no!no!

no!no! ist eine Marke für Haarentfernungsgeräte zur Anwendung zu Hause, die auf einem wärmebasierten System beruht, das das Unternehmen Thermicon nennt. Entwickelt wurde sie von Radiancy, Inc., einem 1998 in Hod HaSharon gegründeten israelischen Unternehmen für lichtbasierte Hautpflege, das sich zum Ziel gesetzt hatte, die in Schönheitskliniken eingesetzte Haarentfernungstechnologie für die sichere Anwendung zu Hause anzupassen [5]. Über Teleshopping und Infomercials erreichte die Marke ein breites Publikum. Sie ist weiterhin kommerziell aktiv: Der heutige Eigentümer, Brand Street Market, LLC, betreibt einen Onlineshop mit den aktuellen Modellen und gibt an, dass weltweit mehr als sechs Millionen Geräte verkauft worden seien.

Das Gründungsdatum der Marke ist auf zweierlei Weise überliefert. Eine Darstellung setzt die erste Markteinführung 2004 in Südamerika an [7]; eine andere nennt das Jahr 2007, in dem die Marke den US-Markt für die Heimanwendung und das Teleshopping erreichte [5]. Üblicherweise werden beide Angaben als ein einziger Rollout verstanden, der den US-Markt drei Jahre nach der ursprünglichen Einführung erreichte.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

no!no! ging aus Radiancy hervor, das laut einer Unternehmensbeschreibung 1998 „seine Türen mit einer Idee und einer Vision öffnete – hochwertige lichtbasierte Hautpflege für alle verfügbar zu machen“; das Forschungs- und Entwicklungsteam sitzt in Hod HaSharon in Israel [9]. Das Gerät selbst entstand gemeinsam mit dem israelischen Industriedesign-Büro Nekuda DM, das angibt, es habe „zusammen mit Radiancy“ daran gearbeitet, professionelle Haarentfernungstechnologie für die sichere und wirksame Anwendung zu Hause anzupassen. Erklärtes Ziel war es, die Technologie aus der Klinik in die häusliche Anwendung zu übertragen.

Das System nutzt das vom Unternehmen als Thermicon bezeichnete Verfahren, das auf der Website als Methode beschrieben wird, die „die wissenschaftlichen Prinzipien der thermischen Übertragung (auch bekannt als Wärme) nutzt, um unerwünschte Haare zu behandeln“ [3]. Nach Angaben des Unternehmens setzt sich sanfte Wärme am Haar fest und wird unter die Hautoberfläche geleitet, um an der Wurzel zu wirken. no!no! bewirbt den Ansatz als schmerzfrei und „farbenblind“ – also als für alle Haarfarben und Hauttöne geeignet, im Unterschied zu licht- und laserbasierten Geräten, die auf einen Pigmentkontrast angewiesen sind. Der Werbeslogan der Marke bezeichnet sie als „the only heat-based hair removal treatment that works“ (sinngemäß: die einzige wärmebasierte Haarentfernungsbehandlung, die funktioniert).

Im Mittelpunkt des aktuellen Sortiments stehen das no!no! PRO Treatment System und das kleinere no!no! Micro, daneben Pflegegeräte für Männer wie der Gesichts- und Haartrimmer Men's Elite Barber. Die Thermicon-Spitzen, die die Geräte benötigen, werden über ein Mitgliedschaftsprogramm als Verbrauchsmaterial im Abonnement verkauft. Im Lauf der Zeit umfasste das Sortiment außerdem no!no! Skin, ein Gerät zur Aknebehandlung, und no!no! Smooth, eine Hautpflegelinie [5].

Eine 2007 im Journal of Drugs in Dermatology veröffentlichte, begutachtete Studie untersuchte das Handgerät. Sie ergab eine mediane Haarreduktion an den Beinen von 48 % unmittelbar nach der Behandlung und von 43,5 % nach zwölf Wochen und kam zu dem Schluss, dass „die Wirksamkeit und Sicherheit des no!no! Thermicon-Geräts zur Haarentfernung an den Beinen mit denen von Lasergeräten vergleichbar erscheinen“ [8]. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als von der FDA freigegeben und klinisch belegt, nennt in den eigenen Materialien jedoch weder konkrete Zulassungsdaten noch Einzelheiten zu Studien.

no!no! hat mehrfach den Besitzer gewechselt und blieb dabei durchgehend am Markt. Radiancy, der ursprüngliche Entwickler, wurde in einem 2011 angekündigten Geschäft im Wert von rund 174 Millionen US-Dollar mit dem an der Nasdaq notierten Unternehmen PhotoMedex, Inc. zusammengeführt; Radiancy wurde zu einer mehrheitlich gehaltenen Tochtergesellschaft, die Forschung und Entwicklung lief in Israel weiter [10]. 2017 übernahm ICTV Brands, Inc. die Marke no!no! am 23. Januar [7]. Heute gehört die Marke Brand Street Market, LLC, einem Unternehmen aus New Jersey, das seinen Schwerpunkt als „Consumer Electronics in the Beauty space“ beschreibt und einen Vertrieb in mehr als 65 Ländern angibt [2].

Die Quellen unterscheiden sich beim heutigen Mutterunternehmen. Ältere Einträge nennen nach dem Kauf von 2017 weiterhin ICTV Brands als Hersteller [7], während die aktuelle Website der Marke und die Seiten von Brand Street Market selbst Brand Street Market, LLC als gegenwärtigen Eigentümer ausweisen [2]. Diese Zweiteilung ist auch geografisch: Die Marke stammt aus Israel, wo Radiancy das Gerät entwickelte, während der heutige Eigentümer in Oldwick, New Jersey, sitzt und die Auftragsabwicklung aus Connecticut erfolgt.

no!no! zählte zu den sichtbarsten Beauty-Geräten für zu Hause aus der Ära des Teleshoppings. Eine Pressemitteilung von 2012 nannte weltweit mehr als drei Millionen verkaufte Einheiten sowie eine einzelne 24-Stunden-Teleshopping-Aktion, bei der über 41.000 Geräte zu 249,95 US-Dollar abgesetzt wurden [5]. Auch im Ausland wurde die Marke zu einem bemerkenswerten Verkaufserfolg: CNBC berichtete 2012, neue Daten zeigten, dass no!no! „den japanischen Markt für Haarentfernungsgeräte für Frauen dominiert“ [11].

no!no! ist weiterhin aktiv. Brand Street Market betreibt einen laufenden Onlineshop mit den aktuellen PRO-, Micro- und Männerpflege-Produkten sowie ein Abonnementprogramm für Ersatzspitzen und gibt einen kumulierten Absatz von mehr als sechs Millionen Geräten in über 65 Ländern an [2]. Der kommerzielle Höhepunkt lag in den Teleshopping-Jahren der späten 2000er- und frühen 2010er-Jahre; heute ist no!no! eine kleinere Gerätemarke aus früheren Jahren, die unter fortbestehender Eigentümerschaft weitergeführt wird.