Percy Nobleman

Percy Nobleman ist eine britische Marke für Männerpflege, die von dem Unternehmer Freddy Furber gegründet wurde. Sie basiert auf Bartpflege und ist als „The Gentleman's Grooming Brand“ positioniert. Nach Angaben des Unternehmens startete Furber die Marke Anfang 2012, da er von den „gesichtslosen“ Pflegeprodukten im stationären Handel frustriert war und den gepflegten modernen Gentleman neu definieren wollte [1]. Mehrere Händler und Rezensenten beschreiben die Marke hingegen als seit 2013 tätig, was höchstwahrscheinlich die erste breite Verfügbarkeit im Handel widerspiegelt und nicht das Gründungsdatum [11].

Der Name ist nicht der eines realen Gründers. Percy Nobleman ist eine fiktive Gentleman-Figur, die die Werte der Marke verkörpern soll; der Name wird als Fall von nominativem Determinismus präsentiert. Laut einem Interview mit dem Gründer war die Figur lose von Furbers Urgroßvater inspiriert [10]; in den Texten mancher Händler wird er stattdessen als Furbers Großvater beschrieben. Die Marke startete mit einem einzigen pflegenden Bartöl und erweiterte das Angebot von dort aus zu einem breiteren Herrensortiment.

Furber gründete Percy Nobleman Anfang 2012 mit einem einzigen Produkt, einem Bartöl, zu einem Zeitpunkt, als das Interesse an Bartpflege wuchs. Das Unternehmen stellt den Ursprung der Marke als Gegenentwurf zu gewöhnlichen, anonymen Pflegeprodukten dar und positioniert Percy Nobleman rund um „Stil, Auftreten und Leistung“ für Männer. Die fiktive Figur Percy erhielt eine eigene Hintergrundgeschichte: 2015 startete die Marke „The Adventures of Percy Nobleman“, nach eigener Darstellung die weltweit erste Comicreihe auf Instagram, deren Folgen den Produktverpackungen beilagen.

Das frühe Wachstum der Marke im Vereinigten Königreich verlief über den klassischen Einzelhandel. Bis 2014 hatte sie eine landesweite Listung bei Boots erreicht [10]. 2016 kam ein Signature Scented Beard Oil hinzu, das nach Angaben des Unternehmens über 18 Monate entwickelt wurde und auf „natürlich gewonnenen Silikonen“ aufbaut – in den eigenen Materialien als Novum in der Bartpflege beschrieben [9].

Laut einem Gründerinterview mit Menswear Style war Percy Nobleman 2021 in rund 2.000 Geschäften weltweit erhältlich, hatte mit der Expansion in die Vereinigten Staaten begonnen und war eine Zusammenarbeit mit Philips eingegangen [10]. Die Marke selbst beziffert ihre aktuelle Reichweite auf mehr als 400 Geschäfte weltweit, dazu die US-Expansion und eine Kooperation mit Philips rund um den OneBlade Pro [1].

Percy Nobleman gehört Ellipsis Brands, einem britischen Auftragshersteller und Markeneigentümer, und wird dort als eine der Portfoliomarken neben Q+A und THIX geführt [7]. Ellipsis beschreibt sich als Unternehmen, das Beauty- und Körperpflegeprodukte für andere Marken formuliert, entwickelt und herstellt – „unter einem Dach“ in einem Labor und einer Produktionsstätte im Vereinigten Königreich. Die Seite mit der Ethikerklärung von Percy Nobleman leitet auf die Website von Ellipsis Brands weiter, die als maßgebliche Quelle für die Ethik- und Nachhaltigkeitsangaben der Marke dient.

Die Marke positioniert sich als „The Gentleman's Grooming Brand“ und nutzt den Slogan „Style, sophistication and a little adventure!“ (sinngemäß: Stil, Kultiviertheit und ein wenig Abenteuer!). Als Werte werden Stil, Auftreten und Leistung genannt, mit Produkten, die allen Bedürfnissen von Männern gerecht werden sollen. Die Figur Percy und die Comicreihe dienen als erzählerisches Mittel der Marke und verbinden das Sortiment mit einer leichtfüßigen Abenteurerfigur statt mit einer realen historischen Person.

Im Zentrum des Sortiments steht die Bartpflege; darüber hinaus reicht es in Hautpflege, Haarpflege, Rasur und Duft hinein. Das Signature Beard Oil, auf der Website der Marke als „old reliable“ bezeichnet, wird als natürliche Alternative zu synthetischen Silikonen beschrieben, die ein nicht fettendes, weiches Finish hinterlässt; formuliert ist es unter anderem mit Süßmandel-, Argan-, Marula-, Avocado-, Jojoba-, Rizinus- und Sonnenblumenöl sowie Vitamin E. Die Vegan Beard Brush wird als „a brush for life“ vermarktet, und die Marke verkauft außerdem Düfte, darunter das Eau de Toilette 1881, das als Zusammenspiel von Leder, Patschuli und Moos beschrieben wird.

Zur Ethik gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte nicht an Tieren getestet werden und dass das Signature Beard Oil für Veganer geeignet und in England hergestellt ist. Das parfümierte Bartöl wird als frei von synthetischen Inhaltsstoffen wie Mineralöl, Silikon und Parabenen beschrieben. Die Muttergesellschaft Ellipsis Brands gibt an, dass der Großteil ihrer Verpackungen vollständig recycelbar ist, und setzt sich das Ziel, alle Verpackungsbestandteile recycelbar zu machen und 30 bis 50 % Recyclingmaterial aus Verbraucherabfällen einzusetzen [5].

Percy Nobleman wird über eine Mischung aus E-Commerce, Barbershop-Ketten, eigenständigen Concept Stores und Parfumerien verkauft. Zu den namentlich genannten Handelspartnern zählen Boots und Next im Vereinigten Königreich, Douglas und Flaconi im deutschsprachigen Raum, Shaver Shop in Australien und Neuseeland, Tommy Guns in Kanada sowie QVC in den Vereinigten Staaten. Die Marke führt zudem einen Percy-Nobleman-Barbershop in Malta auf.

Percy Nobleman ist eine aktive Marke. Sie betreibt eine aktuelle E-Commerce-Website, verfügt über eine benannte Handelsdistribution im Vereinigten Königreich, in Europa, Australasien und Nordamerika und hat zuletzt eine Zusammenarbeit mit Philips zum OneBlade Pro beworben [1]. Die Eigentümerschaft durch Ellipsis Brands ist für 2025 dokumentiert [7].