Ormaie

Ormaie ist ein französisches Nischen-Parfumhaus, das Ende 2018 gegründet wurde und seinen Sitz in Paris hat [7]. Entstanden ist es durch das Mutter-Sohn-Gespann Marie-Lise Jonak, eine Kreativdirektorin im Bereich Parfumerie, und ihren Sohn Baptiste Bouygues [8]. Das Haus baut seine Düfte auf natürlichen Rohstoffen statt auf synthetischen Stoffen auf und legt jeden Duft um eine persönliche Erinnerung oder eine Emotion herum an. Der Name ist das französische Wort für einen Ulmenhain.

Das Unternehmen positioniert sich im Luxussegment, vertreibt über ausgewählte Parfumerien und Kaufhäuser statt über Massenkanäle und beschreibt sich selbst als „ein Haus der Kreation und des Könnens“. Seine Flakons mit handgeschnitzten Holzkappen haben Aufmerksamkeit in der Designpresse erregt, darunter eine Nominierung für den Wallpaper* Design Award im Jahr 2022 [9].

Die Idee zu Ormaie ging von Baptiste Bouygues aus, der ein vollständig natürliches Parfum ohne synthetische Inhaltsstoffe wollte. Er wandte sich an seine Mutter Marie-Lise Jonak, die ihre Laufbahn mit dem Komponieren von Düften bei etablierten Parfumhäusern verbracht hatte. Nach rund zwei Jahren Entwicklungszeit gründeten die beiden das Haus Ende 2018 [9]. Redaktionelle Quellen beschreiben die Gründer durchweg als Mutter-Sohn-Duo und nennen als Namen der Mutter Marie-Lise Jonak und nicht den Nachnamen „Bouygues“, der ihr mitunter zugeschrieben wird [8].

Die Arbeitsweise der beiden ist gemeinschaftlich und von Erinnerungen geprägt. Nach Bouygues’ Schilderung erzählt er seiner Mutter von Gerüchen, die mit einem bestimmten Ort oder einem bestimmten Menschen verbunden sind; sie kann sich meist an denselben Eindruck erinnern und diesen gemeinsam mit Parfumeuren in einen fertigen Duft übersetzen. Jonak hat gesagt, sie kenne die Rohstoffe, besonders die natürlichen, auswendig.

Das Haus greift auch in einem weiteren Sinne auf die Familiengeschichte zurück. Auf seiner Philosophie-Seite beschreibt sich Ormaie als familiengeführtes „Haus der Kreation“, das Künstler und Handwerker versammelt hat, um seine Geschichte zu entwickeln; der Gründer nennt einen Großvater, der Bildhauer war, eine blumenliebende Großmutter und eine dem Duft zugewandte Mutter als Inspirationsquellen.

Die zentrale Aussage von Ormaie lautet, dass die Parfums vollständig aus natürlichen Inhaltsstoffen und ohne Synthetik hergestellt werden. Lampoon Magazine bezeichnete das Haus als „die erste Maison, die zu hundert Prozent natürliche Düfte kreiert“ – eine Einordnung, die das Unternehmen selbst aufgreift [7]. Es stellt dies als Grundsatz dar und nicht als vorübergehenden Trend: Jonak hat gesagt, „wenn wir etwas Schönes machen wollten, musste es gut sein“, und deshalb habe jeder Arbeitsschritt ethisch vertretbar sein müssen, ökologisch wie sozial.

Erklärtes Ziel ist es, poetische Düfte zu schaffen, die „mit Emotionen und Erinnerungen aufgeladen“ sind. Viele Düfte sind an bestimmte Menschen oder Momente geknüpft – Yvonne ist nach Bouygues’ Großmutter benannt, und Le Passant wurde vom Duft seines Vaters inspiriert. Der Leitspruch „ein Haus der Kreation und des Könnens“ spiegelt eine Betonung des Handwerks wider, die sich durch die gesamte Kommunikation zieht, von der Komposition der Parfums bis zur Fertigung der Flakons.

Das Sortiment von Ormaie umfasst vor allem Eau de Parfum und stärker konzentrierte Extraits, daneben Entdeckersets, Kerzen und Körperpflegeprodukte. Um Verpackungsmüll zu verringern, bietet das Unternehmen kleine 20-ml-Flakons an, die sich mit Glasampullen nachfüllen lassen. Zu den Vorzeigeprodukten zählen Yvonne, aufgebaut um Rosen aus Grasse und Patschuli; L’Ivrée Bleue, beschrieben als schwarze Vanille aus Madagaskar mit Rum; Le Passant; Papier Carbone, das den Angaben zufolge vom Kohlepapier der Grundschule inspiriert ist; sowie Tableau Parisien, eine Tuberosen-Komposition.

Das Haus behandelt seine Flakons als eigenständige Objekte. Das Glas ist zwölffach facettiert, was das Unternehmen mit einer Sonnenuhr vergleicht und als Zeugnis seines langen kreativen Prozesses versteht; jeder Flakon wird mit einer handpolierten Holzkappe aus Buche und Ulmenmaser aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern abgeschlossen. Wallpaper* beschrieb die Flakons als von Brâncuși inspiriert – gemeint ist der Bildhauer Constantin Brâncuși –, als das Magazin die Marke für einen Design Award nominierte [9]. Die Entwicklung verläuft bewusst langsam: Nach Angaben des Unternehmens kann ein Duft drei Jahre oder länger und Hunderte von Versuchen erfordern, gefolgt von einer Reifezeit nach der Produktion.

Nachhaltigkeitsaussagen ziehen sich durch die Materialien und die Beschaffung des Hauses. Ormaie beschreibt seine Düfte als tierversuchsfrei, und redaktionelle Berichte geben an, dass die Rezepturen vegan sind [8]. Nach Angaben des Unternehmens wird für die Herstellung des Glases ausschließlich erneuerbare Energie genutzt, und die Parfums werden in einer runden Schachtel aus italienischem Papier verpackt, das größtenteils aus recycelten und nachhaltig gewonnenen Fasern besteht.

Das Haus macht auch konkrete Angaben zu seiner Rohstoffversorgung. Es garantiere, Vanilleernten aus Madagaskar drei Jahre im Voraus abzunehmen, und für jeden Sandelholzbaum, den seine Partner fällen, würden zwanzig neu gepflanzt [7]. Die Produktion findet den Angaben zufolge in Grasse und Marseille statt, während die kreative Arbeit in Paris erfolgt.

Über Ormaie berichtet die Design- und Modepresse seit den ersten Jahren. 2022 widmeten sich sowohl Lampoon Magazine, das die natürliche Parfumerie und das architektonische Flakondesign in den Mittelpunkt stellte, als auch Wallpaper* dem Haus; letzteres nahm es in einen Beitrag über Beauty-Marken von Müttern und Söhnen auf und verwies auf die Nominierung für den Design Award [9]. MOJEH interviewte die beiden Gründer über ihren natürlichen, tierversuchsfreien Ansatz und ihren gemeinsamen kreativen Prozess [8].

Ormaie ist ein aktives, unabhängig geführtes Haus. Es betreibt einen E-Commerce-Shop mit einem aktuellen Produktsortiment, ist auf Instagram als @ormaieparis vertreten und gibt eine selektive Distribution in mehr als 40 Ländern an [4]. Die Verkaufsstellen verteilen sich auf Europa, Nordamerika, den asiatisch-pazifischen Raum und den Nahen Osten, mit einem Schwerpunkt auf spezialisierten Parfumerien, Kaufhäusern und Nischen-Beauty-Boutiquen.