Pastel

Pastel ist eine türkische Marke für dekorative Kosmetik mit Sitz in Istanbul, die zum Unternehmen Pinkar Kimya gehört. Das Sortiment konzentriert sich auf Make-up und Nagelprodukte – Nagellack, Lippenstifte, Lidschatten und Gesichtsprodukte – und wird sowohl in der Türkei als auch über eine eigene britische Niederlassung im Vereinigten Königreich vertrieben. Zur Marke gehört zudem die neuere Linie Show By Pastel, die im Bereich Clean Beauty positioniert ist.

Nach Angaben des Unternehmens startete Pastel 1988 als Einstieg der Muttergesellschaft in die dekorative Kosmetik, nachdem diese zuvor ein breites Spektrum an Alltagsprodukten abgedeckt hatte [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv: Die britische E-Commerce-Seite führt einen aktuellen Katalog mit den Kollektionen „NEW“ und „PROMOTIONS“, und die Unternehmensseite der Muttergesellschaft ist auf dem neuesten Stand.

Pastel ist die Kosmetikmarke von Pinkar, einem in Istanbul gegründeten türkischen Unternehmen. Pinkar begann mit einem breiten Angebot an Alltagsprodukten – Kölnischwasser, Babypuder, Haarfarbe, Shampoo und Hautpflege –, bevor das Unternehmen in den Bereich Make-up einstieg [2]. Die britische Über-uns-Seite datiert die Gründung von Pinkar auf 1938 und gibt an, dass die Marke Pastel selbst 1988 als Übergang zu Beauty und dekorativer Kosmetik startete [2]. Auf der eigenen Unternehmensseite beschreibt Pinkar Pastel als Marke mit „einer erfolgreichen 34-jährigen Geschichte“ – eine Angabe, die zu einem Start im Jahr 1988 passt [3].

Bei den Angaben zum Alter der Marke gibt es Widersprüche. Ein redaktioneller Listenartikel über türkische Make-up-Marken gibt an, Pastel habe „seine Tätigkeit 1938 aufgenommen“, und spricht von einer „80-jährigen Geschichte“ [6]. Diese Zahl bezieht sich jedoch auf die Gründung der Muttergesellschaft Pinkar und nicht auf die Marke Pastel – eine Vermischung, der die Angabe des Markeninhabers zur „34-jährigen Geschichte“ widerspricht. Das Jahr 1938 ist daher als Meilenstein von Pinkar zu lesen, während 1988 als Startjahr von Pastel als eigenständiger Marke gilt.

Die einzelnen Gründer werden in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Pastel gehört Pinkar, dessen vollständiger Firmenname Pinkar Kimya lautet. Pinkar führt zwei Kosmetikmarken: Pastel und die neuere Marke Show By Pastel [4]. Die Website pastelcosmeticsuk.com ist der britische Zweig der Marke; im Footer wird sie als „LKD – Pastel Cosmetics UK“ mit einer Kontaktadresse in Enfield, England, ausgewiesen. Herkunft und Eigentümerschaft der Marke bleiben türkisch.

Pastel präsentiert sich als von Frauen inspiriert und sieht sich nach eigenen Worten von der Aufgabe geleitet, „den Begriffen Schönheit und Farbe neues Leben einzuhauchen“ [3]. Auf der britischen Seite fasst das Unternehmen seine Prioritäten als „mehr Farben, Qualität, Aufrichtigkeit und Innovation“ zusammen und beschreibt ein Sortiment, das auf die sich wandelnden Bedürfnisse der Kundschaft reagieren soll. Der Slogan lautet „Cosmetics made with LOVE“ [1].

Die Muttergesellschaft Pinkar formuliert eine weiter gefasste Mission: Sie wolle „eine Quelle der Inspiration für kommende Generationen und für Frauen“ bleiben und verspricht, aus der eigenen Erfahrung und den von ihr geschaffenen Marken heraus „schöner, kraftvoller“ zu werden [4].

Die Kollektionen der Marke umfassen Nägel, Lippen, Augen, Gesicht und Accessoires sowie die Linie Show By Pastel. Nagellack und Gesichtsprodukte machen die größten Teile des britischen Katalogs aus, daneben sind Lippenstifte und Lidschatten stark vertreten. Die verfügbaren Quellen nennen keine bestimmten Vorzeigeprodukte und keine zentralen Inhaltsstoffe.

Show By Pastel, die jüngere Marke des Unternehmens, ist innerhalb der Clean-Beauty-Bewegung positioniert und wird von Pinkar als von der Natur inspiriert beschrieben. Speziell für diese Linie gibt das Unternehmen an, tierversuchsfreie und glutenfreie Verfahren einzuhalten sowie vegane Produkte anzubieten [5]. Diese Angaben sind nur für Show By Pastel dokumentiert; auf das übrige Pastel-Sortiment werden sie in den Quellen nicht ausgeweitet.

Pastel beschreibt, den eigenen Ansatz weltweit zu tragen; die Muttergesellschaft gibt an, seit den 1990er-Jahren international investiert zu haben [3]. Der Vertrieb erfolgt über mehrere Kanäle, und die eigene britische Gesellschaft verschafft der Marke dort eine direkte Präsenz im Handel.

Pastel ist eine aktive Marke im laufenden Geschäft. Die britische E-Commerce-Seite ist in Betrieb und führt einen aktuellen Produktkatalog, und die Unternehmensseite der Muttergesellschaft ist auf dem neuesten Stand. Zur Marke existiert kein Artikel in der englischsprachigen Wikipedia, sie ist jedoch eine lebendige türkische Marke für dekorative Kosmetik mit internationaler Reichweite.