Ongredients

Ongredients (koreanisch: 온그리디언츠) ist eine südkoreanische Clean-Beauty-Hautpflegemarke, die von der Powerplayer Co., Ltd. betrieben wird. Die Marke Ongredients wurde 2021 eingeführt [6], zwei Jahre nachdem Powerplayer im Mai 2019 [7] von Kim Yu-jae gegründet worden war, einem Kosmetikfachmann mit rund zehn Jahren Branchenerfahrung. Der Name verbindet „On“ – vom Unternehmen als echt, ursprünglich oder eins umschrieben – mit „Ingredients“ und verweist damit auf einen Fokus auf die Wirksamkeit der Inhaltsstoffe sowie auf reduzierte, transparenzorientierte Formulierungen für empfindliche Haut mit geschwächter Hautbarriere.

Die Marke gehört zu jener Welle koreanischer Hautpflege Mitte der 2020er-Jahre, die Clean-Beauty-Werte mit schneller globaler Distribution verband. Nachdem die Skin Barrier Calming Lotion in Korea zu einem viralen Erfolg geworden war, wuchs Ongredients zwischen 2024 und 2025 von einer Handvoll Exportmärkten auf rund vierzig Länder; das Mutterunternehmen eröffnete Anfang 2026 eine Series-A-Finanzierungsrunde. Die Marke ist weiterhin aktiv und befindet sich in einer Phase raschen Wachstums.

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Powerplayer wurde im Mai 2019 von Kim Yu-jae gegründet, der ab 2010 etwa zehn Jahre lang im Kosmetiksektor gearbeitet hatte. Dem bei flex.team veröffentlichten Gründerbericht zufolge kam er in den starken Jahren der koreanischen Beauty-Exporte zu dem Schluss, dass sich viele Marken schwer damit taten, langfristig zu bestehen, weil sie kurzfristigen Umsätzen und den Vorlieben der Distributoren nachliefen statt dem, was die Kundschaft tatsächlich wollte. Er gründete das Unternehmen mit dem Ziel, langlebigere Marken aufzubauen. Kim holte frühere Kolleginnen und Kollegen an Bord, und das Unternehmen beschreibt das Ergebnis als „clean moisturizing research laboratory“, also als Forschungslabor für reine Feuchtigkeitspflege.

Die Angaben dazu, wo das Unternehmen begann, gehen auseinander. Das Wirtschaftsporträt von viva100 verzeichnet eine Gründung in Daegu im Jahr 2019 [7], und die Fernabsatz-Registrierung der Marke ist im Daeguer Bezirk Dong-gu eingetragen. Die aktuelle Markenwebsite nennt dagegen einen Hauptsitz im Seouler Bezirk Guro-gu, im Komplex Daeryung Posttower [1]. Beides widerspricht sich nicht, sondern beschreibt einen zeitlichen Verlauf: Das Unternehmen wurde in Daegu registriert und verlegte seinen Hauptsitz später nach Seoul.

Die Marke Ongredients selbst startete 2021 – mit einer laut Fachpresse ersten etikettenfreien Verpackung der Branche in Korea und einem Cleansing-Ball-Produkt als frühem Flaggschiff.

Die kommerzielle Dynamik der Marke baute sich rasch auf. Bis Ende 2022 hatte Powerplayer eine Seed-Runde über 800 Millionen Won abgeschlossen und Regalplätze bei großen koreanischen Händlern gesichert, darunter Olive Young und das Kaufhaus Shinsegae; zugleich begann der Eintritt in Japan und Südostasien sowie eine Partnerschaft mit der YG-Entertainment-Gruppe TREASURE [10].

Ein Wendepunkt kam um 2023 mit der Skin Barrier Calming Lotion, die in Zusammenarbeit mit einer Beauty-YouTuberin entwickelt wurde. Nach Angaben des Unternehmens war aufgefallen, dass Lotionen aus dem Pflegealltag verschwunden waren, von Make-up-Artists und Kosmetikerinnen aber weiterhin für ein taufrisches Finish verwendet wurden; um diese Lücke herum entstand das Produkt. Die Lotion gewann an Zugkraft, nachdem sie unter den kuratierten „Cheongdam Shop“-Empfehlungen im Seouler Beauty-Viertel Gangnam aufgetaucht war, und belegte in der Folge den ersten Platz bei den Musinsa Beauty Awards 2024, in der Hautpflegekategorie von Olive Young sowie auf der Plattform Zigzag. In einem Beitrag von 2025 beschrieb flex.team den Aufstieg der Marke als die Geschichte davon, „eine Lotion in 40 Länder zu exportieren“.

Die Distribution in Japan wuchs von einigen hundert Offline-Geschäften im Jahr 2023 auf mehr als tausend Standorte, und später kam die Marke in die Nordstrom-Kaufhäuser in den Vereinigten Staaten. Die berichtete Exportreichweite stieg parallel dazu von 17 Ländern Anfang 2024 [7] auf rund 40 im Jahr 2025 – eine Entwicklung, kein Widerspruch. Im Januar 2026 eröffnete Powerplayer eine Series-A-Runde mit einem Zielvolumen von bis zu 10 Milliarden Won, federführend begleitet von Deloitte Anjin [8].

Ongredients wird vollständig von der Powerplayer Co., Ltd. (주식회사파워플레이어) betrieben, einem nicht börsennotierten südkoreanischen Unternehmen unter der Leitung von Gründer und Geschäftsführer Kim Yu-jae. Powerplayer führt außerdem die Abo-Plattform OngreC sowie eine Marke namens Tennizle und meldete im April 2026 28 Mitarbeitende [14]. Kapital wurde in mehreren Stufen aufgenommen, darunter die Seed-Runde von 2022, eine Investition von CNT Tech im Januar 2024 [11] und die Series A von 2026.

Ongredients positioniert sich im Clean-Beauty-Segment, ausgehend von dem Gedanken, dass echte Inhaltsstoffe zu einem besseren Leben führen; der Claim lautet „True Ongredients, A Better Life“. Das Unternehmen beschreibt einen „one is enough“-Ansatz, der minimalistische, fokussierte Formeln überladenen Inhaltsstofflisten vorzieht, und gibt an, sogenannte negative Inhaltsstoffe strikt auszuschließen und nur geprüfte aufzunehmen – redaktionelle Berichte beziffern die Zahl der ausgeschlossenen Inhaltsstoffe auf zwanzig. Auf der US-Website fasst die Marke denselben Gedanken so, dass grundlegende Hautprobleme Vorrang vor komplizierten Formulierungen haben.

Das Sortiment richtet sich an Konsumentinnen und Konsumenten in den Zwanzigern und Dreißigern – Koreas sogenannte MZ-Generation – und zielt vor allem auf empfindliche, barrierefokussierte Haut. Verkauft werden die Produkte in Korea über Olive Young, Shinsegae, Musinsa und Duty-free-Kanäle, international über die eigenen E-Commerce-Sites der Marke sowie Händler wie Nordstrom, Soko Glam, Skin Cupid und YesStyle.

Der Katalog dreht sich um die Pflege der Hautbarriere, mit Linien von Reinigungsprodukten und Tonern über Seren und Cremes bis zu Sonnenschutz, Masken und Patches, dazu eine Make-up-Kategorie auf der US-Website. Mehrere Vorzeigeprodukte kehren im Sortiment wieder: Centella asiatica (Cica), Schmetterlingserbsenblüte, Grüner Tee und Heartleaf (Houttuynia cordata), ausgewählt wegen ihrer beruhigenden und antioxidativen Eigenschaften.

Die Skin Barrier Calming Lotion ist das Signature-Produkt der Marke und ihr kommerzieller Anker; formuliert ist sie mit einem Komplex aus neun Peptiden. Zu den weiteren bemerkenswerten Artikeln zählen der Skin Barrier Calming Softener, ein Toner auf Centella-Basis; der Jeju Cica Cleansing Ball, das Flaggschiff des ersten Jahres; eine butterartige „Gguduk Cream“, 2023 als Flaggschiff eingeführt; eine Slow Ageing Cream; und das Heartleaf AC Balancing Serum. Zuletzt brachte das Unternehmen als globalen Launch das Skin Barrier Glow Cover Cushion heraus, ein Make-up-Produkt, das mit einem langanhaltenden „Inner Glow“-Finish beworben wird.

Powerplayer verfolgt zudem einen für eine Hautpflegemarke ungewöhnlichen Technologieansatz. Die Plattform OngreC – auch als Ongrisee wiedergegeben – ist ein IoT-basierter Abo-Dienst, der Sensoren in die Produktverpackung einbettet, um den verbleibenden Inhalt zu erfassen und den Nachschub am tatsächlichen Verbrauch statt an einem festen Turnus auszurichten [7]. Eine frühe Version, entwickelt im Rahmen eines Start-up-Förderprogramms der Universität Daegu, erhielt einen Innovation Award der Korea Electronics Show; mit Unterstützung des Daegu Creative Economy Innovation Center brachte das Unternehmen das Konzept 2024 zur CES. Powerplayer berichtet darüber hinaus von zwei staatlich geförderten Forschungsprojekten zu Faltenreduktion und funktionalen Biomaterialien. Hervorgehoben werden auch dermatologische und klinische Tests der Formeln; so heißt es, in Studien hätten sämtliche Teilnehmenden berichtet, der Skin Barrier Calming Softener habe Irritationen gelindert, Rauheit verbessert, den Glow verstärkt und das Erscheinungsbild der Poren vorübergehend verfeinert.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum des Selbstbildes von Ongredients. Nach Angaben des Unternehmens führte es 2021 die erste etikettenfreie Verpackung der Branche ein und entwickelt leicht ablösbare Etiketten sowie recycelbare oder upgecycelte Produkte aus Recyclingpapier und biologisch abbaubaren Materialien [11]; eingeordnet wird dies in eine als nachhaltig beschriebene Green-Lifestyle-Praxis und eine ESG-orientierte Unternehmensführung.

Die Marke ist PETA-Cruelty-Free-zertifiziert; im Eintrag von PETA heißt es, weder die Inhaltsstoffe noch die fertigen Produkte würden an Tieren getestet, und Zulieferer wie Dritte folgten demselben Standard [13]. Die koreanische Wirtschaftspresse berichtet zudem von Zertifizierungen als PETA Vegan und COSMOS ORGANIC [7].

2024 belegte die Skin Barrier Calming Lotion den ersten Platz bei den Musinsa Beauty Awards, in der Hautpflegekategorie von Olive Young und auf Zigzag [9]. Die Abo-Plattform OngreC erhielt separat einen Innovation Award der Korea Electronics Show. Über die Marke und ihren Gründer berichteten große koreanische Wirtschafts- und Fachmedien, darunter Money Today, viva100, Cosin Korea und The Bell; einen koreanischen oder englischen Wikipedia-Eintrag gibt es weder für die Marke noch für das Mutterunternehmen.

Ongredients ist aktiv und wächst. Die Unternehmensdatenbank von THE VC verzeichnet einen Umsatzanstieg von 4,08 Milliarden Won im Jahr 2023 auf 26,08 Milliarden Won im Jahr 2025 [14]. Die Zahlen für das Jahr dazwischen werden uneinheitlich wiedergegeben: Ein Artikel von The Bell aus dem Jahr 2026 nannte für 2024 einen Umsatz von annähernd 200 Milliarden Won [8], was deutlich außerhalb des von THE VC dokumentierten Verlaufs liegt und auf einen Übertragungs- oder Einheitenfehler um etwa eine Zehnerpotenz hindeutet. Die im Januar 2026 eröffnete Series-A-Runde bewertete das Unternehmen laut The Bell mit geschätzten 500 Milliarden Won [8]. Die Marke unterhält weiterhin aktiven E-Commerce in Korea und den Vereinigten Staaten sowie laufende Social-Media-Kanäle und expandiert weiter in Asien, Nordamerika und Europa.