OLIVELLA

OLIVELLA ist eine italienische Hautpflege- und Seifenmarke, die vollständig auf nativem Olivenöl basiert. Hergestellt wird sie von Umbria Olii International S.p.A, einem familiengeführten Unternehmen aus der mittelitalienischen Region Umbrien [2]. Die Linie ging aus dem Olivenölgeschäft der Familie hervor, statt als eigenständiges Kosmetikprojekt zu starten, und jede Rezeptur konzentriert sich auf das, was das Unternehmen „ultra-gereinigtes natives Olivenöl“ nennt.

Wann die Hautpflegelinie selbst auf den Markt kam, ist nicht dokumentiert. Das Olivenölgeschäft des Mutterunternehmens führt seine Ursprünge auf 1945 zurück [9], doch dieses Jahr markiert den Beginn des Olivenölhandels der Familie in der Lebensmittelbranche, nicht den Auftakt der Olivella-Kosmetiklinie; keine verfügbare Quelle nennt ein Gründungsjahr speziell für die Hautpflegemarke. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte direkt online sowie über Distributoren in vielen Ländern.

Einer redaktionellen Darstellung zufolge begann die Seifenlinie als Kreislaufwirtschaftsprojekt: Ein Familienmitglied namens Giorgiomaria arbeitete daran, den Wasserverbrauch bei der Raffination von nativem Olivenöl zu verringern. Nach Jahren der Forschung ließ die Familie das industrielle Verfahren patentieren und stellte ihr erstes Seifenstück aus 100 % nativem Olivenöl her [9]. Dieses Seifenstück ist bis heute das ursprüngliche Produkt der Marke. Das Unternehmen stellt das gesamte Vorhaben als Fortführung von drei Generationen Olivenöl-Expertise dar [2]. Keine Quelle nennt eine einzelne Person als formale Gründerfigur der Marke Olivella.

Olivella gehört Umbria Olii International S.p.A, dem Olivenölunternehmen der Familie Del Papa, und wird dort auch produziert [2]. Das Mutterunternehmen gibt an, seinen Ruf über mehr als 70 Jahre aufgebaut zu haben und dass seine Marken in mehr als 30 Ländern vertrieben werden [7]. Die Produkte entstehen in Umbrien, das das Unternehmen als das „grüne Herz Italiens“ beschreibt.

Der Kerngedanke der Marke steckt in ihrer markenrechtlich geschützten Formel „The Mediterranean Diet for Your Skin“ (sinngemäß: die mediterrane Ernährung für die Haut) — der Überzeugung, wie das Unternehmen es formuliert, dass „gut für den Körper auch gut für die Haut ist“. In Anlehnung an die Verbindung zwischen mediterraner Ernährung und Langlebigkeit erklärt Olivella, seine Produkte sollten die Haut mit essenziellen Fettsäuren, den Vitaminen A und E sowie Polyphenolen versorgen. Als Mission nennt das Unternehmen, „das einzige 100-%-Oliven-Konzept für alle“ zu sein, und beschreibt seinen Anspruch an die Inhaltsstoffe mit drei Worten: sicher, sauber und nachhaltig.

Olivenöl gilt dem Unternehmen nicht als eine Zutat unter vielen, sondern als Basis jeder Rezeptur; seine Seifen grenzt es von Massenmarkt-„Olivenölseifen“ ab, die nach seiner Darstellung tatsächlich aus Palmöl- oder Tierfettderivaten bestehen [9]. Die eigenen Seifenstücke, so die Marke, enthalten reines Sodium Olivate — verseiftes natives Olivenöl — statt Palmölmischungen. Für diesen von der Ernährung inspirierten Ansatz hat Olivella den Begriff „Gourmet Skincare“ geprägt, den es als eine Kategorie präsentiert, die auf hochwertigen Fetten, Einfachheit und langfristiger Hautgesundheit beruht statt auf schnellen kosmetischen Effekten.

Olivella ist in der Haut-, Haar- und Körperpflege tätig. Neben dem ursprünglichen Seifenstück umfasst das Sortiment Flüssigseifen, Duschgels, Körperöle sowie Gesichtsprodukte wie das Olive Cleansing Oil, das Hyaluronsäure-Serum Counter Clock und ein straffendes Produkt namens Olitox Lift. Die Rezepturen basieren auf ultra-gereinigtem nativem Olivenöl, das nach Angaben des Unternehmens in einem patentierten Reinigungsverfahren entsteht, welches Geruch und Farbe des Speiseöls entfernt und zugleich dessen Antioxidantien erhält [1]. Olivella beschreibt dieses Öl in Kosmetikqualität als dem natürlichen Lipidfilm der Haut sehr ähnlich, sodass es pflegen könne, ohne die Poren zu verstopfen.

Die Marke hebt mehrere aus der Olive gewonnene Verbindungen hervor. Sie verweist auf den Phenolgehalt des Olivenöls, dessen antioxidative Wirkung sie höher einschätzt als die von Vitamin E, und auf Triterpene, die nach Darstellung des Unternehmens die Zellwanderung und den Kollagenaufbau unterstützen und die Wundheilung verkürzen können. In jüngerer Zeit hat sie Hydroxytyrosol beworben, beschrieben als seltenes Oliven-Antioxidans, das nach eigener Aussage Vitamin C beim Neutralisieren freier Radikale übertrifft. Das Mutterunternehmen erklärt, Olivella halte Patente auf das Herstellungsverfahren seiner Olivenölseifenflocken [7]. Die Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei und dermatologisch getestet in akkreditierten externen Laboren beschrieben.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum des Selbstbildes von Olivella. Das Unternehmen gibt an, Wasser aus der eigenen Olivenölraffination in die Produkte zurückzuführen und so weniger auf externe Ressourcen angewiesen zu sein. Es erklärt, seine Inhaltsstoffe seien zu 99,9 % natürlichen Ursprungs und biologisch abbaubar, die Verpackungen bestünden aus recycelten und recycelbaren Materialien und der tierversuchsfreie Status sei von PETA bewertet worden [3]. Die Marke hat sich zum Ziel gesetzt, den Kunststoff in ihren Verpackungen bis 2030 um 95 % zu senken [9], und berichtet, über das verbundene Unternehmen Terre Del Papa in die Pflanzung von 500.000 Olivenbäumen in Umbrien investiert zu haben [8]. Zudem gibt sie an, über die Zertifizierungen ISO 14001 und ISO 9001 zu verfügen.

Die unabhängige Berichterstattung über die Marke ist begrenzt. Das Fachmagazin Cosmetics Business porträtierte Olivellas Positionierung in der Kreislaufwirtschaft sowie die Initiative zur Pflanzung von Olivenbäumen [8], und das unabhängige Redaktionsmagazin The World From A Window griff die Geschichte der Olivenölseife und die Gründungsphilosophie auf [9]. Branchenauszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Olivella ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen eigenen Onlineshop, veröffentlicht laufend Blogbeiträge und hat neuere Rezepturen wie die Hydroxytyrosol-Linie eingeführt. Vertrieben wird sie über ein Distributorennetz in Europa, dem Nahen Osten, Asien, Ozeanien und Amerika.