Odacité

Odacité ist eine US-amerikanische Clean-Skincare-Marke, die 2009 von Valérie Grandury, einer in Frankreich geborenen ehemaligen Werbeproduzentin, gegründet wurde und ihren Sitz in Los Angeles, Kalifornien, hat [1]. Das Unternehmen stellt Seren, Gesichtsöle, Feuchtigkeitspflege und mineralischen Sonnenschutz her und positioniert diese im Prestigesegment, wobei wildgesammelte botanische Inhaltsstoffe mit klinischen Wirkstoffen kombiniert werden. Die Marke ist weiterhin aktiv und verkauft über den eigenen E-Commerce-Shop sowie über Händler wie Nordstrom, Bluemercury und Space NK [3].

Die Marke entstand aus einer persönlichen Gesundheitskrise. Nach einer Brustkrebsdiagnose nahm sich Grandury vor, die aus ihrer Sicht giftigen Inhaltsstoffe aus ihrer täglichen Hautpflege zu entfernen – und da sie damals kaum zufriedenstellende natürliche Alternativen fand, begann sie, eigene Rezepturen zu mischen, bevor sie ein Unternehmen darum herum aufbaute.

Grandury, eine gebürtige Pariserin, die für die Arbeit als Werbeproduzentin nach Kalifornien gezogen war, führt Odacité auf ihre Krebsdiagnose zurück. Beauty Independent berichtet, dass sie mit 45 Jahren diagnostiziert wurde und zu der Überzeugung gelangte, Giftstoffe in ihrer Hautpflege könnten zu ihrer Erkrankung beigetragen haben [4]; das Gründerinnenporträt von Bluemercury datiert die Diagnose auf 2005 [1]. In ihrer eigenen Darstellung heißt es: „Krebs verändert einen, weil er einen zwingt, das ganze Leben neu zu bewerten und notwendige Veränderungen vorzunehmen“ – und sie fasste den Entschluss, ihren Körper nie wieder Inhaltsstoffen auszusetzen, die sie für schädlich hielt.

Auf der Suche nach sauberen Alternativen und mit wenig, das ihr zusagte – „es gab damals so gut wie keine Clean Beauty“, wie sie sagte [1] –, begann Grandury, in ihrer Küche individuelle Rezepturen für private Kundinnen zu mischen. Nach Angaben des Unternehmens richtete sie später ein eigenes Labor in Los Angeles ein, in dem die Marke seit 2009 arbeitet. Das Geschäft wurde aus privaten Ersparnissen finanziert; Beauty Independent berichtet, dass Grandury und ihr Geschäftspartner drei Jahre lang ohne Bezahlung arbeiteten, bevor sie die Profitabilität erreichten [4].

In den ersten Jahren verkaufte die Marke über unabhängige Händler und Spezialkanäle, darunter eine Exklusivvereinbarung mit dem Pariser Concept Store Colette, die über drei Jahre lief, bevor sie den Vertrieb auf den Kaufhaushandel ausweitete. Um 2015 startete sie bei Nordstrom und expandierte zu weiteren Händlern in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich. Zum Zeitpunkt eines Branchenporträts von 2017 beschäftigte das Unternehmen rund 28 Personen in Marketing und Produktion und meldete ein starkes jährliches Umsatzwachstum, wobei der E-Commerce etwa 35 % des Geschäfts ausmachte [4].

Odacité beschreibt den eigenen Ansatz als Verbindung von „Raw Nature and Clinical Actives“ und vermarktet ihn unter der geschützten Bezeichnung Biocompatible Performance®. Das Unternehmen versteht dies als Zusammenführung französischer Hautpflege-Strenge und dessen, was es als französisches Apothekenerbe bezeichnet, mit einem kalifornischen Clean-Beauty-Ethos; erklärtes Ziel sei es, „den Status quo der Hautpflege zu erschüttern“, indem Rezepturen hergestellt werden, die das Unternehmen sowohl für die persönliche Gesundheit als auch für die Umwelt als besser erachtet. Ein wiederkehrendes Motiv in der Kommunikation der Marke ist, dass Reinheit und sichtbare Ergebnisse einander nicht ausschließen müssen; Bluemercury zitiert Grandury mit der Beschreibung von Odacité als „ein völlig neues Gespräch über Schönheit, das besagt, dass man für Reinheit keine Ergebnisse opfern muss“ [1].

Das Sortiment reicht von Reinigungsprodukten über Pflegesprays, Seren, Feuchtigkeitspflege, Augenpflege und Masken bis zu mineralischem Sonnenschutz. Zu den wiederkehrenden Vorzeigeprodukten zählen Hyaluronsäure, Vitamin C, CoQ10, DMAE, MSM sowie eine Reihe wildgesammelter Pflanzenstoffe wie Blaualgen, Ashwagandha und Matcha in Zeremonienqualität.

Das bekannteste Produkt ist Crème de la Nuit, eine Nachtcreme, die Grandury als ihre „unverzichtbare“ Rezeptur bezeichnet hat und deren Entwicklung nach Angaben des Unternehmens mehr als zwei Jahre und 22 Anläufe in Anspruch nahm; sie kombiniert stabilisiertes Vitamin C, Vitamin E, CoQ10 und Hyaluronsäure [1]. Odacité berichtet von internen Tests, in denen 86 % der Teilnehmenden nach einer einzigen Anwendung eine erhöhte Feuchtigkeitsversorgung feststellten und 91 % nach 28 Tagen ein gesünder wirkendes Hautbild sahen [1]. Weitere namentlich genannte Produkte sind die SPF 50 Tinted Mineral Drops, das All-Embracing Revitalizing Facial Oil und die Ba+S Eye Contour.

Das Unternehmen entwickelt seine Rezepturen im eigenen Labor in Los Angeles und gibt an, die Produkte würden der Frische wegen in kleinen Chargen von Hand gefertigt; zudem verweist es auf eigene Entwicklungen unter den Namen Biocompatible Performance® und Edelweiss Extrême®, wobei es zu Letzterem kaum technische Details offenlegt. Jede Rezeptur durchläuft nach Angaben der Marke einen Human Repeat Insult Patch Test, der ihre Hypoallergenität bestätigen soll; die Sicherheitsbewertungen werden von einem Biologen vorgenommen.

Odacité stellt Nachhaltigkeit als zentralen Bestandteil des eigenen Handelns dar. Das Unternehmen gibt an, dass im Durchschnitt 83 % seiner Rezepturen mit biologischen Inhaltsstoffen hergestellt werden, die wildgesammelt oder ohne synthetische Pestizide angebaut sind, und dass die Produkte in vollständig recycelbarem Miron-Glas mit FSC-zertifiziertem Papier verpackt werden. Das Labor wird als Ecocert-zertifiziert beschrieben [5]. Seit Mai 2022 arbeitet die Marke mit CleanHub zusammen, um ihren Plastik-Fußabdruck auszugleichen; nach eigenen Angaben hat diese Zusammenarbeit die Sammlung von 355.700 Plastikflaschen aus dem Meer finanziert [5]. Darüber hinaus verfügt die Marke über eine vegane und tierversuchsfreie Zertifizierung durch PETA.

Odacité wurde in Publikationen der Beauty-Branche und des Handels porträtiert. Ein Beitrag von Beauty Independent aus dem Jahr 2017 dokumentierte die Krebsdiagnose der Gründerin, das eigenfinanzierte Wachstum des Unternehmens und seine Expansion im Handel; das Interview aus Bluemercurys Founders Series behandelte den Start 2009 und die Entwicklung von Crème de la Nuit. Beide beschreiben die Marke als frühe Vertreterin der Clean-Beauty-Bewegung.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop mit einem aktuellen Sortiment, unterhält eine Handelsdistribution in mehreren Märkten in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich und führt seit 2022 eine fortlaufende Partnerschaft zum Plastikausgleich. Sie wird zudem über lokale Händler in den nordischen Märkten verkauft.