OMR Beauty

OMR Beauty ist ein schwedisches Parfumhaus mit Sitz in Stockholm, das 2023 von dem venezolanisch-schwedischen Sänger und Schauspieler Omar Rudberg gegründet wurde [1]. Das Unternehmen stellt vegane Unisex-Düfte her, dazu Parfumöle, Duftkerzen und eine kleine Bekleidungslinie, und vertreibt diese direkt über die eigene Website. Die Arbeit des Unternehmens basiert auf dem Gedanken, dass Schönheit nicht einschränken sollte; nach Angaben des Unternehmens entstand OMR „aus dem Wunsch, Düfte zu schaffen, die sich nicht anpassen wollen“.

Rudberg, weithin bekannt für seine Rolle in der Netflix-Serie Young Royals, startete das Label mit einem Debütduft namens Intro. Sein Young-Royals-Co-Star Edvin Ryding war früh beteiligt und wurde später gleichberechtigter Miteigentümer des Unternehmens – eine Entwicklung, die OMR auf das Jahr 2026 datiert [1].

Rudberg konzipierte das Label als Duftlinie, die im Selbstausdruck statt in der Konvention wurzelt. Im Gespräch mit Vogue Scandinavia anlässlich des Starts 2023 äußerte er den Wunsch, dass „alle – besonders Jungs – das Gefühl haben: ‚Vielleicht kann ich das ausprobieren, ohne mich zu schämen oder Angst zu haben‘“ [2], und rückte Herrendüfte damit in ein Licht, in dem ihnen ohne Stigma begegnet werden kann. Für den Debütduft Intro bezeichnete sich Rudberg als alleinigen Schöpfer und sagte dem Magazin: „die einzige Nase ist meine“ [2]; die Website des Labels erklärt an anderer Stelle, man arbeite „Hand in Hand mit Parfumeuren von Weltrang“ [1] – eine Formulierung, die innerhalb eines Unternehmenszitats steht und keine unabhängige Beschreibung darstellt.

Der Name „OMR“ wird weder auf der Website des Labels noch in der hier gesammelten redaktionellen Berichterstattung erklärt; allgemein wird er als Anklang an den Namen des Gründers, Omar Rudberg, verstanden, auch wenn das Unternehmen dies nicht ausdrücklich bestätigt.

Edvin Rydings Stellung im Unternehmen wird in den Quellen unterschiedlich wiedergegeben. Die Über-uns-Seite des Labels gibt an, er sei „2026 gleichberechtigter Partner geworden“, und beschreibt OMR als Unternehmen „im Miteigentum von Edvin Ryding“ [1]. Wikipedia, das offenbar früher verfasst wurde, beschreibt ihn nur als Rudbergs Co-Star und Mitwirkenden am Duft Duo, ohne einen Eigentumsanteil zu nennen [4]. Ryding hat gesagt, die Zusammenarbeit habe es den beiden erlaubt, „das anzuwenden, was wir von früher kannten – das Visuelle und das Erzählen –, um den richtigen Duft zu finden.“

OMR Beauty startete mit Intro, dem Unisex-Debütduft; Wikipedia verzeichnet die Veröffentlichung im November 2023, während die firmeneigene Website allein das Gründungsjahr 2023 nennt [4][1]. Im Juni 2024 erschien Duo, ein gemeinsam mit Ryding entwickeltes Eau de Parfum, das als limitierte Auflage exklusiv über omrbeauty.com verkauft wurde. Das Unternehmen berichtete, Duo sei „in Europa in weniger als 48 Stunden ausverkauft“ gewesen [5]. Später im Jahr 2024 kam Bekleidung hinzu, darunter eine Kappe mit gesticktem Firmennamen, und eine Parfumöl-Reihe namens Occasions wurde vervollständigt, bestehend aus Brunch, Lunch und Dinner, die ab dem 7. November 2024 bestellbar waren [4].

Das Unternehmen positioniert seine Düfte als unisex und auf Individualität ausgerichtet. Die erklärte Mission lautet, wie das Branchenmagazin shots berichtete, „die Schönheitsindustrie herauszufordern, Normen zu brechen und Menschen dazu zu inspirieren, ihr wahres Selbst anzunehmen“ [5]. Die Startseite trägt den Slogan „Unbound by beauty“ (sinngemäß: Ungebunden durch Schönheit) und die begleitende Zeile, dass Kundinnen und Kunden „sich nicht selbst begrenzen sollten – und kein Schönheitsprodukt sollte das tun“. OMR beschreibt seine Formeln als „100 % vegan“, hergestellt mit „sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen“ und „frei von schädlichen Zusatzstoffen“; die FAQ ergänzen, dass die Düfte keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten und nicht an Tieren getestet werden. In den hier geprüften Quellen fanden sich keine Zertifizierungen durch Dritte.

Den Kern des Sortiments bildet eine Reihe von Eau de Parfum, die zu einem einheitlichen Preisniveau in 50-ml-Flakons angeboten wird, daneben stärker konzentrierte Parfumöle in kleineren Größen. Zu den benannten Düften gehören Intro, Duo, Copper und Fluid. Copper, vom Label als Neuheit geführt, wird so beschrieben, dass es die „rohe Energie von Leidenschaft und Wärme“ einfange, mit Kopfnoten von Gewürznelke, rosa Pfeffer, Salbei und Safran. Duo verbindet ein Herz aus Zitrone, Bergamotte, Wacholderbeere und aromatischen Kräutern mit einer Basis aus Zedernholz, trockenem Amber und Moschus [3].

Über die Düfte hinaus verkauft OMR Duftkerzen, die nach Angaben des Unternehmens „in Schweden von Hand mit 100 % natürlichem Sojawachs gegossen“ und „in kleinen Mengen produziert“ werden. Der Herstellungsort der Parfums und Öle wird im verfügbaren Material nicht genannt. Das Label bietet außerdem Bekleidung an, darunter Hoodies und die bestickte Kappe.

Über das Label berichtete Vogue Scandinavia, sowohl über den Start von Intro 2023 als auch über die Duo-Zusammenarbeit mit Ryding 2024. Im Februar 2025 berichtete shots über eine Kampagne von OMR Beauty unter der Regie des Schwesterduos Mira und Thilda Berglind und hielt fest, dass für 2025 weitere Produktneuheiten geplant seien [5]. In den geprüften Quellen sind keine Branchenauszeichnungen verzeichnet.

OMR Beauty ist ein aktives, unabhängig geführtes Parfumhaus, das direkt an die Kundschaft verkauft. Die Website führt Copper als aktuelle Neuheit, und die Über-uns-Seite gibt an, dass Ryding 2026 gleichberechtigter Miteigentümer wurde [1]. Die Parfums werden in die meisten Regionen weltweit versandt, mit einigen wenigen Ausnahmen – darunter Australien, Kanada, Japan und Mexiko –, die mit Beschränkungen für den Versand entzündlicher Flüssigkeiten zusammenhängen. Es bleibt ein kleiner Indie-Betrieb und kein groß angelegtes Beauty-Unternehmen.