Number 4

Number 4, auch als No.4 stilisiert und in voller Form als Number 4 High Performance Hair Care vermarktet, ist eine US-amerikanische Profi-Haarpflegemarke, die 2010 in Newport Beach, Kalifornien, gegründet wurde [2]. Nach Angaben des Unternehmens entstand sie aus einer Gruppe von Friseuren, Modedesignern, Trendsettern und Beauty-Insidern, die etwas schaffen wollten, das in der Beauty-Branche aus ihrer Sicht fehlte; Toni Wells wird als Gründerin und Direktorin genannt [2]. Die Marke positioniert sich als salonorientierte Haarpflege, die pflanzliche Inhaltsstoffe mit kosmetischer Wissenschaft verbindet – eine Haltung, die im Slogan „Botanically Driven, Science-Backed“ (sinngemäß: botanisch angetrieben, wissenschaftlich fundiert) zusammengefasst wird.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Die Website trägt ein Copyright von 2026 sowie datierte saisonale Aktionen, und neben einem Vertriebsnetz aus Salons und professionellen Stylisten werden weiterhin ein Onlineshop und Social-Media-Kanäle betrieben.

Number 4 führt seine Anfänge auf das Jahr 2010 in Newport Beach, Kalifornien, zurück, wo sich die Gründergruppe um eine gemeinsame Vision sammelte, „etwas zu schaffen, das in der Beauty-Branche fehlte“ [2]. Toni Wells wird als Gründerin und Direktorin genannt [2].

Französische Kultur zieht sich durch den Auftritt der Marke. Die Produktfamilien sind zu Kollektionen gruppiert, die nach Pariser Vierteln benannt sind – Essential (Le Marais), Style (Saint Germain-des-Près), Volume (Palais-Bourbon) und Moisture (Bois de Boulogne) –, und in der Vermarktung wird die Linie als von französischem Stil inspiriert beschrieben.

Das Manifest der Marke beruht auf drei Wörtern: „Experience. Performance. Fashion.“ [2]. Das erklärte Ziel ist es, in der Formulierung des Unternehmens, „die besten Inhaltsstoffe der Natur mit modernster Inhaltsstoff-Technologie“ zu verbinden, um „weiches, geschmeidiges, jugendlich wirkendes, vitales Haar“ zu erreichen. Der Ton ist bewusst unaufgeregt: Die Tagline lautet „The most beautiful things are found in the simple“ (sinngemäß: Die schönsten Dinge finden sich im Einfachen), und das Unternehmen ergänzt, dass es Haarpflege ernst nehme, sich selbst dagegen nicht.

Das Sortiment umfasst Shampoos und Conditioner, Pflegebehandlungen, Stylingprodukte, eine Körperpflegelinie und eine Herrenserie. Zu den namentlich genannten Produkten zählen das Leave-in Super Comb Prep & Protect, das Fluoro5 Elixer Restore & Repair Oil und eine Reconstructing Hair Masque.

Die Rezepturen basieren auf vier firmeneigenen Mischungen, die das Unternehmen als seine „Liquid“-Komplexe vermarktet – Liquid Vitality, Liquid Vibrance, Liquid Defense und Liquid Purity. Jede beruht auf pflanzlichen Inhaltsstoffen wie Açaí-Beere, Hibiskus, Mangostan, Edelweiß, Algen, Moringa-Samenextrakt und Haferextrakt, kombiniert mit Vitamin C. Das Unternehmen beschreibt sie als antioxidantienreiche Mischungen, die die Farbe schützen und das Haar kräftigen sollen.

Number 4 stellt außerdem eine Reihe von „Frei-von“- und Ethikaussagen heraus: Die Produkte werden als zu 100 % vegan, tierversuchsfrei, sulfat- und natriumfrei, glutenfrei, parabenfrei, frei von Hai-Squalen und in den USA hergestellt beschrieben [3]. Zur Stützung der Aussagen zu vegan und tierversuchsfrei wird keine unabhängige Zertifizierungsstelle genannt; das Unternehmen macht diese Angaben aus eigener Verantwortung [3]. Nach eigenen Angaben verzichten die Rezepturen auf Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als potenziell gesundheitsschädlich für den Menschen einstuft, sowie auf aggressive Sulfate und austrocknende Alkohole [3].

Die Fachzeitschrift WWD berichtete, dass Number 4 seinen Haarpflegeansatz auf eine Haut- und Körperpflegelinie ausgeweitet hat [5]. Die Marke unterhält zudem eine „as seen in“-Presseseite, auf der verschiedene Verbraucher- und Modetitel aufgeführt sind; diese erscheinen allerdings als undatiertes Portfolio und nicht als datierte redaktionelle Berichterstattung.

Stand 2026 ist die Marke aktiv im Handel: mit einem Website-Copyright des laufenden Jahres, laufenden Aktionen sowie einem aktiven E-Commerce-Shop und einer Präsenz in sozialen Medien. Der Vertrieb kombiniert den Direktverkauf online mit einem Kanal aus Salons und professionellen Stylisten, und das Unternehmen gibt eine internationale Reichweite über mehrere Regionen an.