Nurme

Nurme ist ein estnisches Naturkosmetikunternehmen, das 2009 gegründet wurde [6] und seinen Sitz in Tapa im Norden des Landes hat. Es stellt handgemachte, pflanzenbasierte Körper-, Haar- und Gesichtspflege her, die direkt an die Kundschaft sowie über Händler in der gesamten Europäischen Union verkauft wird. Begonnen hat das Unternehmen als Seifenprojekt in der eigenen Küche und entwickelte sich zu einem der bekannteren estnischen Naturkosmetikhersteller. Es ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Webshop-Sortiment und Auszeichnungen, die bis ins Jahr 2024 reichen [5].

Der Name geht auf das estnische Wort nurm zurück, das Wiese bedeutet. Nach Angaben der Mitgründerin Marit Tiits bezieht er sich auf einen Ort aus ihrer Kindheit, der „mir immer Freude bereitete, voller Überraschungen war und bei Bedarf Trost spendete“ [8].

Die Marke entstand in einer Privatküche. Marit Tiits hatte bereits mehrere Jahre lang Seifen und Badeprodukte von Hand hergestellt, bevor das Unternehmen entstand – ursprünglich als Weihnachtsgeschenke für Freunde nach der Geburt ihrer Tochter. Kommerzielles Potenzial zeigte sich, als die Beschenkten berichteten, ihre Haut habe aufgehört zu jucken, und um Nachschub baten.

2009 erhielten Marit und ihre Mutter Luule Tiits während der Finanzkrise innerhalb kurzer Zeit beide ihre Kündigung und machten aus dem Hobby ein eingetragenes Familienunternehmen [6]. Das Startkapital stammte aus dem estnischen Arbeitslosenversicherungsfonds. Zunächst firmierte das Unternehmen unter dem Namen Nurme Looduskosmeetika – looduskosmeetika ist Estnisch für „Naturkosmetik“.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wer das Unternehmen gegründet hat. Die „Über uns“-Seite der Marke nennt allein Marit Tiits [2], während zwei ihrer eigenen Geschichtsseiten sowie ein externes PR-Profil sowohl Marit als auch ihre Mutter Luule als Mitgründerinnen führen [6]. Die ausführlichere Darstellung, die beide Frauen nennt, findet sich übereinstimmend in der Mehrzahl der Quellen.

Nurme entwickelte sich vom Seifenspezialisten zu einem vollständigen Körperpflegesortiment mit Haar- und Gesichtspflege, Wellbeing-Produkten sowie Linien für Männer und Babys. 2012 eröffnete das Unternehmen ein Repräsentanzgeschäft im Sikupelli-Zentrum, 2016 stellte es ein neues Produktionsgebäude auf einem Hof im Dorf Liiva in der Gemeinde Kose fertig. Das Unternehmen beschreibt ein bewusst langsames Wachstumstempo, das Marit Tiits mit dem Bild „ein Haus pro Jahr“ zusammenfasst – so sollte das Produktionsumfeld zu den erklärten Werten der Marke passen.

2021 beging das Unternehmen sein zwölftes Jahr und wurde von Enterprise Estonia (EAS) als Familienunternehmen des Jahres ausgezeichnet [7]. Zu diesem Zeitpunkt beschrieb es ein Team von rund 12 bis 20 Mitarbeitenden plus Freelancern und positionierte sich als eine der beliebtesten Naturkosmetikmarken Estlands.

Die erklärte Mission von Nurme lautet, „100 % natürliche und biologische Produkte von Kopf bis Fuß zu schaffen, für alle vom Baby bis zum Mann“; die Rezepturen entstehen den Angaben des Unternehmens zufolge aus „sorgfältig ausgewählten Blüten, Pflanzen und Früchten“. Viele Rohstoffe – Beerenkernöle, Hanfsamenöl, ätherische Öle und Pflanzenextrakte – bezeichnet das Unternehmen als „Superfoods für die Haut“, ausgehend von dem Grundsatz, dass alles, was auf die Haut aufgetragen wird, auch in den Körper gelangt. Marit Tiits hat Greenwashing als Problem benannt und erklärt, sie lege sowohl bei Kosmetik als auch bei Reinigungsmitteln hohe Maßstäbe an.

Die Marke versteht sich als estnischer Handwerksbetrieb, der in kleinen Chargen produziert, und verwendet den Slogan „Natural Skincare Handmade in Estonia“ (sinngemäß: Natürliche Hautpflege, handgemacht in Estland). Sie beschreibt sich zudem als „seit drei Generationen familiengeführt“.

Das Sortiment umfasst Körperpflege (Seifen, Peelings, Lotionen, Deodorants), Haarpflege, Gesichtspflege und Wellbeing-Produkte, gegliedert in Duft- und Inhaltsstoffserien wie Rosemary, Wild Lemongrass, Orange, Neroli, Shea sowie eine Baby- und Mutter-Linie. Häufig besprochen werden ein festes Lemongrass-Shampoo und ein Vitamin-Lippenbalsam. Wiederkehrende Inhaltsstoffe im gesamten Sortiment sind ätherische Öle aus Rosmarin, Lavendel und Orange, Sheabutter sowie Jojoba- und Arganöl.

Eine stärker spezialisierte Linie, Sphagnum Botanicals, setzt Torf in Kopfhaut- und Haarprodukten ein, die auf Hautprobleme wie Schuppen und Schuppenflechte zielen, darunter die Shampoos PsoriAid und DermAid sowie eine Haarspülung mit Torf. Zur Konservierung verzichtet das Unternehmen nach eigenen Angaben auf synthetische Konservierungsstoffe zugunsten von „sanften Konservierungsstoffen, die von Öko-Zertifizierungen anerkannt sind“, und nennt Kaliumsorbat als Beispiel.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung von Nurme. Seifenstücke, feste Shampoos und Deodorants werden in Kartonverpackungen verkauft, die das Unternehmen als biologisch abbaubar und vollständig recycelbar beschreibt; die Kunststoffverpackungen bestehen aus einem sortenreinen Kunststoff, der laut Unternehmen recycelbar ist, und die Tuben für Handcreme und Körperlotion bestehen zu 70 % aus recyceltem Post-Consumer-Kunststoff [4]. Ein Nachfüllprogramm spart nach Angaben des Unternehmens vier herkömmliche Plastikflaschen pro Nachfüllung. Laut Nurme sind die Produkte zu 100 % vegan, tierversuchsfrei und frei von Parabenen [1]; zu den Kernwerten zählen zudem eine ethische Rohstoffbeschaffung und recycelbare Verpackungen. 2023 nahm das Unternehmen an einer „Circular Design Masterclass“ teil, die sich mit nachhaltigeren Produktprozessen befasste.

Nurme hat eine Reihe von Auszeichnungen aus dem Natur- und Green-Beauty-Bereich erhalten. 2019 gewann das Unternehmen bei den Natural & Organic Awards Scandinavia in der Kategorie Best New Natural Beauty, 2021 bei den Natural & Organic Awards Europe in der Kategorie Best New Vegan Beauty Product sowie einen Sieg und eine Silberauszeichnung bei den Global Green Beauty Awards [5]. Silber ging an das Natural Mandarin & Orange Deodorant [8]. 2022 und 2023 folgten Siege bei den Global Makeup Awards, und die Awards-Seite der Marke führt weitere Anerkennungen aus dem Jahr 2024 auf, darunter die Universal Beauty Awards. In britischen redaktionellen Beiträgen wurde das Unternehmen zudem als estnische Mutter-Tochter-Naturkosmetikmarke porträtiert [8].

Nurme ist weiterhin aktiv. Der Webshop führt ein aktuelles Sortiment mit Kundenbewertungen, der Versand erfolgt in die gesamte EU, und die zuletzt aufgeführten Auszeichnungen stammen aus dem Jahr 2024 [5]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Estland und verkauft über Händler sowie direkt an die Kundschaft in nordische und britische Märkte. Der eingetragene Hauptsitz liegt in Tapa (Taara pst 1) [2]; die Hauptproduktion wurde auf dem Hofgelände im Dorf Liiva in der Gemeinde Kose errichtet, ein früheres Lager mit Showroom ist in Tallinn verzeichnet [7].