Nudestix

Nudestix ist eine kanadische Marke für dekorative Kosmetik, die 2014 in Toronto von den Schwestern Taylor und Ally Frankel gemeinsam mit ihrer Mutter, der Chemieingenieurin Jenny Frankel, gegründet wurde [4]. Bekannt wurde das Unternehmen mit minimalistischem, multifunktionalem Make-up, das vorwiegend im Stick- und Crayon-Format angeboten und unter der Idee eines „No-Makeup-Make-ups“ für einen natürlichen Look in neutralen Tönen vermarktet wird. Neben dem Make-up-Sortiment führt dasselbe Team eine Hautpflegelinie namens NUDESKIN.

Im September 2025 wurde das Unternehmen von einer nicht genannten US-amerikanischen Privatgruppe übernommen; die Gründerinnen Jenny und Taylor Frankel blieben in der Führung [4]. Zu diesem Zeitpunkt wurde Nudestix in mehr als 30 Ländern verkauft und hatte nach Angaben des Unternehmens einen achtstelligen Umsatz erreicht [5].

Die Marke entstand aus Jenny Frankels langjähriger Laufbahn in der Kosmetikbranche. Sie hatte Produkte für MAC entwickelt und die Make-up-Marke Cover FX mitgegründet, bevor sie sich einer neuen Idee zuwandte: Make-up-Stifte in Nude-Tönen, die sich leicht auf der Haut anfühlen und schnell anzuwenden sind. Anstoß gaben die Vorlieben ihrer Töchter Taylor und Ally im Teenageralter, die einen reduzierten Look bevorzugten und fanden, dass die bestehenden Marken nicht zu ihrer Herangehensweise passten [5].

Jede der drei Gründerinnen übernahm eine klar umrissene Rolle. Jenny Frankel ist Gründerin und Präsidentin; Taylor Frankel wirkt als Chief Brand Officer und Sprecherin und verantwortet Markenvision und Kreation; Ally Frankel, vom Unternehmen als Chief Inspiration Officer bezeichnet, wird als Stimme einer jüngeren, nachhaltigkeitsbewussten Generation positioniert.

Das Unternehmen stellt die eigene Geschichte als bewusste Gegenposition zu dem stark konturierten, maximalistischen Make-up dar, das zum Zeitpunkt des Starts vorherrschte. Jenny Frankel erinnerte sich an einen Händler, der sie gewarnt habe, dass sich mit dem Thema „weniger“ keine Produkte verkaufen ließen – eine Haltung, der das Unternehmen den späteren kommerziellen Erfolg gegenüberstellt.

Nudestix startete 2014 und fasste früh in Märkten Fuß, die ohnehin zu minimalistischer Beauty neigten, darunter Kanada, Südostasien und Australien. Im Jahr darauf wurde die Marke bei den Beauty Inc Awards von Women's Wear Daily als Prestige Launch of the Year ausgezeichnet.

Der Wendepunkt kam 2017 mit der Nudies-Reihe – multifunktionale Farbsticks für Blush, Bronzer und Highlighter. Laut FASHION Magazine verkauft sich etwa alle 60 Sekunden ein Nudies-Produkt; die Reihe steht mit 35 Farbtönen für rund 35 % des Markenumsatzes [5].

2022 holte die Marke Sofia Richie Grainge als Investorin und erste „Nude Beauty Director“ an Bord [5]. Als diese Nudestix in ihren vielfach geteilten Hochzeitsvideos trug, stiegen die Verkäufe marktübergreifend; nach Unternehmensangaben trug die Partnerschaft 2024 zu einem Earned Media Value von 65 Millionen US-Dollar bei [5]. Etwa im selben Zeitraum beging die Marke ihr zehnjähriges Bestehen mit einem Set in limitierter Auflage.

Im ersten Jahrzehnt war Nudestix unabhängig und im Besitz der Gründerinnen. Im September 2025 folgte die Übernahme durch eine nicht genannte US-amerikanische Privatgruppe; der Käufer wurde nicht öffentlich bekannt gegeben [4]. Die Herkunft der Marke bleibt kanadisch – der Sitz liegt in Toronto –, während der neue Eigentümer als US-amerikanisch beschrieben wird. Dies ist eine Unterscheidung zwischen dem Ort, an dem die Marke aufgebaut wurde, und der heutigen Eigentümerschaft, kein strittiger Sachverhalt.

Beide Gründerinnen blieben nach dem Verkauf an Bord. Jenny Frankel führte das Unternehmen weiter als Mitgründerin und Geschäftsführerin, Taylor Frankel blieb Mitgründerin; das Unternehmen stellte den Deal als Weg dar, Vertrieb und Lieferkettenkapazität auszubauen. Jenny Frankel beschrieb die Entscheidung zum Verkauf mit dem Wunsch, dass Nudestix „eine kanadische Erfolgsgeschichte“ werden solle [5].

Im Mittelpunkt steht bei Nudestix ein „Weniger ist mehr“-Ansatz, den das Unternehmen mit dem Hashtag #gonudebutbetter zusammenfasst. Nach Angaben des Unternehmens soll natürliche Haut „gedeihen“; es genüge, „hier und da“ abzudecken, um ein gepflegtes, aber ungeschminkt wirkendes Ergebnis zu erhalten. Die Produkte werden als unkompliziert, schnell und multifunktional beworben – Crayons und Sticks für Gesicht, Augen, Lippen und Wangen statt einer Ausrüstung aus Kompaktpudern und Pinseln.

Clean-Beauty- und ethische Aussagen gehören zur Positionierung. Laut Nudestix sind die Produkte frei von Parabenen, glutenfrei und tierversuchsfrei, mit veganen Optionen; beworben wird zudem die wiederverwendbare Dosenverpackung mit eingebautem Spiegel, ergänzt um ein Rücknahmeprogramm namens „Save-A-Tin“. Im Prestige-Segment angesiedelt, wird Nudestix über ein Mehrkanalmodell vertrieben, zu dem Händler wie Ulta Beauty, Sephora, Selfridges, Macy's und Shoppers Drug Mart gehören [4].

Das Sortiment wird von Produkten im Stick- und Crayon-Format in tragbaren, neutralen Farbtönen bestimmt. Das Vorzeigeprodukt ist der Farbstick Nudies, auch als All Over Face Color Stick verkauft, der zugleich als Blush, Bronzer und Highlighter dient. Zu den weiteren bekannten Produkten zählen der hautbildverfeinernde Stick Tinted Blur, erhältlich in 11 Farbtönen mit einem Cream-to-Powder-Finish, sowie Nudescreen Blush Tint SPF 30, ein getöntes Sonnenschutzprodukt für Wangen, Augen und Lippen.

Die Linie NUDESKIN überträgt denselben Ansatz auf die Hautpflege, mit Produkten wie einem Peptid-Serum und einer Gel-Feuchtigkeitspflege mit Salicylsäure und Niacinamid. Hybride Produkte zwischen Hautpflege und Make-up, insbesondere getönte mineralische SPF-Formeln, stehen zwischen den beiden Reihen.

Das Stick-Format selbst wurde zum Unterscheidungsmerkmal. FASHION Magazine berichtet, dass viele Marken später Varianten des von Nudestix genutzten Make-up-Stick-Formats übernahmen und dass die Gründerinnen öffentlich auf Nachahmungen ihrer Produkte hingewiesen haben [5].

Über die Auszeichnung als Prestige Launch of the Year 2015 hinaus erhielt Nudestix anhaltende Pressebeachtung [5]. BeautyMatter berichtete über die Übernahme im Jahr 2025, und FASHION Magazine veröffentlichte ein ausführliches Gründerinnen-Interview zu Geschichte und Finanzen der Marke. Besprechungen in Refinery29 und CNN Underscored rückten vor allem den Einfluss von Sofia Richie Grainge in den Vordergrund; mehrere Farbtöne sollen nach der viralen Berichterstattung über ihre Hochzeit ausverkauft gewesen sein. In Presseberichten wurde auch Hilary Duff zu den prominenten Nutzerinnen der Marke gezählt.

Nach der Übernahme durch eine nicht genannte US-amerikanische Privatgruppe im September 2025 ist Nudestix weiterhin als Marke aktiv [4]. Die Gründerinnen blieben in der Führung, und das Unternehmen hat weitere Aktivitäten bis ins Jahr 2026 angekündigt, darunter eine ausgeweitete Präsenz in mehr als 550 Filialen von Shoppers Drug Mart sowie einen aufgefrischten Auftritt der Nudies-Reihe unter Beibehaltung des Stick-Formats.