On The Wild Side

On The Wild Side ist ein französisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Bordeaux, das biozertifizierte Hautpflege, Haarpflege und Körperpflege aus Wildpflanzen herstellt, die von Hand in französischen Wäldern gesammelt werden. Gegründet wurde es 2019 von Anne-Sophie Nardy [9], die zuvor mehr als ein Jahrzehnt für große Kosmetikkonzerne tätig war, bevor sie Paris verließ, um eine Marke rund um unbehandelte, wild wachsende Pflanzen aufzubauen. Das Unternehmen positioniert seine Produkte als zu 100 % natürlichen Ursprungs und biozertifiziert; sie werden ohne ätherische Öle und ohne synthetische Konservierungsstoffe formuliert.

Das Gründungsjahr wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben. Vier unabhängige Wirtschafts- und Branchenquellen, darunter Le Journal des Entreprises, nennen 2019, das Jahr, in dem der Online-Shop startete [9]; die Unternehmensdatenplattform Tracxn führt 2018 an [12]. Gestützt auf die übereinstimmenden Quellen gilt 2019 als Gründungsjahr, das frühere Datum wird als Ausreißer vermerkt.

Anne-Sophie Nardy gründete On The Wild Side nach rund zwölf Jahren in großen Kosmetikkonzernen. Nach Angaben des Unternehmens verließ sie Paris, um wieder Nähe zur Natur zu finden und einen eigenen Zugang zur Schönheitspflege zu entwickeln. Den gedanklichen Ausgangspunkt der Marke bildet ein veröffentlichter Dialog zwischen dem Philosophen Edgar Morin und dem Künstler Michelangelo Pistoletto, Impliquons Nous, der Nardy dem Unternehmen zufolge dazu brachte, das Entstehen und den Konsum von Kosmetik neu zu denken.

Ein zweiter, praktischerer Einfluss war die Begegnung mit einem Wildpflanzensammler namens William, der Nardy Pflanzen näherbrachte, die ohne Anbau und ohne Behandlung wachsen. Aus dieser Begegnung entstand die zentrale Prämisse der Marke: dass wilde, nicht kultivierte Pflanzen Wirkstoffe von ungewöhnlicher Kraft ausbilden. In einem Interview fasste Nardy den Gedanken sinngemäß als Rückkehr „back to basics“ (zurück zu den Grundlagen) und als neue Verbindung zur Wildnis zusammen [8]. Nach eigenen Angaben befragte sie vor dem Start rund 40 Frauen und stieß dabei auf drei wiederkehrende Wünsche – Wirksamkeit, eine engagierte Marke und Genuss –, die das Konzept prägten [8].

Die Marke startete im März 2019 zunächst als reines Online-Geschäft. 2020 sammelte sie 500.000 Euro bei einer Gruppe von Business Angels ein – darunter Sophie Hersan, Mitgründerin von Vestiaire Collective, gemeinsam mit der Investmentgesellschaft Aquiti Gestion und dem Crédit Agricole [9]. Zum Zeitpunkt dieser Finanzierungsrunde beschäftigte das Unternehmen vier Personen und erwirtschaftete etwa die Hälfte seines Umsatzes über die eigene Website.

In der Folgezeit erweiterte sich das Sortiment von einer kleinen Auswahl an Gesichtspflegeprodukten hin zu Haarpflege und Nahrungsergänzungsmitteln; 2021 kamen fünf neue Produkte hinzu [7]. Das Unternehmen formulierte früh internationale Ambitionen, festigte seine europäische Präsenz und signalisierte Pläne für den Eintritt in asiatische Märkte.

Das Sortiment von On The Wild Side umfasst Gesichtspflege, Haarpflege, Körperpflege und Nahrungsergänzungsmittel, die einzeln und als Ritual-Sets angeboten werden. Zu den Vorzeigeprodukten zählen ein Tagesfluid, ein Nachtbalsam, ein Balsam für die Augenpartie, ein Reinigungsgelee und ein Gesichtsserum. Zu den Inhaltsstoffen, die das Unternehmen hervorhebt, gehören pflanzliche Hyaluronsäure, ein pflanzlich gewonnenes Retinol, Probiotika, Koffein, Heidelbeere und veganes Kollagen.

Im Zentrum des Formulierungsansatzes steht ein patentierter Komplex, den das Unternehmen „Le Brevet On The Wild Side“ nennt und der auf zwei von Hand in französischen Wäldern gesammelten Wildpflanzen beruht: Birkensaft, beschrieben als entgiftend, und Buchenknospe, beschrieben als regenerierend [3]. Der Kombination schreibt die Marke drei Wirkungen zu – die natürliche Erneuerung der Haut zu unterstützen, ihre Schutzbarriere zu stärken und oxidativen Stress zu verlangsamen. Laut On The Wild Side wurden transkriptomische Tests durchgeführt, um zu untersuchen, wie diese Wildpflanzen-Wirkstoffe auf Gene in Keratinozyten wirken, also in jenen Zellen, aus denen die oberste Hautschicht überwiegend besteht [3]. Das Unternehmen argumentiert, dass Wildpflanzen höhere Konzentrationen sekundärer Pflanzenstoffe enthalten, weil sie langsam wachsen und natürlichem Umweltstress ausgesetzt sind.

Die Marke beschreibt, eine eigene Formulierungscharta verfasst zu haben, die nach ihren Angaben über die üblichen Anforderungen an Aussagen wie „bio“, „clean“ oder „natürlich“ hinausgeht, weil sie diese Begriffe oft für vage oder unvollständig hält.

Als Mission nennt das Unternehmen, „die Kraft der Natur zu ernten“ und „die Kette des Lebendigen zu respektieren“, für eine Schönheitspflege, die es als engagiert, begehrenswert und wohltuend bezeichnet. Die Positionierung beruht darauf, zwei Dinge zusammenzuführen, die die Marke sonst als Gegensätze behandelt sieht: Natürlichkeit und Wirksamkeit. On The Wild Side beschreibt seine Produkte als minimalistische Routine, die sich auf das Wesentliche konzentriert – reinigen, regenerieren, mit Feuchtigkeit versorgen –, und benennt Einfachheit und Feinheit neben Biodiversität als Kernwerte.

On The Wild Side ist Förderer des französischen Verbands der Wildpflanzensammler (AFC) und setzt sich nach eigenen Angaben für verantwortungsvolles Sammeln und den Erhalt der Biodiversität ein. Die Wirkstoffe stammen den Angaben zufolge von Bäumen und Pflanzen in den Wäldern der Gironde und im Massif Central [9]. Zugleich versteht das Unternehmen vereinfachte, auf das Wesentliche reduzierte Pflegeroutinen als Form eines verantwortungsvollen Konsums.

Die Marke trägt mehrere Zertifizierungen unabhängiger Stellen. Auf den eigenen Seiten werden COSMOS Organic (zertifiziert über Ecocert), Vegan Society und B Corp genannt; das B-Corp-Zeichen findet sich auf beiden Seiten zum gesellschaftlichen Engagement. On The Wild Side hatte 2022 angegeben, die B-Corp-Zertifizierung anzustreben [7], und weist sie inzwischen aus – mit dem Hinweis, damit zu den rund 380 zertifizierten B-Corp-Unternehmen in Frankreich zu zählen.

On The Wild Side ist eine aktive, wachsende französische Clean-Beauty-Marke. Vom Online-Start aus wuchs die Marke auf rund 500 Verkaufsstellen in etwa zwölf europäischen Ländern, darunter die Kaufhäuser Le Printemps, Galeries Lafayette und La Samaritaine, der Händler Sephora sowie Concept Stores wie Merci [7]. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen eine Herbst/Winter-Kollektion 2025, die bei Printemps gelistet ist [11], sowie ein aktiver Instagram-Auftritt mit rund 104.000 Followern; ein separates, auf den japanischen Markt ausgerichtetes Konto deutet auf eine fortgesetzte internationale Expansion hin.