Once

Once ist eine italienische Nischenparfummarke mit Sitz in Marcianise nahe Caserta in der Region Kampanien, die ihre Arbeit als „italienische künstlerische Parfumerie“ beschreibt. Die ersten Düfte erschienen 2021 [6], auch wenn der genaue Ausgangspunkt nicht ganz eindeutig ist: Unabhängige Duftdatenbanken datieren die Markteinführung auf 2021, während die Website der Marke einen Copyright-Hinweis ab 2017 trägt [2]. Das Unternehmen versteht jeden Duft als Möglichkeit, ein bestimmtes Gefühl und das Selbstbild der tragenden Person auszudrücken, zusammengefasst unter dem Motto „Be Yourself Be Once“.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Onlineshop führt ein Sortiment an Eau de Parfum, der jüngste Duft erschien 2024, und die Website ist für die Kundschaft in Italien und in der übrigen Europäischen Union in Betrieb [5].

Once stellt sich als Made-in-Italy-Projekt dar, das in dem wurzelt, was das Unternehmen künstlerische Parfumerie nennt, mit Schwerpunkt auf „sorgfältigem Studium und der Auswahl der Rohstoffe, ständiger Forschung und Entwicklung“. Weder in den eigenen Materialien der Marke noch in den Duftdatenbanken, die sie erfassen, wird eine einzelne Gründerperson genannt.

Das Gründungsjahr wird je nach Quelle unterschiedlich angegeben. Zwei unabhängige Duftdatenbanken, Fragrantica und Parfumo, datieren die frühesten Editionen auf 2021 und behandeln Once als neue Marke der 2020er-Jahre [6]. Die Website der Marke zeigt dagegen einen Copyright-Zeitraum, der 2017 beginnt [2]. Dieser Artikel folgt dem Einführungsjahr 2021, das die Duftdatenbanken verwenden, und betrachtet das frühere Datum auf der Website als eigenständigen Copyright-Verweis und nicht als den Zeitpunkt, zu dem die Düfte auf den Markt kamen.

Die Positionierung der Marke beruht auf dem Gedanken der Einzigartigkeit, den das Unternehmen als „das grundlegende Prinzip der künstlerischen Parfumerie“ bezeichnet. Nach Angaben des Unternehmens ist ein Duft ein Mittel zur Selbstentdeckung — eine Möglichkeit, „die eigene Geschichte zu erzählen“ und „Erinnerungen und Gefühle auszudrücken“. Einzelne Düfte sind mit bestimmten Empfindungen wie Liebe, Freude, Mut, Verlangen und Erinnerung verknüpft.

Diese Haltung zieht sich durch die gesamte öffentliche Sprache der Marke — von Slogans wie „Daring is the first step toward discovery of self“ (sinngemäß: Wagemut ist der erste Schritt zur Entdeckung des eigenen Selbst) bis zur Zusammenfassung der eigenen Arbeit, die das kreative Gespür und die Geschichten des Hauses den Gefühlen und der Einzigartigkeit der Kundschaft gegenüberstellt. Once beschreibt seine Werte mit Begriffen wie Wagemut und Selbstausdruck: Es gehe darum, „Mut zu belohnen und die Gefühle hervorzuholen, die Teil von uns sind“.

Das Sortiment von Once ist um Eau de Parfum aufgebaut, das in Flakons zu 100 ml verkauft wird, ergänzt um ein Entdeckerset, das die Reihe in 2-ml-Größen anbietet. Duftdatenbanken führen etwa zwölf Düfte unter diesem Namen, darunter Etherĭa, Explosea, Pherody, Lorev, Lipsens, Josy, Hotis, Desight, Handfidance, Courield und Braries. Die jüngste Veröffentlichung, Etherĭa, kam 2024 heraus, nach Neuzugängen wie Pherody und Explosea im Jahr 2023 [5].

Laut Fragrantica entstanden die Düfte in Zusammenarbeit mit den Parfumeuren Angéline Leporini, Soïzic Beaucourt, Lucas Sieuzac, Olaf Larsen und Véronique Nyberg [6]. Nach Angaben des Unternehmens werden die Parfums in Italien hergestellt, passend zur Made-in-Italy-Positionierung.

Once ist eine aktive Marke. Das Unternehmen verkauft direkt an die Kundschaft über die eigene Website, die elf bis zwölf Eau de Parfum listet und weiterhin in Betrieb ist, mit Versand innerhalb Italiens und in die übrige Europäische Union. Der neueste Duft stammt aus dem Jahr 2024, und der Copyright-Hinweis der Website läuft bis zum selben Jahr [5]. Die Berichterstattung über die Marke außerhalb der eigenen Kanäle beschränkt sich auf Datenbanken der Duft-Community wie Fragrantica und Parfumo; Berichte in der etablierten Beauty-Presse wurden nicht gefunden, was für ein kleines, junges italienisches Nischenhaus typisch ist.