Olivias

Olivias ist die wichtigste Produktlinie von MagiCare ApS, einem dänischen Unternehmen für biologische Hautpflege mit Sitz in Hellerup nördlich von Kopenhagen. Der Name geht auf das erste und bekannteste Produkt des Unternehmens zurück, Olivia's Magic Balm (dänisch: Olivias Tryllesalve), einen Mehrzweck-Balsam, der nach der ältesten Tochter der Gründerin benannt ist. MagiCare wurde 2012 von Loui Törnqvist gegründet und führt ein bewusst schmales Sortiment aus drei Produkten, die jeweils aus nur drei biologischen Inhaltsstoffen bestehen [1].

Das Unternehmen positioniert sich als erschwingliche, minimalistische Alternative zu konventioneller Hautpflege und richtet sich an alle Altersgruppen von Säuglingen bis Erwachsenen. Vertrieben werden die Produkte vor allem über dänische Reformhäuser sowie spezialisierte Baby- und Öko-Händler und weniger über den klassischen Beauty-Handel [2].

Die Anfänge von MagiCare liegen in der Elternzeit der Gründerin. Nach Angaben des Unternehmens stellte Loui Törnqvist – Mutter von drei Kindern, Olivia, August und Selma – die erste Charge von Olivia's Magic Balm zu Hause her, um alltägliche Hautprobleme zu behandeln [1]. Das Unternehmen beschreibt den Balsam als wirksam bei Beschwerden wie „rotem Po, Beulen und kleinen Kratzern von den Fingernägeln der Kinder“. Als Bekannte nach mehr fragten, ging das Produkt in größere Produktion, und MagiCare ApS wurde 2012 offiziell gegründet [1].

Die drei Produkte der Reihe sind jeweils nach einem der Kinder von Törnqvist benannt: Olivia's Magic Balm, August's Magic Wax und Selma's Magic Lip Balm.

Das Sortiment von MagiCare umfasst drei Artikel und wurde darüber hinaus nie erweitert. Olivia's Magic Balm ist ein Mehrzweck-Balsam mit 50 ml, August's Magic Wax ein Haarstyling-Wachs mit 30 ml und Selma's Magic Lip Balm ein Lippenbalsam mit 7 ml.

Alle drei teilen dieselbe kurze Liste an Inhaltsstoffen: biologische Sheabutter, biologisches natives Olivenöl extra und biologisches Bienenwachs [1]. Die Produkte sind wasserfrei, enthalten also kein Wasser, und nach Angaben des Unternehmens kommen sie ohne Chemikalien, künstliche Duftstoffe, ätherische Öle, Konservierungsstoffe und Parabene aus [1]. Laut MagiCare werden alle Produkte in Dänemark hergestellt.

MagiCare stellt seinen Ansatz in den Mittelpunkt von Ökologie, Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit. Das Unternehmen argumentiert: „Die Haut ist das größte Organ des menschlichen Körpers, und sie atmet und nimmt alles auf, dem wir sie aussetzen“, und präsentiert seine Rezepturen aus drei Inhaltsstoffen als Antwort darauf. Erklärtes Ziel ist es, „eine Gesellschaft mit aufzubauen, in der wir in größerer Harmonie miteinander und im Einklang mit der Natur leben“.

Auch die Preisgestaltung versteht das Unternehmen als Teil seines Zwecks. Nach eigenen Angaben will es „so viele Menschen wie möglich erreichen“, und die Preise sollen „für alle zugänglich“ sein. Verkauft werden die Produkte in Glastiegeln statt in Kunststoffverpackungen, was das Unternehmen als Teil seines Umweltengagements darstellt [2].

Olivia's Magic Balm wurde vor allem von dänischen Eltern- und Lifestyle-Blogs sowie von Mikro-Influencern besprochen, von denen das Unternehmen viele auf seiner eigenen Referenzseite aufführt. Darunter schrieb die Autorin und selbsterklärte Expertin für Ökologie und Chemikalien Rose Maimonide 2013, der Balsam sei „wirklich ein erprobtes Konzept für einen Balsam ganz ohne chemisches Zeug“ [3]. Besprochen wurde das Produkt außerdem auf der dänischen Elternseite Babyview.dk.

Auf seiner Facebook-Seite hat das Unternehmen angegeben, dass Olivia's Magic Balm von Forbrugerrådet Tænk, dem dänischen Verbraucherrat, getestet wurde; das konkrete Ergebnis dieses Tests geht aus den verfügbaren Quellen nicht hervor [4]. MagiCare führt keine formellen Branchenauszeichnungen auf, und das Produkt taucht in englischsprachigen redaktionellen Übersichten dänischer Beauty-Marken nicht auf [5].

MagiCare ist weiterhin aktiv. Die Website ist in Betrieb, und der Webshop führt dieselben drei Produkte zu aktuellen Preisen [6]. Vertrieb und Marketing konzentrieren sich auf Dänemark, wo die Produkte von Reformhausketten wie Helsam und von einer Reihe kleinerer Öko- und Babyhändler geführt werden, dazu von mehreren dänischen Onlineshops [2]. Über Spezialanbieter ist eine gewisse Verfügbarkeit außerhalb Dänemarks belegt, doch die Handelspräsenz der Marke bleibt im Kern national.