NuFACE

NuFACE ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Beauty-Geräte und Hautpflege, das 2005 gegründet wurde [5]. Bekannt ist es vor allem für Mikrostrom-Geräte für die Anwendung zu Hause – Handgeräte, die einen schwachen elektrischen Strom durch die Haut leiten, um die darunterliegende Gesichtsmuskulatur zu stimulieren –, die zusammen mit einer begleitenden Hautpflegelinie vertrieben werden. Das Unternehmen gehört The Carol Cole Company [7]. Die Marke ist weiterhin aktiv, betreibt eine Direktvertriebs-Website und eine kleine Zahl von Behandlungsstandorten in Kalifornien.

Mikrostrom wird dabei als nicht-invasive Alternative zu Gesichtsbehandlungen im Studio dargestellt, zusammengefasst im Slogan „Fitness For Your Face“ (sinngemäß: Fitness für das Gesicht). Die Geräte sind von der US-Arzneimittelbehörde FDA (Food and Drug Administration) freigegeben und werden seit den frühen 2010er-Jahren über Luxushändler, Spas und internationale Märkte vertrieben.

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NuFACE begann 2005 als kleiner Heimbetrieb. Die Angaben des Unternehmens zum Gründungsort weichen voneinander ab: Die Chronik der Marke nennt als ursprüngliche Garage Encinitas in Kalifornien [5], während es auf der Seite „Our Story“ heißt, die Marke „beginnt in einer Garage in San Diego, Kalifornien“ [2]. Encinitas, Carlsbad und San Diego liegen alle im San Diego County, und die Abweichung ist eher eine Frage der Genauigkeit als ein echter Widerspruch; Hauptsitz und Behandlungsspa des Unternehmens befinden sich heute in San Diego, während The Carol Cole Company in Carlsbad ansässig ist. Nach Angaben des Unternehmens wuchs das, was als dreiköpfiges Team mit Geräteversand von zu Hause aus begann, auf mehr als 100 Mitarbeitende an.

Die Idee hinter der Marke war es, die Mikrostrom-Anwendung zu Hause zwischen professionellen Gesichtsbehandlungen zu ermöglichen und damit eine Behandlung fortzuführen, die zuvor einen Termin bei einer Kosmetikerin erforderte.

Ein prägender Moment war 2007, als das Gerät nach Darstellung von NuFACE als erstes der Beauty-Kategorie eine FDA-Freigabe erhielt [2]. 2008 lief die Marke beim Teleshopping-Sender QVC und war nach eigenen Angaben über Nacht ausverkauft. Im Jahr darauf nahmen Spas und Händler wie Nordstrom und Neiman Marcus die Linie ins Sortiment.

2010 brachte das Unternehmen das Trinity auf den Markt, das es als seine bis dahin größte Innovation bezeichnet hat [5]. (Die Seite „Our Story“ führt stattdessen eine Einführung des „TRINITY+“ im Jahr 2011 auf, doch diese Formulierung vermischt das ursprüngliche Trinity mit dem später, 2022 erschienenen smarten TRINITY+; das ursprüngliche Trinity stammt aus dem Jahr 2010.) NuFACE berichtet, eine unabhängige klinische Studie habe 2011 ergeben, dass das Gerät die Haut wirksam strafft, liftet und konturiert [5].

Ab 2013 folgte die internationale Expansion, zunächst in Hongkong und später in Italien, Australien und weiteren Märkten. Das Sortiment wurde im Lauf des Jahrzehnts breiter: Das kompakte MINI kam 2014, das auf den Körper ausgerichtete NuBODY 2017 und das FIX zur Glättung feiner Linien 2019. 2021 ergänzte das Unternehmen eine Mikrostrom-Hautpflegelinie auf Basis seines Wirkstoffkomplexes IonPlex, und 2022 stellte es smarte Versionen seiner Geräte vor – das MINI+ und das TRINITY+ – samt zugehöriger App. 2023 eröffnete es The House of NuFACE und NuSPA für Behandlungen vor Ort an der kalifornischen Küste.

NuFACE gehört The Carol Cole Company [7], die in US-amerikanischen Behördenunterlagen als rechtlicher Hersteller der Geräte geführt wird; die FDA-Freigabe von 2007 wurde der Carol Cole Company erteilt. Das Unternehmen hat keine Übernahmen getätigt, und die Marke ist über ihre gesamte Geschichte hinweg im selben Besitz geblieben.

Das Unternehmen positioniert Mikrostrom als Arbeit unterhalb der Hautoberfläche statt auf ihr. „Während klassische Hautpflege auf der Hautoberfläche bleibt, geht Mikrostrom tiefer und hilft, die 69 Muskeln in Gesicht und Hals zu straffen, zu liften und zu konturieren“, erklärt die Marke und beschreibt den Ansatz als „Fitness For Your Face“. Erklärtes Ziel des Unternehmens ist es, „nicht-invasive, wissenschaftlich fundierte Lösungen“ zu entwickeln, „die leisten – und weiter leisten“. Als Unterscheidungsmerkmale nennt das Unternehmen FDA-Freigabe, klinisch belegte Wirkung, Entwicklung durch Kosmetikerinnen und Clean Skincare.

NuFACE ist im Prestige-Segment des Marktes für Beauty-Geräte angesiedelt. In redaktionellen Beiträgen werden die Geräte in einer Preisspanne von rund 115 bis etwa 399 US-Dollar eingeordnet [7], und die Marke hat ihre Geräte für zu Hause als Alternative zu professionellen Mikrostrom-Behandlungen dargestellt, die einem Bericht zufolge je Sitzung mehr als 150 US-Dollar kosten können.

Die Kerntechnologie der Marke ist Mikrostrom – vom Unternehmen beschrieben als „ein schwacher elektrischer Strom, der die natürliche Energie des Körpers nachahmt“, der die Gesichtsmuskulatur stimuliert und die zelluläre ATP-Energie steigert, um die Festigkeit zu unterstützen. Das Vorzeigeprodukt ist das Trinity (heute das smarte TRINITY+), ein System zum Liften des Gesichts; zur Linie gehören außerdem das kleine MINI+, der stiftförmige FIX MicroWand für kleinere Partien und das NuBODY für größere Körperbereiche. Auf der Hautpflegeseite ist IonPlex der zentrale Wirkstoff des Unternehmens, ein Hydra-Gel-Komplex, der in den Power Patches und Gel-Aktivatoren zum Einsatz kommt.

NuFACE verbindet mit Mikrostrom eine Reihe klinischer Aussagen und gibt an, es sei nachgewiesen, dass die Technologie die ATP-Energie erhöht, Tonus und Kontur des Gesichts verbessert, feine Linien mindert, die Kollagenbildung unterstützt und die Lymphfunktion fördert. In Zahlen, die auf der Wissenschaftsseite genannt werden, berichtet das Unternehmen, dass 91 % der Anwenderinnen und Anwender eine verbesserte Wangenkontur und 95 % eine Verbesserung erschlaffter Halshaut feststellten.

NuFACE erhielt 2020 einen Allure Best of Beauty Award [5], den die Marke unter Auszeichnungen von Organisationen und Medien wie CEW, Harper's Bazaar und Glamour aufführt. Das Trinity-Gerät fand starke redaktionelle Beachtung: Eine Rezensentin von The Daily Beast nannte es ihren „Heiligen Gral“ und „den Goldstandard unter den Mikrostrom-Geräten für zu Hause“ [8], und PureWow beschrieb es als das beliebteste Gerät der Marke. Dieselbe PureWow-Besprechung hielt fest, dass Kosmetikerinnen von NuFACE Hausbesuche bei Prominenten gemacht haben, darunter bei Kate Hudson und Molly Sims.

NuFACE ist aktiv. Die Direktvertriebs-Website ist online, führt Aktionen, trägt einen Copyright-Hinweis für 2026 und begleitet eine laufende Linie smarter Geräte sowie NuSPA-Behandlungen vor Ort [1]. Die Reichweite der Marke ist global, mit Vertrieb über den US-Luxushandel, mehrere tausend Spas und internationale Märkte.