marke ist eine Hausmarke von Milton-Lloyd, einem Londoner Parfumunternehmen, das seine eigenen Anfänge auf 1975 datiert. Der Firmengeschichte von Milton-Lloyd zufolge begann das Mutterunternehmen damit, Parfumerieprodukte anderer Firmen zu vertreten, ging in den 1980er-Jahren dazu über, Düfte für Dritte zu entwickeln, und baute sich in den folgenden Jahrzehnten einen Ruf für erschwingliche Parfumerie auf. Perfumer's Choice wurde in den 2010er-Jahren als eine der eigenen Kollektionen von Milton-Lloyd eingeführt [5].

Das Gründungsjahr wird daher auf zwei Arten dargestellt. Die Website von Perfumer's Choice beschreibt ein „familiengeführtes Unternehmen … das seit 1975 Düfte in Großbritannien kreiert“ [2] und übernimmt damit die Geschichte des Mutterunternehmens als eigene; das genauere Datum für die Linie stammt aus der nach Jahrzehnten gegliederten Zeitleiste von Milton-Lloyd und liegt in den 2010er-Jahren. Nach Angaben des Unternehmens begannen der Gründer und sein Bruder ihre Laufbahn bei einem der größten Feinparfum-Häuser der Welt.

Perfumer's Choice ist eine von mehreren Marken im Portfolio von Milton-Lloyd, zu dem auch Colour Me, UTC, Essentials, Taylor of London und Milton-Lloyd Cosmetics gehören [6]. Die Verbindung wird durch die Firmenangaben der Marke selbst bestätigt: Die Kontaktadresse in der Norwood High Street im Süden Londons und eine Kontakt-E-Mail-Adresse mit der Domain milton-lloyd.com verbinden den Shop mit dem Mutterunternehmen. Milton-Lloyd bezeichnet sich selbst als Familienunternehmen.

Das erklärte Argument der Marke lautet, der Wert eines Parfums „sollte durch die Flüssigkeit in der Flasche bestimmt werden, nicht durch aufwendige Verpackung, teure Werbekampagnen oder kostspielige Betriebskosten“ [2]. Die Flakons bleiben schlicht und der Betrieb schlank, damit die Ausgaben in das Duftöl fließen statt in Marketing; angeboten werde damit, wie es heißt, „erschwinglicher Duft mit der Kunstfertigkeit, Qualität und Wirkung von Luxus … fair für alle gemacht“.

Die Bezeichnung „Dupe“, die häufig auf günstige Düfte angewendet wird, weist Perfumer's Choice ausdrücklich zurück. Das Unternehmen erklärt, jede Mischung sei „originell und bewusst gestaltet“, und beschreibt seine Parfums als eigenständige Kompositionen, die von Meisterparfumeuren geschaffen wurden. Diese Positionierung — handwerkliche Parfumerie mit eigenen Kompositionen zu niedrigem Preis — steht neben dem langjährigen Motto der Muttergruppe: „Luxusparfums ohne Luxuspreise“.

Die Düfte von Perfumer's Choice werden als Eau de Parfum verkauft, die nach Angaben des Unternehmens eine Parfumölkonzentration von 20 % aufweisen und etwa sechs bis zehn Stunden auf der Haut halten. Das Sortiment ist nach Duftfamilien geordnet — holzig und würzig, Oud und orientalisch, frisch und blumig, fruchtig und lebendig — und über nummerierte Namen gekennzeichnet, darunter Phoenix No 4, das als Vorzeigeprodukt geführt wird, sowie Victor No 9, Rayne No 6 und Zayn No 3. Zu den einzelnen Veröffentlichungen zählen Mojo No 10 (2020) [7] und Leo No 11 (2021) [8], letzteres eine Fougère-Komposition für Männer.

Laut dem Mutterunternehmen entwickelte sich die Kollektion Perfumer's Choice nach ihrem Start zum meistverkauften Duft bei Amazon UK [5]; diese Angabe stammt aus dem Marketing von Milton-Lloyd selbst und nicht aus einer unabhängigen Prüfung. Die Linie wird zudem international geführt; nach Angaben der Marke werden ihre Düfte in über 90 Ländern über Einzel- und Großhandelsmärkte verkauft [2].

Perfumer's Choice ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen aktuellen Direktvertrieb an die Kundschaft, unterhält Konten bei Instagram und TikTok und hat zuletzt 2020 und 2021 Düfte veröffentlicht. Als Hausmarke von Milton-Lloyd erreicht die Linie ihre Kundschaft außerdem über den weiteren Vertrieb der Muttergruppe. Größere Berichterstattung in der Beauty-Presse oder unabhängige Auszeichnungen für die Marke sind nicht festzustellen; die dokumentierte externe Aufmerksamkeit beschränkt sich auf Duftdatenbanken und eine einzelne unabhängige britische Rezension.