Onclé

Onclé ist eine tschechische Kosmetikmarke, die Haut- und Körperpflege mit natürlicher Zusammensetzung für Frauen und Babys herstellt. Betrieben wird sie von dem in Prag ansässigen Unternehmen Melitrade a.s. [9]; ins Leben gerufen wurde sie von Marcela Kubátová, die als Projektleiterin von Onclé und Mutter zweier Kinder fungiert [2]. Die Marke entwickelt und produziert ihre Produkte in Tschechien und stellt Pflanzenöle, pflanzliche Wirkstoffe sowie – in der Frauenlinie – einen aus Sellerie gewonnenen Stammzellextrakt in den Mittelpunkt des Sortiments.

Die Marke ist weiterhin aktiv, wenn auch klein und weitgehend lokal ausgerichtet. Der eigene Onlineshop und das Sortiment sind aktuell, der Vertrieb erfolgt über tschechische Apotheken und Drogerien. Die Website ist tschechischsprachig und rechnet in tschechischen Kronen ab, während das Unternehmen Entwicklung und Produktion selbst „zu Hause in Tschechien“ verortet. Ein Wikipedia-Eintrag fehlt ebenso wie internationale Presseberichterstattung; Onclé ist als Indie-Marke eines einzelnen Landes und nicht als breit vertriebener Name zu verstehen.

Onclé stellt sich als Marke dar, die aus dem eigenen Gebrauch entstanden ist. Nach Angaben von Marcela Kubátová wurden die Produkte „sozusagen für uns selbst und unsere Kinder – mit einer großen Portion Liebe und Verantwortung“ zubereitet [2]. Sie stellt die Linie unter die Überzeugung, dass tschechische Hersteller hochwertige Kosmetik im eigenen Land produzieren können. Das Unternehmen gibt an, „die Kraft der Natur und moderne Wissenschaft“ verbunden zu haben, um Kosmetik mit einem hohen Anteil an Wirkstoffen, natürlichen Bestandteilen und biologischen (BIO) Ölen für die Haut des ganzen Körpers zu schaffen.

Das genaue Startjahr der Marke Onclé nennt das Unternehmen nicht, und die verfügbaren Quellen klären es nicht eindeutig. Die Betreibergesellschaft Melitrade a.s. wurde am 8. Oktober 2007 in das tschechische Handelsregister eingetragen [9], doch dieses Datum bezieht sich auf die Registrierung des Unternehmens und nicht auf einen bestätigten Start der Kosmetiklinie Onclé. Der eingetragene Geschäftszweck von Melitrade ist breit gefasst und umfasst neben einem Papierwarenprogramm auch die Herstellung und den Großhandel mit Körperpflegemitteln und Kosmetik. Das für Endverbraucher bestimmte Onclé-Sortiment scheint eine spätere Produktlinie zu sein, deren dokumentierte Werbeaktivität sich um das Jahr 2023 häuft. Die Website der Marke selbst nennt kein Gründungsjahr [2].

Betrieben wird die Marke von Melitrade a.s., einer in Prag registrierten tschechischen Aktiengesellschaft [9]. Melitrade wird zudem mit der Hygieneartikelmarke Linteo in Verbindung gebracht; das Geschäft reicht über Kosmetik hinaus bis zu Papier- und Tissuewaren. Onclé fungiert damit als eine Kosmetiklinie für Endverbraucher innerhalb eines breiter aufgestellten Unternehmens und nicht als eigenständige Firma.

Als Firmensitz wird auf der Kontaktseite der Marke Boudníkova 2538/13 in Prag 8 angegeben [5], während ein tschechischer Wirtschaftsdatendienst einen anderen eingetragenen Sitz führt: Domažlická 1232/3 in Prag 3 (Žižkov) [9]. Beide Adressen liegen in Prag, und der Unterschied dürfte einen früheren gegenüber einem aktuellen Firmensitz widerspiegeln. Ein Ort für die persönliche Abholung wird gesondert in Lanškroun in Ostböhmen genannt, das offenbar die operative Basis bildet.

Onclé positioniert seine Produkte als Teil eines Lebensstils und nicht allein als Hautpflege. Das Unternehmen erklärt, der Zweck seiner Produkte bestehe „nicht nur in der Pflege der Haut; es geht um eine ganzheitliche Art eines gesunden, modernen, aber auch vernünftigen Lebensstils für alle unsere Frauen und Kinder“ [2]. Qualität, Sicherheit, Vertrauen und Rücksicht auf die Umwelt werden als Prioritäten der Marke genannt, und der Slogan bezeichnet sie als „Spezialistin für schöne Haut und schönen Teint“.

Das Sortiment gliedert sich in drei Linien: Pflege für empfindliche Säuglingshaut, Pflege für das, was die Marke als unvollkommene Frauenhaut bezeichnet, und sanfte Naturpflege. Neben der Kosmetik verkauft Onclé eine kleine Auswahl an Lifestyle-Artikeln, darunter einen Bademantel, eine Stofftasche und ein handgefertigtes Betontablett mit Markenzeichen, was eher auf einen kuratierten Direktvertriebskatalog als auf ein breites Einzelhandelssortiment hindeutet.

Die Frauenlinie basiert auf Körper- und ölbasierter Pflege, die sich an Themen wie Dehnungsstreifen, Cellulite, Narben und Elastizität richtet. Zu den Vorzeigeprodukten zählen ein luxuriöses Öl-Serum mit Stammzellen und ein luxuriöser Körperbalsam mit Stammzellen, die beide für Straffung und Hautregeneration beworben werden. Die Kinder- und die Naturpflegelinie setzen auf mildere Rezepturen, darunter ein Reinigungsöl für den Windelbereich mit biologischem Hagebuttenöl, eine Reinigungsmilch für empfindliche Haut und eine Reinigungsemulsion für den Intimbereich.

Pflanzenöle stehen bei Onclé im Zentrum. Die Marke hebt einen hohen Anteil „seltener natürlicher Öle“ hervor – biologisches Hagebutten-, Baumwollsamen-, Pfirsich-, Aprikosen-, Mandel- und Jojobaöl – zusammen mit den Vitaminen A, E und F sowie natürlichem Squalan [4]. Die Frauenprodukte enthalten zusätzlich 3D-Hyaluronsäure. Das Unternehmen ordnet diesen pflanzlichen Schwerpunkt in einem Blogbeitrag ein, der Pflanzenölen eine bessere Wirkung als synthetischer Kosmetik zuschreibt; dieser Beitrag führt starke, nicht zugeordnete Statistiken und Expertenzitate an, die als Werbung der Marke und nicht als unabhängig geprüfte Ergebnisse zu verstehen sind.

Die auffälligste Aussage der Marke zu einem Inhaltsstoff betrifft einen Stammzellwirkstoff, den sie als AKOSKY®APIUM vermarktet und als hochwirksamen Extrakt aus Stammzellen von Sellerie beschreibt. AKOSKY ist ein von der Marke verwendeter Handelsname für einen Inhaltsstoff und keine Technologie, deren Besitz für Onclé dokumentiert wäre. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Wirksamkeit des Wirkstoffs in Labor- und Anwendungstests gezeigt: In-vitro-Tests hätten auf eine erhöhte Produktion von Kollagen, Fibronektin und SPARC-Proteinen hingedeutet, Anwendungstests auf eine verbesserte Hautglätte, Elastizität und Feuchtigkeitsversorgung [3]. Genannt wird zudem eine „19-prozentige Verbesserung nach 56 Tagen“ [3]. Das Prüfinstitut hinter diesen Zahlen nennt Onclé nicht; die Werte werden als eigene Angaben der Marke präsentiert.

In den eigenen Materialien macht Onclé mehrere Angaben zu ethischen Fragen. Das Unternehmen gibt an, dass seine Kosmetik nicht an Tieren getestet wird [1] und dass alle Produkte der Kinderlinie dermatologisch getestet sind. Betont wird auch die Produktion im eigenen Land: Laut Onclé werden die Produkte „unter Rücksichtnahme auf die Umwelt“ in Tschechien entwickelt und hergestellt und als umweltfreundlich beschrieben. Formale Zertifizierungen durch Dritte werden in keiner der verfügbaren Quellen genannt, und die Marke beansprucht keine Siegel wie eine Bio- oder Öko-Zertifizierung.

Onclé ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen laufenden Onlineshop mit aktuellem Sortiment und neueren Blogbeiträgen; die jüngste dokumentierte Werbeaktivität – darunter ein gesponserter Zeitschriftenbeitrag und ein Gewinnspiel rund um die Stammzelllinie für Frauen – datiert auf etwa 2023 [8]. Heimatmarkt ist Tschechien, wo in Kronen ausgezeichnet und über tschechische Apotheken und Drogerien verkauft wird. Ohne Wikipedia-Präsenz und ohne internationale redaktionelle Berichterstattung entspricht das Profil einer kleinen, im Inland verankerten Indie-Kosmetiklinie, die von Melitrade a.s. betrieben wird.