OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB)

OLCAY GULSEN BEAUTY (OGB) ist eine niederländische Marke für Make-up und Hautpflege, die 2019 von der Unternehmerin Olcay Gülşen gegründet wurde und ihren Sitz in Amsterdam hat [6]. Betrieben wird sie von der Gesellschaft OGB B.V., die nach niederländischem Recht eingetragen ist [3]. Die Marke vertreibt erschwingliche „Feel-good“-Basics für den Alltag, die sich an Menschen richten, denen aufwendige Beauty-Routinen zu kompliziert sind; das Sortiment wird als hochwirksam, vegan und tierversuchsfrei positioniert.

Seit 2026 befindet sich das Unternehmen in einem Rebranding vom ursprünglichen Namen Olcay Gulsen Beauty hin zum kürzeren „OGB“, das die Startseite der Marke als „Original Great Beauty“ auflöst [1][7]. Die Marke ist weiterhin aktiv am Markt und wächst; dies zeigt sich an aktuellen Pressebeiträgen, neuen Personaleinstellungen und Plänen für eine internationale Expansion.

Die Marke wurde von Olcay Gülşen ins Leben gerufen, einer niederländischen Modedesignerin und Fernsehmoderatorin, die 1980 im niederländischen Waalwijk als Kind kurdischstämmiger Eltern geboren wurde [6]. Vor dem Wechsel in die Beauty-Branche arbeitete sie rund fünfzehn Jahre in der Mode, vor allem als Gründerin des Labels SuperTrash. Dieses Unternehmen, das zu Spitzenzeiten in mehr als 2.000 Verkaufsstellen in zwei Dutzend Ländern vertreten war, brach kurz nach ihrem Ausscheiden zusammen: SuperTrash meldete 2018 Insolvenz an, wenige Wochen nach ihrem Abgang. Die Beauty-Marke, die sie im Jahr darauf startete, ist ein eigenständiges Unternehmen und steht nicht mit dem früheren Modegeschäft in Verbindung.

Gülşen erklärte, sie habe die Marke zum Teil aus persönlichem Frust heraus gegründet. In einem Interview mit Marie Claire beschrieb sie sich selbst als ungeschickt im Umgang mit Make-up und als entmutigt von den komplizierten Routinen, die sie beobachtete; gewünscht habe sie sich stattdessen zugängliche Produkte, die auch gewöhnliche Menschen tatsächlich anwenden können [7]. Das Unternehmen beschreibt Schönheit als „zutiefst persönlich und intim“ – ein Feld, in das sich die Gründerin nach eigenen Angaben seit 2019 vertieft hat.

Die Marke startete im November 2019 unter dem Namen Olcay Gulsen Beauty, zunächst mit einem Sortiment aus sechs Produkten, das später zu einer umfassenderen Hautpflege- und Make-up-Palette ausgebaut wurde [7]. Sowohl die eigene Darstellung des Unternehmens als auch das von Marie Claire genannte Datum verorten die Gründung im Jahr 2019.

Bis 2026 war das Unternehmen auf rund 18 Mitarbeitende gewachsen und hatte kurz zuvor einen Geschäftsführer für die Steuerung der Expansion berufen. Im selben Zeitraum begann es, unter dem Namen OGB aufzutreten, und nahm laut Marie Claire Gespräche mit dem US-Händler Ulta Beauty über den internationalen Vertrieb auf [7].

Die Marke gehört der OGB B.V. und wird von ihr betrieben – einer nach niederländischem Recht gegründeten Gesellschaft mit beschränkter Haftung („besloten vennootschap“) mit Sitz in Amsterdam [3]. Übernahmen oder Wechsel in der Eigentümerstruktur sind nicht verzeichnet.

OGB stellt sich unter das selbst gewählte Leitmotiv „Empowerment durch Schönheit“. Nach Angaben des Unternehmens kommt „wahre Schönheit von innen und erfordert keine stundenlangen Routinen“; die Gründerin bezeichnet es als ihre Mission, „Menschen dazu zu bringen, sich selbstbewusst und schön in ihrer eigenen Haut zu fühlen“ [2]. Der erklärte Slogan lautet „Performance that empowers“.

Die Positionierung dreht sich um Einfachheit und Zugänglichkeit: praktisches Make-up und praktische Hautpflege, die ohne komplizierte Techniken Ergebnisse liefern sollen, zu Preisen im erschwinglichen Bereich. In einem Interview mit Numéro Netherlands sagte Gülşen, bei der Marke müsse es „um mehr gehen als nur um Produkte“, und beschrieb den Aufbau „einer starken Community auf Basis menschlicher Verbindung“; Selbstliebe sei „das stärkste Werkzeug, das eine Frau haben kann“ [8].

Das Sortiment umfasst Hautpflege und Make-up, wobei viele Produkte der Namenskonvention „Miracle“ folgen. Zu den bekanntesten Artikeln zählen die Miracle 24H Day Cream, das Miracle Vitamin C Glow Serum, die Miracle Colour Changing Foundation, der Miracle Blur 2.0 und eine Glow Palette. Die Hautpflegelinie hebt Vitamin C, Kollagen und Hyaluronsäure als zentrale Inhaltsstoffe hervor [4]. Der Katalog reicht darüber hinaus bis zu Werkzeugen und einem Beauty-Gerät, darunter eine doppelseitige Bürste und Augenpads mit Rotlicht.

Für eine Reihe von Vorzeigeprodukten — unter anderem die Tagescreme, die Foundation, den Blur und das Vitamin-C-Serum — werden Nachfüllvarianten angeboten, die das Unternehmen als Weg zur Verringerung von Verpackungsmüll darstellt.

OGB bezeichnet seine Produkte als vegan und tierversuchsfrei; auf der Seite „Our Story“ heißt es, die Produkte würden „sorgfältig entwickelt und an uns selbst getestet, niemals an Tieren“ [2]. Diese Angaben sind selbst erklärt und nicht von dritter Seite zertifiziert. Im Interview mit Numéro Netherlands erklärte das Unternehmen, seine Formeln seien „so clean wie möglich, vegan und tierversuchsfrei“, und die Produkte würden vor Ort in niederländischen Fabriken entwickelt, was es mit einer transparenteren Lieferkette verbindet.

Daneben betreibt die Marke ein soziales Programm rund um Frauenanliegen. Nach eigenen Angaben ist sie Partnerin und Botschafterin von UN Women und sammelt Mittel gegen häusliche und geschlechtsspezifische Gewalt; laut Numéro Netherlands wurden zudem mehr als 500.000 Euro für die Erdbebenhilfe in der Türkei und in Marokko gesammelt [8].

Die Marke ist aktiv. Zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählt ein Beitrag der niederländischen Marie Claire vom April 2026 über das Rebranding zu OGB, das Wachstum auf 18 Mitarbeitende, einen neu eingestellten Geschäftsführer und Expansionsgespräche mit Ulta Beauty [7]. Verkauft wird sie in den Niederlanden.