NovaLash

NovaLash ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Wimpernverlängerungen, das 2004 von der Biologin und Kosmetikchemikerin Sophy Merszei gegründet wurde [1]. Das Unternehmen basiert auf professionellen Wimpernverlängerungen, Klebstoffen und zugehöriger Kosmetik und vertreibt seine Produkte vorwiegend an Salons und ausgebildete Lash-Artists statt direkt an die Kundschaft; die Produkte sind in den Vereinigten Staaten sowie in mehr als 40 weiteren Ländern erhältlich.

Das Unternehmen ist eng mit seiner Gründerin verbunden, die die frühen Produkte gemeinsam mit Ärzten und Wissenschaftlern der University of Houston und des Baylor College of Medicine entwickelte und sich später für Zulassungsregeln im Gewerbe der Wimpernverlängerung einsetzte. NovaLash ist weiterhin unabhängig und gründergeführt und betreibt auch im Jahr 2026 einen aktiven Online-Handel.

Sophy Merszei gründete NovaLash 2004, während sie sich im dritten Jahr eines Promotionsprogramms in Molekularbiologie an der University of Houston befand [9]. Einem Branchenporträt aus dem Jahr 2013 zufolge blickte sie zu diesem Zeitpunkt bereits auf mehr als zwei Jahrzehnte in der Beauty-Branche zurück; begonnen hatte sie ihre Laufbahn im Alter von 14 Jahren bei Clinique.

Es gibt zwei Darstellungen dazu, was sie begründete. NovaLash beschreibt sich selbst als Urheberin des „allerersten Vertriebs- und Schulungsnetzwerks für Wimpernverlängerungen“ und in der Folge als „weltweit ersten globalen Distributor“ von Produkten für Wimpernverlängerungen [1]. Die Fachpresse fasst den Anspruch enger: Wimpernverlängerungen selbst stammen ursprünglich aus Korea und Asien, und Merszei habe „das erste Vertriebs- und Schulungsnetzwerk für Wimpernverlängerungen außerhalb Koreas“ aufgebaut – faktisch das erste in den Vereinigten Staaten [9]. Beide Darstellungen nennen übereinstimmend das Jahr 2004 als Gründungsjahr.

In den ersten Jahren arbeitete das Unternehmen mit einem Team aus Ärzten und Wissenschaftlern der University of Houston und des Baylor College of Medicine zusammen, um seine Produkte und Anwendungstechniken zu entwickeln.

Ein prägender Moment der Unternehmensgeschichte fiel in das Jahr 2011, als Texas das House Bill 2727 verabschiedete und damit eine eigene Lizenz für das Anbringen von Wimpernverlängerungen schuf. Merszei setzte sich für das Gesetz ein, brachte Anwälte, Lobbyisten und Lash-Artists zusammen, um auf eine Regulierung zu drängen, und sagte im April 2011 vor einem Ausschuss des texanischen Repräsentantenhauses aus [1]. Das daraus hervorgegangene Gesetz legte Ausbildungsanforderungen für das Gewerbe in Texas fest.

Bis 2013 gab NovaLash an, seine Produkte würden in 38 Ländern vertrieben und es seien mehr als 10 Millionen US-Dollar in den Aufbau der Branche für Wimpernverlängerungen geflossen [9]; das Unternehmen beschrieb zudem eine internationale Expansion über eigene Signature-Studio-Salons, darunter einen Standort in Indien. Der Vertrieb ist seither auf mehr als 40 Länder weltweit gewachsen [1].

Im Februar 2019 beging das Unternehmen sein 15-jähriges Bestehen mit einer Preisverleihung namens „LashOff“ in Houston [8] und bestätigte dabei erneut das Gründungsjahr 2004.

NovaLash stellt die Gesundheit von Augen und Wimpern in den Mittelpunkt und präsentiert seine Extensions und Klebstoffe als von Ärzten mitentwickelt, die darauf ausgelegt sind, mit der natürlichen Wimper zu arbeiten statt gegen sie. Nach Angaben des Unternehmens ist der Klebstoff gummiert, sodass er sich mit der natürlichen Wimper mitbewegt, und die Extensions sind sofort wasser-, öl- und schweißfest [3]. Diesem Ansatz stellt das Unternehmen Wettbewerber gegenüber, die nach seiner Darstellung Klebstoffe in Industriequalität verwenden.

Merszei hat das Geschäft zum Teil als Mittel wirtschaftlicher Selbstbestimmung beschrieben und von der Aufgabe gesprochen, Frauen ein Handwerk zu vermitteln und besser bezahlte Arbeitsplätze für Frauen in der Beauty-Branche zu schaffen [1].

Der Kernkatalog des Unternehmens umfasst professionelle Wimpernverlängerungen, Klebstoffe und Entferner, Pflege für die Zeit danach sowie eine kleine Linie an Kosmetik, die als „eyelash extension friendly“ bezeichnet wird. Das bekannteste Produkt ist der Klebstoff Platinum Bond, den NovaLash als patentiert bezeichnet, daneben Produkte wie LashLiner, ein Fume Free Adhesive, Lash+Doctor und CleanLash.

Mehrere Produktaussagen stammen vom Unternehmen selbst. NovaLash gibt an, als erste Wimpernmarke Toxizitätstests bestanden zu haben, und veröffentlicht Laborergebnisse zu seinen Produkten [7]. Angeführt wird außerdem eine Doppelblindstudie, nach der der Klebstoff Platinum Bond Wettbewerbsprodukte bei Haltekraft, Haltbarkeit, Pigmentierung, Textur und Curl übertrifft; die Extensions könnten bei fachgerechter Anwendung bis zu acht Wochen halten – ein Wert, den das Unternehmen als mehr als doppelt so hoch wie beim führenden Wettbewerber darstellt [3].

NovaLash führt Auszeichnungen einer Reihe von Beauty- und Fachpublikationen sowie Organisationen auf, darunter die SheKnows Beauty Awards, eine ICMAD-Auszeichnung, eine Auszeichnung des Better Business Bureau, VIP Woman, Beauty Launchpad, American Spa und Pure Beauty; die Awards-Seite des Unternehmens nennt die verleihenden Stellen, ohne Jahre oder Kategorien anzugeben [5].

Die Medienberichterstattung stammt überwiegend aus US-amerikanischen Berufs- und Fachpublikationen und weniger aus allgemeinen Verbrauchermedien. Gründerin und Unternehmen wurden zwischen 2015 und 2019 wiederholt in Titeln wie Modern Salon, Beauty Launchpad, American Spa und Dermascope vorgestellt, und Salon Today porträtierte Merszei 2013 als Enterprising Woman [9]. Die eigene Übersicht des Unternehmens über Presseauftritte wurde seit Dezember 2019 nicht mehr aktualisiert.

NovaLash ist aktiv. Die E-Commerce-Seite war Stand 2026 weiterhin online und im Verkauf, mit laufenden Aktionen und einem Copyright-Hinweis für 2026, und das Unternehmen arbeitet weiterhin als unabhängiges, gründergeführtes Geschäft, das Salons in den Vereinigten Staaten und in mehr als 40 weiteren Ländern beliefert. Die öffentlich aufgeführte Presseberichterstattung läuft nach 2019 aus, im Geschäftsbetrieb zeigt sich jedoch keine vergleichbare Pause.