Noble Isle

Noble Isle ist ein britisches Unternehmen für Bade-, Körperpflege- und Raumduftprodukte mit Sitz in Chester, England, wo sämtliche Produkte hergestellt werden. Gegründet von Katy Simpson, baut die Marke ihre Identität auf Inhaltsstoffe von namentlich genannten Erzeugern auf den Britischen Inseln auf und verbindet Düfte im Stil der Feinparfümerie mit einer Positionierung als „Britain in a bottle“ [8]. Die Linie ist vegan und wird nicht an Tieren getestet; das Unternehmen verortet sich im Luxussegment, wird über Kaufhäuser vertrieben und in Hotels als Gastkosmetik eingesetzt.

Die meisten Quellen datieren die Gründung auf 2012, ein redaktionelles Interview nennt dagegen 2011. Der australische Distributor des Unternehmens gibt an, Katy Simpson habe „Noble Isle im Mai 2012 gegründet“ [12] – ein Jahr, das auch von einem Interview in Luxury Briefing aus dem Jahr 2019 und von Retail Revealed gestützt wird, wo 2022 das zehnjährige Bestehen der Marke festgehalten wurde. Ein Interview im Alyaka Magazine führt stattdessen 2011 an [9]; diese Angabe scheint eher die frühe Entwurfsarbeit der Marke und die königliche Hochzeit von 2011 widerzuspiegeln, die sie inspirierte, als den Start selbst.

Die Marke geht auf Katy Simpson zurück, die als Creative Director und Mitgründerin beschrieben wird. Vor Noble Isle arbeitete Simpson mehrere Jahre als Einkäuferin im Modehandel und danach rund acht Jahre in der Produktentwicklung eines britischen Kosmetikunternehmens; 2008 verließ sie die Konzernwelt. Interviews zufolge gründete sie das Unternehmen gemeinsam mit einer kleinen Gruppe früherer Kolleginnen und Kollegen, getragen von dem Wunsch, „etwas zu produzieren, das durch und durch britisch ist, mit Inhaltsstoffen von gefeierten lokalen Erzeugern und einer Herstellung unserer Produkte auf den Britischen Inseln“ [8].

Simpson hat erzählt, die Idee habe rund um die königliche Hochzeit von Prinz William und Catherine Middleton im Jahr 2011 Gestalt angenommen. Im Rückblick auf diesen Tag schrieb sie, sie sei davon beeindruckt gewesen, „wie großartig London ist, ja ganz Großbritannien, mit all seiner Geschichte und reichen Kultur“. Der Name selbst reicht weiter zurück: Nach Angaben des Unternehmens war „Noble Isle“ eine frühe Bezeichnung für Großbritannien, die im 15. Jahrhundert verwendet wurde [12].

Noble Isle verkauft Bade- und Duschprodukte, Körperpflege, Handpflege, Haarpflege sowie Raumdüfte wie Kerzen und Reed Diffuser. Die Kollektionen sind nach Herkunft geordnet und jeweils an einen bestimmten Ort und einen Inhaltsstoff gebunden: Beispiele sind Rhubarb Rhubarb! aus Yorkshire, Whisky & Water mit Bezug zu den Destillerien von Dufftown in Schottland und Fireside, das mit Monmouthshire in Wales verbunden ist. Das Unternehmen führt seine Inhaltsstoffe auf namentlich genannte Lieferanten zurück und nennt etwa E. Oldroyd & Sons, einen Rhabarberbetrieb in sechster Generation im Yorkshire Triangle. Zu den Vorzeigeprodukten des Sortiments zählen Rhabarber, Queller, Gerste, Rote Bete, Perry-Birne, Holunderblüte und Heidehonig.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Verbindung von „der Kunst der Parfümerie mit dem reichen kulturellen Erbe der Britischen Inseln“ und versteht Duft als Mittel, um „die Stimmung zu heben, Erinnerungen auszulösen und ein Gefühl von Ort zu erzeugen“. Laut eigenen Angaben enthalten die Produkte echtes Parfum, aufgebaut aus Kopf-, Herz- und Basisnoten. Simpson hat die Marke als das erste Unternehmen beschrieben, das Rhabarber in Bade-, Körper- und Duftprodukten verwendet [9].

Der Vertrieb läuft über mehrere Kanäle. Nach Angaben der Marke führen Premium-Händler wie Fortnum & Mason, Liberty und Harrods das Sortiment [8]; zudem beliefert sie Hotels mit Gastkosmetik im Luxussegment und bezeichnet sich als bevorzugter Partner von Small Luxury Hotels of the World [7].

Noble Isle positioniert sich als Luxus ohne ethische Kompromisse. Das Unternehmen gibt an, alle Produkte seien vegan und tierversuchsfrei, sie seien „nie an Tieren getestet worden und werden es auch nie sein“, und sie würden im Vereinigten Königreich hergestellt. Die Rezepturen werden als frei von Parabenen, Natriumlaurethsulfat und Natriumlaurylsulfat beschrieben.

Zur Verpackung erklärt das Unternehmen, es verwende 50 % recyceltes Plastik und nachhaltige Glasflaschen, und die gesamte Verpackung sei recycelbar [2]. Zudem sei seit Januar 2020 Plastik aus dem Hotelsortiment entfernt worden. Die eigene Nachhaltigkeitsseite nennt keine Zertifizierungen Dritter wie Leaping Bunny, die Vegan Society oder B Corp.

Das Unternehmen unterstützt mehrere britische Wohltätigkeitsorganisationen. Es arbeitet mit Clean Conscience zusammen, die überschüssige Hotelkosmetik weiterverteilt, welche sonst auf der Deponie landen würde, sowie mit The Hygiene Bank zur Linderung von Hygienearmut. Bei der Einführung von Handdesinfektionsmitteln sagte es zu, 10 % der Erlöse aus diesen Produkten an NHS Charities Together zu spenden.

Anerkennung erhielt Noble Isle vor allem durch Walpole, den Verband der britischen Luxusbranche. 2016 wurde die Marke in Walpoles Programm Brands of Tomorrow aufgenommen [11], und 2022 stand die Gründerin auf Walpoles Liste der „50 einflussreichsten Personen im britischen Luxus“ [10]. Porträts der Marke erschienen in der britischen Luxus- und Handelspresse, darunter in Luxury Briefing und Retail Revealed.

Das Unternehmen ist aktiv. Es betreibt einen Onlineshop, pflegt seine herkunftsbasierten Kollektionen und führt sein Hotelgeschäft als Lieferant von Gastkosmetik fort. Die jüngsten datierten Meilensteine in den verfügbaren Quellen stammen aus dem Jahr 2022 und betreffen das zehnjährige Bestehen der Marke sowie die Walpole-Auszeichnung der Gründerin.