Nui Cosmetics

Nui Cosmetics ist eine Marke für Natur- und Vegankosmetik mit Sitz in Berlin. Sie wurde 2016 von Swantje van Uehm gegründet [4], die sich zum Ziel gesetzt hatte, Naturkosmetik-Make-up zu entwickeln, das ebenso überzeugt wie die Inhaltsstoffe der Rezepturen. Das Unternehmen kombiniert pflanzenbasierte, vegane Formeln mit stark pigmentierter dekorativer Kosmetik und hat das Sortiment seither um Hautpflege-, Haar-, Körper- und Nagelprodukte erweitert, die direkt über den eigenen Webshop vertrieben werden.

Der Markenname geht auf das polynesische Wort „nui“ zurück, das im Hawaiianischen und im Maori „groß“ oder „bedeutend“ bedeutet. Passend dazu tragen die einzelnen Produkte polynesische Namen statt Nummern, und das Unternehmen fasst seine Haltung unter „Das Wesentliche“ zusammen – mit dem Leitspruch „Be you. Be NUI.“

Vor der Gründung der Marke arbeitete van Uehm im Produktmanagement für Luxus- und Naturkosmetiklabels. Sie beschrieb das damals erhältliche Naturkosmetik-Make-up als wenig ansprechend – „blasse Farben, krümelige Cremes, muffige Düfte“ – und entwickelte selbst einen leuchtend roten Lippenstift, nachdem sie kein Produkt gefunden hatte, das zugleich vegan und natürlich war [3]. Dieser Lippenstift wurde zum ersten Produkt des Unternehmens und zum Ausgangspunkt für das weitere Sortiment.

Nui Cosmetics beschreibt sein Ziel damit, die Grenze zwischen Hautpflege und Make-up zu verwischen, und bietet dekorative Kosmetik neben Reinigungsprodukten, Seren und Gesichtsölen an. Das Sortiment reicht von Foundation, Concealer, Puder, Blush, Mascara, Lidschatten und Lippenprodukten bis zu Shampoo, Conditioner, Handcreme, Deodorant und Nagellack. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die PANGO Mascara, der MAWHERO Blush, der AROHA Lippenstift und ein Cream Blush 3in1 für mehrere Anwendungen. Das Unternehmen verweist auf Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Bio-Apfelsaft, Ringelblumenextrakt (Calendula) und Pflanzenöle, die anstelle von Silikonen eingesetzt werden.

Die Positionierung basiert auf veganen, natürlichen Rezepturen ohne Abstriche bei der Leistung. Nach Angaben des Unternehmens ist jedes Nui-Produkt vegan, „ohne Ausnahme, ohne Sternchen“, und es lehnt Tierversuche über das gesetzliche EU-Minimum hinaus ab. Betont werden zudem alltägliche, konsequente Entscheidungen bei Verpackung, Materialien und Lieferanten statt weitreichender Nachhaltigkeitsversprechen; die Verpackungen beschreibt das Unternehmen als umweltfreundlich und regional in Berlin hergestellt.

2020 war die Marke in der deutschen Investment-Fernsehsendung Die Höhle der Löwen vertreten (dem deutschen Pendant zu Shark Tank), in Staffel 8, Folge 8, ausgestrahlt am 19. Oktober 2020. Gründerin van Uehm suchte 250.000 Euro im Austausch für 20 Prozent des Unternehmens. Die offizielle Seite der Sendung führt den Ausgang des Deals als unbekannt auf; eine bestätigte Vereinbarung in der Sendung ist nicht verzeichnet [4]. Eine separate Suchmaschinen-Zusammenfassung besagte später, die Investorin Judith Williams habe 250.000 Euro für 40 Prozent geboten und die Gründerin habe angenommen [6]; diese Darstellung ist unbestätigt und steht im Widerspruch zur offiziellen Aufzeichnung, wonach ein Anteil von 20 Prozent gesucht und der Ausgang offengelassen wurde.

Nui Cosmetics wurde von Swantje van Uehm gegründet und geführt. Laut der About-Seite der Marke wurde Julia Näder um 2025 Geschäftsführerin und übernahm das Unternehmen [2]. Näder hat ihre Motivation damit beschrieben, über Kosmetik hinauszugehen – hin zu einer verantwortungsbewussteren Art, Produkte herzustellen und Rohstoffe zu beschaffen.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, betreibt einen Webshop mit Direktvertrieb und einem breiten Sortiment und nennt einen Kundenstamm von mehr als 100.000. Die Quellen weichen beim Alter leicht voneinander ab: Zwei redaktionelle Porträts nennen 2016 als Gründungsjahr [4], während die About-Seite der Marke das Unternehmen als „vor über zehn Jahren“ gestartet beschreibt [2] – eine unschärfere Angabe, die im Großen und Ganzen zum früheren Datum passt.