Oway

Oway ist eine italienische Marke für professionelle Haarpflege und Körperpflege mit Sitz in Bologna, bekannt für ihren Agricosmetica-Ansatz: Heil- und Aromapflanzen werden auf dem eigenen biodynamischen Hof angebaut und zu Salonprodukten verarbeitet. Der Name ist die Kurzform von „Organic Way“, und die Identität der Marke stützt sich auf biodynamische, biologische und upgecycelte Rohstoffe, die ausschließlich mit ätherischen Ölen beduftet werden.

Die Marke gehört zu Rolland srl, einem Unternehmen aus Bologna, dessen Wurzeln bis 1948 zurückreichen, als die Herstellung natürlicher Parfums und Essenzen in einem örtlichen Labor begann [1]. Die Verbraucherlinie Oway selbst ist jüngeren Datums: In redaktionellen Beiträgen wird ihr Start auf 2005 datiert, als eigenständige Profimarke, die aus jenem älteren Familienbetrieb hervorging [9]. Oway ist weiterhin aktiv, wird international an Salons vertrieben und veröffentlicht regelmäßig Beiträge in einem eigenen Journal.

Die Linie von Oway beginnt bei Rolland, das in der Zeitleiste der Marke als Produzent natürlicher Parfums in Bologna ab 1948 beschrieben wird [1]. In den folgenden Jahrzehnten verlagerte sich der Familienbetrieb von Düften und Essenzen hin zur professionellen Haarpflege, entwickelte in den 1970er- und 1980er-Jahren Produkte auf Basis von Pflanzenextrakten und führte in den 1990er-Jahren nach Forschungen im Bio-Bereich eine Pflanzenwasserlinie ein. In den 2000er-Jahren wechselte das Unternehmen von ökologischen zu biodynamischen Anbaumethoden.

Die Marke Oway in ihrer heutigen Form wird allgemein auf 2005 datiert. Das Lampoon Magazine beschreibt sie als Marke, die „2005 als Lifestyle-Marke eröffnete“ und aus einem in den 1940er-Jahren gegründeten Familienunternehmen mit Spezialisierung auf Pflanzenextrakte hervorging [9]. Die beiden Jahreszahlen bezeichnen Unterschiedliches: 1948 markiert die Gründung des Mutterhauses Rolland, 2005 den Start speziell der Linie Oway. In den verfügbaren Quellen wird keine einzelne Gründerperson genannt; Luca Laganà wird als Geschäftsführer des Unternehmens ausgewiesen, nicht als Gründer [9].

Oway gehört Rolland srl, dem Unternehmen aus Bologna, auf das auch die Ursprünge von 1948 zurückgehen; die Kontaktseite der Marke trägt weiterhin den Hinweis „Copyright 2025 Rolland srl“. Externe Profile beschreiben das Mutterhaus als italienische Rolland-Gruppe.

Im Zentrum steht für Oway der Begriff Agricosmetica, ein eingetragener Ausdruck, den das Unternehmen für den Anbau eigener Rohstoffe verwendet. Nach Angaben der Marke bedeutet Agricosmetica, Pflanzen und Heil- sowie Aromasträucher ohne lange Transportwege auf dem Gut Ortofficina in den Hügeln vor Bologna anzubauen, wo biodynamische Methoden zum Einsatz kommen, um ätherische Öle, Hydrolate und Extrakte zu gewinnen [9]. Die übergeordnete Mission beschreibt das Unternehmen als „einen tugendhaften Kreislauf, der die Umwelt respektiert und natürlichen Ressourcen neues Leben einhaucht“ – getragen von einem Produktionsmodell mit geringer Umweltbelastung.

Oway positioniert sich als professionelle, auf Salons ausgerichtete Marke und nicht als Linie für den Massenhandel. Die Produkte werden als Zusammensetzung aus biodynamischen, biologischen und upgecycelten Wirkstoffen beschrieben, ausschließlich mit ätherischen Ölen beduftet; die Rezepturen enthalten laut Unternehmen „über 90 % natürliche Inhaltsstoffe“. Zu den erklärten Werten zählen biodynamischer und ökologischer Anbau, eine kreislauforientierte, emissionsarme Produktion, Verpackungen ohne Kunststoff, tierversuchsfreie Rezepturen sowie eine Beschaffung ohne lange Transportwege nach Fair-Trade-Grundsätzen.

Der Bio-Anteil der Markenidentität ist infrage gestellt worden. Zwar tritt Oway unter dem Namen „Organic Way“ auf und betont biologische und biodynamische Rohstoffe, doch die Clean-Beauty-Rezensentin OhDaisey hält fest, Oway sei „trotz der Vermarktung als ‚organic' nicht bio-zertifiziert“, und schätzt, dass von den über 40 Inhaltsstoffen der Produkte nur etwa sechs biologisch oder biodynamisch seien [10]. Eine Bio-Zertifizierung durch Dritte wie Ecocert oder COSMOS ließ sich auf den geprüften Seiten nicht bestätigen; die Bio-Aussage spiegelt die Positionierung und den Namen der Marke wider, nicht eine externe Zertifizierung.

Das Sortiment von Oway umfasst Haarpflege, Hautpflege sowie Hand- und Körperprodukte, daneben die Linien Ortofficina und Artigiano mit Düften, Wohnobjekten und Körperpflege. Die Haarpflege ist in benannte Familien gegliedert, etwa Blondeway für blondes, weißes und graues Haar und Sunway, eine Linie für Sonnenschutz und Pflege nach dem Sonnenbad.

Farbe ist ein prägender Teil des Profi-Angebots. Das Unternehmen ordnet sein „Farb-Ökosystem“ um Hcolor, eine dauerhafte Basisfarbe, ein individuell anpassbares Agricolor-System und Hnectar, eine Farbinfusion aus Gel und Öl. Diese sind ohne Ammoniak formuliert: OhDaisey verzeichnet für Hcolor 95 dauerhafte ammoniakfreie Nuancen und für Hnectar 34 Nuancen, ammoniakfrei und ohne PPD und Resorcin [10]. Als zentrale Rohstoffe nennt das Unternehmen biodynamische ätherische Öle, Hydrolate, upgecycelte Wirkstoffe, Pflanzenproteine und mikronisierte Pflanzen, gewonnen durch natürliche Verfahren wie Wasserdampfdestillation und Mazeration.

Zu Tierversuchen und Rezeptur gibt Oway an, dass keine Tests an Tieren durchgeführt werden, und beschreibt die Produkte als frei von Parabenen sowie frei von SLS und SLES. Als vollständig vegan bezeichnet sich die Marke nicht; OhDaisey merkt an, dass das Sortiment zu rund 98 % vegan ist und etwa 2 % der Produkte Honig, Seide oder Bienenwachs enthalten [10].

Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt der Selbstdarstellung von Oway, zusammengefasst unter der Überschrift „bewusste Entscheidungen für eine Welt nach dem Plastik“. Zwischen 2011 und 2013 ersetzte das Unternehmen Kunststoff durch Verpackungen aus Glas und Aluminium; das Lampoon Magazine beschreibt es als erste italienische Marke im Profisegment, die auf vollständig recycelbare Materialien umstellte – datiert auf 2013 [9]. Die Verpackungen bestehen aus Glasflaschen, Aluminiumtuben mit Metallverschlüssen, wiederverwendbaren Metallspendern und recyceltem Papier mit FSC-Zertifizierung, wobei auf Umverpackungen möglichst verzichtet wird.

Zudem erhebt die Marke einen weitreichenden Umweltanspruch für ihren Betrieb. Durch Ökodesign, Materialien ohne lange Transportwege, erneuerbare Energie und Projekte zum CO2-Ausgleich hält Oway nach eigenen Angaben „zu hundert Prozent klimaneutrale Praktiken“ ein [9]. Die Einweihung des biodynamischen Hofs Ortofficina im Jahr 2010 und eine 2017 eröffnete Werkstatt namens Artigiano, die Möbel und Designobjekte aus natürlichen und recycelten Materialien fertigt, führen denselben kreislauforientierten Ansatz über die Kosmetik hinaus fort.

Oway hat redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten, während eine dokumentierte Auszeichnungsbilanz fehlt. 2021 veröffentlichte das Lampoon Magazine ein Porträt über das kreislauforientierte Geschäftsmodell der Marke, ihre Agricosmetica-Philosophie, den Anspruch der Klimaneutralität und den Salonvertrieb [9]. Das Unternehmen hat seine Philosophie zudem auf der Fachmesse Cosmoprof vorgestellt, vermerkt im eigenen Journal für 2025.

Oway ist aktiv. Die Website trägt einen Copyright-Hinweis von Rolland srl für 2025, und die Marke veröffentlicht regelmäßig in ihrem Online-Journal; der jüngste Beitrag zum Zeitpunkt der Durchsicht stammt von Juni 2026. Laut Lampoon Magazine arbeitet Oway mit rund 25.000 Beauty- und Wellness-Salons in mehr als 70 Ländern auf fünf Kontinenten zusammen [9] – Ausdruck eines professionellen, internationalen Vertriebsmodells.