Omhu

Omhu, stilisiert als Omhu Skincare, ist eine norwegische Handpflegemarke, die 2022 an den Start ging und zu Aspire Brands gehört [7][2]. Vom Sitz in Fredrikstad aus entsteht ein schmales Sortiment aus Handseifen, Handcremes und Handlotion, das um nordische und isländische Inhaltsstoffe aufgebaut ist; das Label positioniert sich als kleine, auf Nachhaltigkeit bedachte Marke. Omhu ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Sortiment und laufender Distribution im Einzelhandel in Teilen der nordischen Region.

Das Unternehmen leitet seinen Namen vom Wort omhu ab, das Sorgfalt, Aufmerksamkeit oder Umsicht bedeutet. Omhu stellt dies als norwegisches Wort dar, obwohl derselbe Begriff auch im Dänischen existiert; ein früher Quellenhinweis, der das Label als dänisch beschrieb, scheint es mit einem nicht verwandten Unternehmen verwechselt zu haben. Nach Angaben der eigenen Website der Marke ist der Name norwegisch und der Firmensitz liegt in Fredrikstad, Norwegen [2], während die Fachpresse Dänemark lediglich als geplanten Absatzmarkt und nicht als Herkunftsland führt [7].

Omhu wurde intern von Aspire Brands entwickelt; knapp zwei Jahre flossen in Design und Rezeptur, bevor die Marke Anfang 2022 auf den Markt kam [7]. Eine einzelne Gründerperson wird nicht genannt – das Label entstand im Team des Unternehmens, wobei Elise Nordby als Marketingleiterin geführt wird. Aspire Brands beschrieb den Launch als Versuch, eine unbewegte Kategorie aufzumischen: „Handhygiene ist eine Kategorie mit wenig Innovation, es bleibt alles beim Alten, und genau das wollten wir herausfordern“ [7].

Die Fachpresse zum Launch datierte diesen auf Februar 2022 und berichtete, dass die Marke zuerst in Norwegen und Finnland eingeführt wurde und Schweden und Dänemark folgen sollten.

Omhu ist eine Marke von Aspire Brands, einem norwegischen Unternehmen, das über die Domain aspirebrands.no erreichbar ist; geführt werden die Geschäfte des Labels von der Nygaardsgata 55 in Fredrikstad aus [2]. Auf der eigenen Unternehmensseite unterhält Aspire Brands eine Omhu-Seite und beschreibt das Label dort als kleine, aber schlagkräftige Marke, die aus dem Wunsch entstanden sei, etwas zu bewirken [6]. Eine Übernahmegeschichte ist nicht dokumentiert; die Marke gehört seit ihrer Entstehung zu Aspire Brands.

Omhu basiert auf einer Kultur der Fürsorge, mit Empathie, Achtsamkeit und einer nach eigener Beschreibung aufrichtigen Sorge um Mensch und Umwelt. Kleine Entscheidungen könnten sich zu einer spürbaren Veränderung summieren, so die erklärte Haltung, zusammengefasst im Motto „small brand, big impact“ [6]. Auf der norwegischen Website beruft sich die Marke auf den Leitsatz, niemand könne alles tun, aber jeder etwas – und beschreibt ihre Produkte als Weg, ein Stück alltägliche Güte in eine gewöhnliche Routine zu holen.

Das Label richtet sich gezielt an die Handpflege und nicht an Hautpflege im weiteren Sinne; dazu dienen die englische Tagline „for your hands“ und die norwegische Zeile „grip dagen med Omhu“. Laut Aspire Brands werden die Produkte mit veganen, sorgfältig beschafften und natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt [6]; die Fachpresse bezifferte den Anteil natürlicher Inhaltsstoffe auf 95 bis 99 %, bezogen aus Europa und Skandinavien [7].

Das Sortiment von Omhu beschränkt sich auf Handpflege: Handseifen, darunter eine Variante mit Peeling-Effekt, dazu Handcremes, eine Handlotion und eine Geschenkbox. Die einzelnen Produkte sind um eine kleine Auswahl an Vorzeigeprodukten organisiert – isländischer Lavasand, isländisches Wasser, Algen und Hafermehl –, woraus sich Namen wie Exfoliating Hand Wash Icelandic Lava Sand, Hand Cream Icelandic Water und Hand Cream Seaweed ergeben. Nach Angaben des Unternehmens ist das Sortiment darauf angelegt, die Hände zu nähren und zu regenerieren.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum des Selbstbildes von Omhu. Die Marke gibt an, 1 % ihrer Einnahmen an Hold Norge Rent zu spenden, eine norwegische Organisation gegen Vermüllung, und beschreibt den Kampf gegen achtlos weggeworfenen Müll als gemeinsame Verantwortung [5]. Bei der Verpackung stellte das Unternehmen ab Mai 2022 – nach einer ersten Charge aus Neuplastik – auf Flaschen aus vollständig recyceltem Kunststoff um und arbeitete dabei mit Grønt Punkt Norge zusammen [7]. Die vegane und naturnahe Positionierung beruht auf Angaben des Unternehmens; Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Berichterstattung über Omhu ist bislang begrenzt. Das norwegische Kosmetik-Fachmagazin Kosmetikkmagasinet porträtierte die Marke zum Launch 2022 und berichtete über die interne Entwicklung, die Rezeptur mit natürlichen Inhaltsstoffen und die Distribution im Einzelhandel. Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Omhu ist eine aktive Marke. Die Website führt ein aktuelles Sortiment, der Instagram-Account @omhu_skincare wird weiterhin genutzt, und die Produkte werden über den norwegischen Einzelhandel vertrieben, darunter die Coop-Ladenketten (Coop Obs, Coop Mega und Coop Extra) sowie Lindex und H&M Online [7]. Als kleines, junges Indie-Label in einer einzigen Nische – der Handpflege – hat es eine schmale Online-Präsenz und ist andernorts enzyklopädisch nicht erfasst.