OFRA Cosmetics

OFRA Cosmetics ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Make-up und Hautpflege mit Sitz in Südflorida. Nach Angaben des Unternehmens wurde es 1994 von Ofra und David Gaito gegründet und war die ersten zwei Jahrzehnte als Hersteller von Kosmetik-Sets für den B2B-Bereich tätig, bevor 2015 der Wechsel zum Direktvertrieb an Endkunden folgte [1]. Eine 2017 über PR Newswire verbreitete Pressemitteilung nennt dagegen 1998 als Gründungsjahr [8]; die eigene About-Seite der Marke und ein Bericht des Fachmagazins Cosmetics Business verzeichnen beide 1994 [7].

Bekannt ist das Unternehmen vor allem für seine Highlighter und langanhaltenden Liquid Lipsticks – Produkte, die in den 2010er-Jahren durch Kooperationen mit Beauty-Influencern auf YouTube und Instagram ein breiteres Publikum fanden. Es befindet sich weiterhin in Familienhand und veröffentlicht laufend Inhalte sowie neue Produkte, darunter fortlaufende Influencer-Kollektionen.

Gegründet wurde OFRA von der professionellen Make-up-Artistin Ofra Gaito gemeinsam mit ihrem Mann David Gaito. In den ersten Jahren belieferte das Unternehmen Beauty-Profis und Kosmetikschulen statt eines breiten Publikums und baute sich einen Ruf als Hersteller von Sets in Profiqualität auf. Produktentwicklung, Herstellung und Vertrieb finden durchgehend in Südflorida statt, wo das Unternehmen eine eigene Fabrik betreibt.

Der prägende Einschnitt in OFRAs Geschichte kam, als soziale Medien veränderten, wie Beauty-Marken ihre Kundschaft erreichen. Cosmetics Business beschreibt, wie der Aufstieg von „Bloggern und Influencern“ das Unternehmen dazu brachte, über seine professionelle Basis hinauszugehen: Als Kooperationen mit diesen Creatorn zu Publikumslieblingen wurden, spürte OFRA nach eigenen Worten „den Wandel von B2B zu Indie“ und wollte sich entsprechend weiterentwickeln [7]. 2015 begann der direkte Verkauf an Endkunden.

2017 brachte OFRA eine Kollektion mit der niederländischen Make-up-Artistin und YouTuberin NikkieTutorials (Nikkie de Jager) heraus, bestehend aus drei Liquid Lipsticks und dem Drei-in-eins-Highlighter Everglow; das Ankündigungsvideo erreichte binnen einer Woche mehr als 1,3 Millionen Aufrufe [8]. Im Jahr darauf stellte das Unternehmen bei einem Launch-Event in Miami ein überarbeitetes Logo, neue Verpackungen sowie eine neue Website vor und gab an, seine Produkte über die eigene Website, ulta.com sowie mehr als 450 Ulta-Beauty-Filialen in den Vereinigten Staaten zu vertreiben [7].

OFRA befand sich während seiner gesamten Geschichte in Familienbesitz. Im Juni 2021 zogen sich die Gründer Ofra und David Gaito aus ihren Führungsrollen zurück; ihre Tochter Carine Trezza, bis dahin Chief Operating Officer des Unternehmens, übernahm die Leitung [5]. Von einer Übernahme durch ein externes Unternehmen wurde nicht berichtet.

Das Unternehmen stellt Schönheit als etwas Persönliches dar, das sich fortlaufend verändert. Erklärte Mission ist es, „innovative Produkte mit guten Inhaltsstoffen zu schaffen, die tierversuchsfrei und glutenfrei sind“; zugleich heißt es, „Schönheit ist nie vollendet“ [1]. OFRA positioniert sich unter dem Slogan „Cruelty-Free Beauty“ und gibt an, dass jedes hergestellte Produkt zu 100 % tierversuchsfrei sei; die Fachpresse hat die Rezepturen als im eigenen Haus gefertigt, vegan und tierversuchsfrei beschrieben [7]. Betont wird außerdem der Gedanke der Inklusion: Man sei „stolz, Teil einer Branche zu sein, die für alle da ist“.

Das Sortiment von OFRA umfasst Make-up für Augen, Lippen, Gesicht und Körper sowie eine Hautpflegelinie mit Seren, Feuchtigkeitscremes und Reinigungsprodukten. Am engsten mit der Marke verbunden sind ihre Highlighter und Liquid Lipsticks. Den Highlighter Rodeo Drive, einen champagnerfarbenen Goldton, bezeichnet das Unternehmen als langjährigen Publikumsliebling; laut OFRA arbeiten die Highlighter mit einer „Liquid-to-Baked“-Technologie, die ihren Glanz aus Perlpigmenten in der Rezeptur bezieht [9]. Die Linie der langanhaltenden Liquid Lipsticks, die es in zahlreichen Farbtönen gibt, wurde in der Fachpresse als eine der angenehmer zu tragenden Rezepturen am Markt hervorgehoben [7].

Influencer-Kooperationen sind ein wiederkehrender Bestandteil des Sortiments. Neben der NikkieTutorials-Kollektion hat das Unternehmen mit Creatorn wie KathleenLights und Manny MUA an eigenen Farbtönen und Kollektionen gearbeitet – ein Modell, das es mit einem wechselnden Kreis von Beauty-Bloggern und Influencern fortführt.

Im Juni 2021 zogen sich die Gründer des Unternehmens nach heftiger Kritik in sozialen Medien zurück. Ein Foto vom Dezember 2016, ursprünglich auf Ofra Gaitos Instagram-Konto veröffentlicht, zeigte David Gaito mit einer „Make America Great Again“-Kappe und einer „OK“-Handgeste, die die Anti-Defamation League als Hasssymbol eingestuft hat; das Bild tauchte im Mai 2021 wieder auf und zog Kritik von Beauty-Influencern auf sich, darunter Manny MUA und NikkieTutorials [5][6]. David Gaito erklärte, sein Handeln sei „nie böswillig oder als Unterstützung weißer Vorherrschaft gemeint“ gewesen [6]. Das Unternehmen teilte mit, Ofra und David Gaito würden mit sofortiger Wirkung keine Führungsrollen mehr innehaben, spendete an die NAACP sowie an das It Gets Better Project und ernannte Carine Trezza zur neuen Unternehmensleiterin [5].

OFRA Cosmetics ist aktiv. Das Unternehmen veröffentlicht weiterhin redaktionelle Inhalte in seinem Blog, mit Beiträgen, die bis ins Jahr 2026 datiert sind, und führt ein laufendes Programm aus Influencer-Kooperationen und Produkteinführungen fort [4]. Vertrieben werden die Produkte über die eigene Website und den US-Einzelhandel, darunter Ulta Beauty.