PARSA MEN

PARSA MEN ist eine Pflegelinie für Männer des deutschen Beauty-Accessoire-Unternehmens PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, eines 1986 gegründeten Familienunternehmens mit Sitz in Sinsheim, Baden-Württemberg [2]. Sie ist eine von rund elf Submarken im breiteren Portfolio von PARSA Beauty und bündelt die Pflegewerkzeuge des Unternehmens für Männer – Kämme, Bürsten, Bartscheren und Nagelpflegeinstrumente – unter einer einzigen, funktionsorientierten Identität [6].

Die Linie versteht Männerpflege als alltägliche Gewohnheit und nicht als Frauensache. Ihre Landingpage beginnt mit der rhetorischen Frage, ob Pflege „ausschließlich Frauensache“ sei, verwirft diesen Gedanken als überholt und beschreibt die eigenen Werkzeuge als stilvoll, minimalistisch und funktionsorientiert [3]. Die Linie wird auf der Website von PARSA Beauty weiterhin aktiv vermarktet und von mehreren externen Händlern geführt.

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PARSA MEN gehört zur PARSA Haar- und Modeartikel GmbH, die unter dem Namen PARSA Beauty auftritt. Das Mutterunternehmen ist ein 1986 gegründetes Familienunternehmen mit Hauptsitz in Sinsheim, rund 400 Beschäftigten und fünf weiteren Niederlassungen [2]. Neben PARSA MEN umfasst das Portfolio Submarken wie PARSA Beauty Signature Collection, PARSA Beauty Eco Line, PARSA Beauty Nature Love sowie die Kinderlinien [6].

Das Unternehmen positioniert sich als europäischer Marktführer für Haar- und Beauty-Accessoires mit einem Sortiment von mehr als 5.000 Produkten, das in über 35 Ländern vertrieben wird, und nach eigenen Angaben rund 17.000 Verkaufsstellen weltweit umfasst. Bis 2022 seien 100 Millionen Produkte verkauft worden [2].

Die zentrale Prämisse von PARSA MEN lautet, dass Pflege geschlechtsneutral ist. Nach Angaben der Linie sollen die Werkzeuge praktisch und unaufgeregt sein und Minimalismus sowie Leistung über Dekoration stellen [3]. Zusammengefasst wird diese Haltung in der Zeile „Stark. Selbstbewusst. Stilvoll.“

Die Formensprache setzt sich in den Produkten fort: Bürsten mit matter Oberfläche aus Carbon-Kunststoff und Kämme, die geschnitten statt gegossen werden. Das Unternehmen präsentiert die Reihe als Werkzeuge, die die Kundschaft im Alltag zuverlässig unterstützen – ein Anspruch, den es auf das gesamte Sortiment von PARSA Beauty überträgt.

Die Linie konzentriert sich auf Pflegewerkzeuge statt auf formulierte Hautpflege. Zu den Haar-Tools gehören Bürsten und Kämme für alle Haarlängen; die Kämme beschreibt das Unternehmen als in Deutschland handgesägt und aus Celluloseacetat gefertigt [3]. Ein Schwerpunkt liegt auf der Bartpflege: Die Reihe umfasst Bartscheren, die nach Angaben von PARSA MEN scharfe, gerade Klingen für präzises Arbeiten haben, sowie eine vegane Bartbürste, die laut Unternehmen selbst den widerspenstigsten Vollbart entwirrt. Die Nagelpflege rundet das Sortiment ab, mit mikroverzahnten Nagelscheren und einem Multi-Tool, das Reinigen, Zurückschieben der Nagelhaut und Feilen vereint.

Externe Händler vermarkten die Produkte unter dem Namen „PARSA Men Line“. Ein Beispiel ist ein vierteiliges Bartpflege-Set – Kamm, Bürste, Nasen- und Ohrenhaarschere sowie Haar- und Bartschere –, das über Händler wie Doll Face House of MakeUp vertrieben wird [9], sowie ein einzelner Bartkamm für Männer, den unter anderem Luxplus führt [10].

Die Nachhaltigkeitszusagen von PARSA MEN stammen vom Mutterunternehmen, das sie auf alle Submarken anwendet. PARSA Beauty bezeichnet sich als „seit 2021 zu 100 % klimaneutrales Unternehmen“ [7]. Nach eigenen Angaben besteht die Hälfte der Produkte aus recycelten oder biologischen Materialien, werden jährlich rund 120 Tonnen recycelte Verpackungen eingesetzt und bestehen 76 % der Primärverpackungen aus FSC-zertifiziertem Papier aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern [7]. Das Unternehmen nennt zudem das längerfristige Ziel, vollständig plastikfrei zu werden, und kommuniziert diese Bemühungen über einen auf die Verpackung gedruckten „Nachhaltigkeitsbaum“.

PARSA MEN ist aktiv. Die Männerlinie ist auf der Website von PARSA Beauty weiterhin präsent, wo sie als aktuelle Produktkategorie geführt wird, und ihre Artikel werden von mehreren externen Händlern angeboten [5]. Als Submarke eines etablierten europäischen Accessoire-Unternehmens wird sie innerhalb des breiten Vertriebs von PARSA vermarktet und nicht als eigenständige Konsumentenmarke.