NUXE

NUXE ist ein französisches Hautpflege- und Beauty-Unternehmen mit Sitz in Paris, das sich auf Formulierungen mit Pflanzenölen konzentriert. Die Marke verbindet die wissenschaftliche Strenge der französischen Apothekentradition mit einem sinnlichen, luxuriösen Erlebnis. Der Name ist eine Wortschöpfung aus den französischen Wörtern nature (Natur) und luxe (Luxus) – eine Verbindung, die das Unternehmen von Anfang an geprägt hat. Am bekanntesten ist NUXE für Huile Prodigieuse, ein vielseitiges Trockenöl für Gesicht, Körper und Haar, das zum Vorzeigeprodukt der Marke und zu einem festen Bestandteil der Kategorie „französische Apothekenkosmetik“ wurde.

Das Unternehmen wurde von der Gründerin Aliza Jabès aufgebaut, die ein bereits bestehendes Pariser Labor übernahm und zu einem vollwertigen Beauty-Haus entwickelte. Die Angaben zum genauen Gründungsdatum von NUXE gehen auseinander. Die markeneigene Chronik datiert den Ursprung auf 1991, das Jahr, in dem Huile Prodigieuse auf den Markt kam [1]. Ein Fachpresseartikel und ein Interview mit der Gründerin nennen hingegen 1989 als das Jahr, in dem Jabès NUXE gegründet und den Namen aus „Natur“ und „Luxus“ kreiert haben soll [9]. Die beiden Daten lassen sich eher als unterschiedliche Meilensteine in einer kurzen Abfolge verstehen – die Gründung der Marke und die Einführung ihres wichtigsten Produkts – und stellen keinen tatsächlichen Widerspruch dar.

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NUXE wurde von Aliza Jabès gegründet, die nach Angaben des Unternehmens durch ihren Vater, einen Apotheker, an die Pflanzenheilkunde herangeführt wurde. Anfang der 1990er Jahre erwarb sie ein kleines Pariser Labor für Naturkosmetik und baute ein Team aus Forschern auf, die auf Botanik, Formulierung und Galenik – die pharmazeutische Wissenschaft von der Zubereitung und Herstellung von Arzneimitteln – spezialisiert waren. In einem Interview aus der Mitte der 2010er Jahre schildert sie, wie sie „NUXE entdeckte, ein kleines Formulierungslabor in Paris, und beschloss, es zum Sprungbrett für den Aufbau einer Beauty-Marke zu machen“, die nach ihren Worten Natur und Luxus vereinen sollte [7].

Dieser Anspruch – klinische Glaubwürdigkeit, präsentiert als alltäglicher Luxus – ist bis heute zentral für das Unternehmen. Die Marke beschreibt ihr Gründungsziel darin, das „Unvereinbare“ zusammenzubringen: auf der einen Seite die Strenge und Qualität der französischen Apothekentradition, auf der anderen Seite die Freude an ansprechenden Texturen und Düften.

Die Geschichte von NUXE wird maßgeblich durch seine Produkte erzählt. Den Anfang machte Huile Prodigieuse, das vielseitige Trockenöl, das bis heute das Herzstück der Produktlinie ist [1]. Es folgten 1994 der Lippenbalsam Rêve de Miel auf Honigbasis und 1999 die Feuchtigkeitspflege Crème Fraîche de Beauté. Mit diesen beiden Einführungen erweiterte die Marke ihr Sortiment über das ursprüngliche Öl hinaus.

Im Jahr 2002 stieg das Unternehmen mit der Eröffnung des NUXE Spa Montorgueil im Zentrum von Paris in den Spa-Bereich ein, das die Gründerin als ihr erstes Spa bezeichnete. Anschließend expandierte es mit der Nuxuriance-Linie 2005 und der mit Mimosensamen formulierten Merveillance-Linie 2006 in die Anti-Aging-Pflege. 2012 folgte der Einstieg in die Parfumerie mit dem Prodigieux Eau de Parfum, und 2013 wurde die Sonnenpflege-Kollektion NUXE Sun hinzugefügt.

Jüngere Produkteinführungen spiegeln eine Hinwendung zu technologisch fortschrittlicheren Formulierungen wider. 2021 stellte das Unternehmen das Super Serum vor, das als universelles Anti-Aging-Konzentrat mit mikrofluidischer Technologie beschrieben wird. 2023 folgte Hair Prodigieux, eine Haarpflegelinie, die auf fermentiertem Öl der rosa Kamelie basiert.

NUXE präsentiert sich als Wegbereiter im Bereich der Naturkosmetik und verbindet einen hohen Anteil an Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs mit den Sicherheits- und Prüfstandards von Hautpflege in Apothekenqualität. Das Unternehmen gibt an, Pflanzenöle gegenüber Mineralölen zu bevorzugen, mit dem Argument, dass erstere einen echten pflegenden Nutzen böten. Zudem werde in den Formeln auf synthetische Farbstoffe, Sulfate in Shampoos und Silikone in Haarprodukten verzichtet.

Die Marke wird allgemein dem Prestige-Segment zugeordnet und steht in der Tradition der „französischen Apothekenkosmetik“ – eine Verbindung, die durch redaktionelle Berichterstattung bekräftigt wird, in der NUXE als „berühmte französische Pharmacie-Marke“ bezeichnet wurde. Die erklärten Werte des Unternehmens basieren auf vier Säulen: Natur, Luxus, französische Apothekenexpertise und Sinnlichkeit.

Huile Prodigieuse bleibt das bekannteste Produkt von NUXE. Das Unternehmen beschreibt es als eine Mischung aus sieben pflanzlichen Ölen – darunter Tsubaki, Argan, Macadamia, Borretsch, Kamelie, Haselnuss und Süßmandel –, formuliert als schnell einziehendes Trockenöl für Gesicht, Körper und Haar. NUXE gibt an, dass die Formel nach dem Standard ISO 16128 zu 98 % natürlichen Ursprungs sei. In einem Anwendungstest mit 29 Probanden über 28 Tage wurde die Haut bei allen Teilnehmerinnen als weicher und bei 97 % als genährt beschrieben.

Weitere Produkte erweitern das Sortiment auf verschiedene Kategorien: der Lippenbalsam Rêve de Miel auf Honigbasis, die Feuchtigkeitspflege Crème Fraîche de Beauté, das Prodigieux Eau de Parfum und das Konzentrat Super Serum. In der gesamten Produktlinie setzt das Unternehmen auf pflanzliche Wirkstoffe wie Mimosensamenextrakte und Kamelienöl.

NUXE entwickelt seine Produkte im eigenen Labor, das mit Spezialisten für Botanik, Hautbiologie, Galenik und Parfumerie besetzt ist. Nach eigenen Angaben hat das Team mehr als 40 Patente beim INPI, dem französischen Institut für geistiges Eigentum, angemeldet und wurde von diesem zweimal für seine Innovationskraft ausgezeichnet [2]. Laut Unternehmen werden alle Hautpflegeprodukte einer Sicherheitsbewertung durch einen unabhängigen Toxikologen unterzogen und unter dermatologischer Kontrolle getestet. NUXE erklärt zudem, dass alle Produkte vegetarisch und 90 % davon auch vegan seien, wobei die Ausnahmen auf Inhaltsstoffe von Bienen wie Honig, Bienenwachs und Propolis beschränkt sind [2].

Das Unternehmen bündelt sein Engagement für unternehmerische Verantwortung in den Bereichen nachhaltige Beschaffung und Biodiversität, verantwortungsvolle Produktentwicklung von der Formel bis zur Verpackung sowie das Wohlergehen der Mitarbeitenden. Es gibt an, Lieferanten über das EcoVadis-System zu bewerten und von ihnen die Unterzeichnung einer Ethik-Charta zu verlangen, die das Nagoya-Protokoll und das CITES-Übereinkommen abdeckt. Zudem wird die Mitgliedschaft im Roundtable on Sustainable Palm Oil als Teil der Beschaffungsmaßnahmen aufgeführt.

Zu den erklärten Zielen von NUXE gehörten die vollständige Rückverfolgbarkeit der Inhaltsstoffe bis 2025 mittels DNA-Analyse sowie eine weitere Reduktion von Kunststoff um 20 % bis zum selben Jahr, nachdem der Kunststoffanteil in der Merveillance-Lift-Linie bereits 2022 um 35 % gesenkt worden war [3]. Die Herstellung wird als vollständig französisch beschrieben und findet hauptsächlich in Lécousse in der Bretagne statt. Nach den geprüften Quellen macht das Unternehmen zwar eigene Angaben zu veganen und natürlichen Inhaltsstoffen, verfügt jedoch über keine formale Zertifizierung durch Dritte wie Ecocert, COSMOS oder B Corp.

Die Anerkennung von NUXE ist eng mit Huile Prodigieuse verbunden, das häufig als Kultprodukt der französischen Apothekenkosmetik genannt wird. Marie Claire UK beschrieb es als „von französischen It-Girls und Beauty-Redakteurinnen weltweit gleichermaßen geliebt“ [6], und auch andere Beauty-Medien haben über seinen Kultstatus berichtet. Das Unternehmen untermauert diesen Ruf mit einer häufig wiederholten Verkaufsstatistik: Alle sieben Sekunden werde irgendwo auf der Welt eine Flasche Huile Prodigieuse verkauft [10]. Diese Zahl ist in verschiedenen Quellen und Jahren mit unterschiedlichen Angaben aufgetaucht – mal sechs, sieben, zehn oder elf Sekunden; sieben Sekunden ist die aktuell vom Unternehmen genannte Zahl. Über die Produktberichterstattung hinaus führt NUXE die oben erwähnte INPI-Innovationsauszeichnung als formale Anerkennung seiner Laborarbeit an.

NUXE ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren weiterhin neue Produkte eingeführt, darunter Hair Prodigieux im Jahr 2023, und ist auf seinen offiziellen Social-Media-Kanälen aktiv, wo es als @nuxe auf Instagram und TikTok postet [10]. Die offizielle Website ist unter nuxe.com erreichbar, während Formulierung und Produktion weiterhin in Frankreich angesiedelt sind.

Das Unternehmen wird weithin als unabhängiges, familiengeführtes französisches Unternehmen beschrieben, auch wenn in den für diesen Artikel geprüften Quellen keine ausdrückliche Angabe zu den aktuellen Eigentumsverhältnissen verfügbar war.