Parco 1923

Parco 1923 ist ein italienisches Nischenhaus für Parfum und Körperpflege, das die Flora des Nationalparks Abruzzen, Latium und Molise in Düfte übersetzt. Gegründet wurde es von zwei Jugendfreunden aus Pescasseroli, einem Ort innerhalb des Parks; das erste Parfum kam 2016 auf den Markt [7]. Der Name wird häufig für ein Gründungsjahr gehalten: Die „1923“ verweist auf das Jahr, in dem der Nationalpark selbst entstand, und nicht auf den Beginn des Unternehmens [2].

Das Haus arbeitet mit dem Parfumeur Luca Maffei zusammen und stellt endemische Pflanzen in den Mittelpunkt seiner Identität – darunter wilde Engelwurz, Goldregen, Buchenholz und die seltene Frauenschuh-Orchidee. Diese werden als Duft nachgebildet, statt sie in den geschützten Wäldern zu sammeln. Ein Teil jedes Verkaufs fließt an den Nationalpark [5].

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Parco 1923 wurde von Paride Vitale und Ugo Morosi ins Leben gerufen, die seit ihrer Kindheit in Pescasseroli befreundet sind, einem Ort in den Monti Marsicani innerhalb des Parks [6]. Beide fühlten sich ihrer gemeinsamen Herkunft verbunden, und das Projekt begann als Versuch, den Geruch eines Ortes einzufangen, den sie genau kannten.

Dem Bericht von ISSIMO zufolge arbeiteten die Gründer rund zwei Jahre an ihrem ersten Parfum, bevor es auf den Markt kam. Der kommerzielle Start wird auf 2016 datiert [7]; ISSIMO ordnet die Entwicklung der Marke vage den frühen 2010er-Jahren zu, was diese vorangehende Forschungsphase widerspiegelt und kein eigenes Gründungsdatum darstellt.

Die „1923“ im Namen stammt aus der Geschichte des Parks. Die Geschichtsseite der Marke erzählt von einer Entwicklung, die im späten 19. Jahrhundert mit Bemühungen begann, die Ausrottung des Marsischen Braunbären aufzuhalten, und die „1923 wahr wurde, als das königliche Siegel die Geburt eines der ältesten Parks Europas verkündete“ [2]. Dieses Datum gehört zum Parco Nazionale d’Abruzzo, Lazio e Molise – einem Schutzgebiet – und nicht zum Kosmetikunternehmen, das sich selbst als aus jenem Land „entstanden“ beschreibt, das der Park bewahrt.

Das Sortiment ist um Parfum herum aufgebaut, ergänzt durch eine verwandte Linie mit Körperpflegeprodukten. Zu den prägenden Düften zählen das ursprüngliche Eau de Toilette PARCO1923; Scarpetta di Venere, ein Eau de Parfum, benannt nach der seltenen Frauenschuh-Orchidee (Cypripedium calceolus), die auch einer Körperpflegekollektion ihren Namen gibt; Riserva Regia, vom Unternehmen als „ätherische und einhüllende Komposition, inspiriert vom alten Bergadel“ beschrieben; sowie die Refuge Collection, drei von Berghütten inspirierte Düfte.

Das Unternehmen nennt seinen Ansatz „olfaktorische Architektur“ – eine Methode, Düfte aus Pflanzen zu komponieren, die im Park natürlich wachsen. Nach Angaben des Unternehmens arbeitete es über einen zweijährigen Studienzeitraum mit Botanikexperten und örtlichen Parkrangern zusammen, um zu bestimmen, welche endemischen Arten sich als Duft nachbilden lassen [3]. Statt in geschütztem Gebiet zu ernten, untersuchte das Team einzelne Exemplare und rekonstruierte deren Geruch. Unter den etwa fünfzehn botanischen Inhaltsstoffen finden sich wilde Engelwurz, beschrieben als Heilpflanze, die in der Parfumerie nur vereinzelt zum Einsatz kommt; Goldregen oder Maggiociondolo, vor Ort „Goldener Regen“ genannt; und Buchenholz, das nach Angaben der Marke über sechzig Prozent der Wälder des Parks bedeckt.

Ein wiederkehrendes Gestaltungselement ist die pietra gentile, wörtlich „sanfter Stein“ – ein Ring aus weißem Kalkstein, gebrochen am Berg Pietragentile im Park. Das Unternehmen erklärt, die natürliche Porosität des Steins nehme Duftmoleküle auf, die sich sonst verflüchtigen würden; ist ein Flakon leer, lässt sich der Ring abnehmen und aufbewahren, wobei er weiterhin Duft abgibt. Diese Wiederverwendung stellt das Haus als Weg dar, Abfall zu verringern.

Parco 1923 positioniert sich als Haus, das die Geschichte einer ganz bestimmten Schutzlandschaft erzählt. Erklärtes Ziel ist es, „das Gefühl des Eintauchens“ in die alten Wälder des Parks zur Zeit der vollen Blüte wiederzugeben; der Leitspruch lautet „The scent of nature“ (sinngemäß: Der Duft der Natur). Der Marsische Braunbär, eine vom Aussterben bedrohte Art, die der Park schützt, dient der Marke als Wahrzeichen.

Naturschutz wird als Teil des Produkts dargestellt und nicht als nachträglicher Zusatz. Über den Anteil der Erlöse hinaus, der an den Park geht [5], betont das Haus, dass es endemische Düfte gemeinsam mit Botanikern nachbaut, statt geschützte Pflanzen zu sammeln. Die Parfums sind im Prestige-Segment angesiedelt und werden über den eigenen Onlineshop des Unternehmens sowie über eine Reihe internationaler Nischenhändler verkauft.

Bekannt wurde das Haus eher durch Berichte in Duft- und Lifestyle-Publikationen als durch förmliche Auszeichnungen. CaFleureBon besprach 2018 das ursprüngliche Eau de Toilette, hob dessen krautig-holzig-blumigen Charakter hervor und bestätigte, dass ein Teil der Erlöse dem Nationalpark zugutekommt [5]. Das italienische Lifestyle-Magazin ISSIMO porträtierte die Gründer und die Naturschutz-Symbolik der Marke, und das Lampoon Magazine stellte das Haus 2024 in einem Artikel über die Düfte der Wälder des Abruzzen-Parks vor.

Parco 1923 ist ein aktives Unternehmen. Die Website läuft als funktionierender E-Commerce-Shop, und der Katalog ist über die ursprünglichen Düfte hinaus um Riserva Regia und dreifach gemahlene Seifenstücke gewachsen. In den Jahren 2024–2025 erschien eine Zusammenarbeit mit dem italienischen Modelabel ASPESI: ein parfümiertes Waschmittel auf Noten von Esche und Wacholder, beschrieben als frei von Phosphaten, Enzymen und Silikonen und „vollständig Made in Italy“ [8]. Neben seiner italienischen Basis erreicht die Marke internationale Märkte über Nischenparfümerien.