Off-White

Off-White ist ein italienisches Luxus-Modehaus mit Sitz in Mailand, das von dem amerikanischen Designer Virgil Abloh gegründet wurde. Es begann 2012 als Pyrex Vision, bevor Abloh dieses Label schloss und es 2013 unter dem Namen Off-White neu startete [4]. Der Name bezog sich nach seiner eigenen Erklärung auf den Graubereich zwischen Schwarz und Weiß. Bekannt vor allem für Kleidung, Sneaker und Accessoires, stieg die Marke 2022 mit einer Linie namens Paperwork in den Beauty-Bereich ein, die Parfum, Make-up und Nägel umfasst und den für den Beauty-Handel relevanten Teil des Sortiments bildet.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Stand 2026 zeigt die Website aktuelle Kollektionen, darunter die SS26-Show „Pop Romance“, und das Haus arbeitet weiter unter dem Art and Image Director Ib Kamara. Die Eigentümerverhältnisse haben seit Ablohs Tod Ende 2021 allerdings mehrfach gewechselt.

Off-White geht auf Virgil Ablohs erstes Modeprojekt zurück, Pyrex Vision, das er 2012 in Mailand startete. 2013 stellte er Pyrex Vision ein und gründete an dessen Stelle Off-White [4]. Nach Angaben des Unternehmens war das Label als Plattform für freies Denken gedacht, und Abloh beschrieb den Namen als „den Graubereich zwischen Schwarz und Weiß, in der Farbe Off-White“. Die Marke wird als „OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH“ stilisiert und hat ihren Hauptsitz in Mailand.

Als Gründungsjahr wird bisweilen 2012 genannt, doch dieses Jahr bezieht sich auf den Vorläufer Pyrex Vision; Off-White als eigener Markenname datiert auf 2013 [4].

Abloh, der im November 2021 starb, wird vom Unternehmen als Visionär beschrieben, der „eine Generation von Talenten bestärkt und inspiriert“ habe. Sein Nachfolger auf der kreativen Seite, Ib Kamara — zuvor Chefredakteur von Dazed, geboren in Sierra Leone und aufgewachsen in Gambia — wurde am 30. April 2022 zum Art and Image Director ernannt [4].

Ein großer Teil des frühen Profils von Off-White entstand durch weithin sichtbare Kooperationen. Das Label arbeitete 2017 mit Nike am Sneaker-Projekt „The Ten“, veröffentlichte 2018 eine Möbelkollektion mit IKEA und ging 2022 eine Partnerschaft mit A.C. Milan ein. Diese Verbindungen festigten die Position des Unternehmens an der Schnittstelle von Streetwear und Luxus.

2022 ging das Haus mit Paperwork, seiner ersten Beauty-Kollektion, erstmals über Bekleidung hinaus. Die ersten Produkte, eine Reihe von Düften, erschienen am 20. April 2022 [5].

Die Eigentümerverhältnisse von Off-White haben sich mehrfach verändert. Die Betriebs- und Lizenzstruktur der Marke lag innerhalb der New Guards Group, eines Unternehmens im Besitz des Onlinehändlers Farfetch. Im Juli 2021 erwarb der Luxuskonzern LVMH einen Anteil von 60 % an der Marke [4]. Im September 2024 verkaufte LVMH seine Beteiligung an die Markenverwaltungsfirma Bluestar Alliance [7]. Nach diesem Verkauf verzeichnet Wikipedia als aktuelle Eigentümer Bluestar Alliance (60 %) und Farfetch (40 %) [4]. Die Markenwebsite nennt Progetto 17 S.r.l. als Lizenznehmerin.

Off-White versteht sich weniger als konventionelles Label denn als Vehikel für Selbstausdruck; zu den erklärten Werten zählen, unterrepräsentierten Stimmen eine Bühne zu geben und „elitäre Modestrukturen zu dekonstruieren“. Die Markenvision des Unternehmens fasst die eigene Haltung als „freies Denken, das ein wegweisendes Format für die Zukunft inspiriert“ zusammen.

Diese Positionierung setzt sich in der Beauty-Linie fort. Nach Angaben des Unternehmens ist Paperwork „darauf angelegt, menschliches Potenzial zu fördern“, und bietet „ein Werkzeugset für Selbstausdruck, das Geruch, Sehen und Tasten anspricht“. Off-White beschreibt die Kollektion als erste Umsetzung von Ablohs Idee einer „leeren Leinwand, die zu endloser Kreativität anregt“, und stellt sie als alters- und geschlechtsunabhängig dar [5].

Paperwork gliedert sich in drei Produktfamilien: SOLUTION-Düfte, IMPRINT-Feststoffpigmente für Gesicht und Körper sowie COLOR MATTER-Nagellacke, dazu Gesichtsschablonen. NYLON beschrieb den Start als „Werkzeugset“ aus vier Signature-Düften, sechs Nagellacken, sechs Pigmentsticks und Gesichtsschablonen [5]. Für die Make-up- und Nagelprodukte ersetzt das Unternehmen nach eigenen Angaben die übliche „Gebrauchsanweisung“ durch „die Freiheit, Individualität und Persönlichkeit auszudrücken“.

Die Düfte bilden den am besten dokumentierten Teil der Linie. Verkauft werden sie als nummerierte „Solutions“, wobei jeder Duft um eine andere Idee herum aufgebaut ist: Solution No. 1 ist holzig und erdig mit Ho-Holz und einem Sandakkord; Solution No. 3 stellt die Damaszener-Rose mit rosa Pfeffer in den Mittelpunkt; Solution No. 4 setzt Eukalyptus und Lavendel gegen Ledernoten. Abloh entwickelte die Düfte gemeinsam mit den Parfumeuren Alexis Dadier, Jérôme Epinette und Sidonie Lancasseur vor seinem Tod im Herbst 2021 [5].

Paperwork fand zum Erscheinen Beachtung in Mode- und Beauty-Medien. NYLON und Dazed berichteten beide über den Launch, während Highsnobiety die vier Düfte besprach und sie als „eines der letzten von Abloh gestalteten Meisterwerke“ bezeichnete [6]. Die Linie ist eng mit Ablohs letzter Arbeit verbunden, da sie in der Zeit unmittelbar vor seinem Tod entstand.

Off-White ist ein aktives globales Luxushaus; für 2024 werden 59 Stores angegeben, und auf der Website sind aktuelle Kollektionen für 2026 zu sehen [4]. Die kreative Leitung liegt weiterhin bei Ib Kamara. Im Beauty-Bereich bleibt Paperwork das relevante Angebot. Die jüngste Veränderung im Unternehmen war die Übertragung des LVMH-Anteils an Bluestar Alliance im September 2024 [7].