NISHANE

NISHANE ist ein Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Istanbul, das von Mert Güzel und Murat Katran gegründet wurde. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich um die erste und einzige in Istanbul ansässige Nischen-Parfummarke; redaktionelle Quellen führen sie als das erste türkische Nischen-Parfumhaus [5]. Der Name bedeutet auf Türkisch so viel wie „Zeichen“ oder „Symbol“ [4], und das Haus versteht die Parfumherstellung als Kunstform und baut seinen Ruf auf dem auf, was es selbst als Geschichtenerzählen mit Düften bezeichnet.

Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte über den eigenen Webshop sowie über ein Netz von Boutiquen in Europa, dem Nahen Osten und dem asiatisch-pazifischen Raum. Der Duft Hacivat aus dem Jahr 2017 wurde zum internationalen Durchbruch und trug den Namen NISHANE innerhalb von rund einem Jahrzehnt in mehr als 120 Länder [5].

NISHANE wurde von zwei Gründern ins Leben gerufen, die aus Branchen außerhalb des traditionellen Parfumhandels stammten. Murat Katran führte ein Stahlexportgeschäft und stand seit seiner Kindheit auf der Bühne, unter anderem in langjähriger Verbindung mit den Istanbuler Stadttheatern; Mert Güzel verfügte über einen Soziologieabschluss der Galatasaray-Universität und eine Laufbahn in der Luxushotellerie [5]. Laut BeautyMatter lernten sich die beiden um 2010 kennen, entdeckten ein gemeinsames Interesse an Nischenparfümerie, und einer der Gründer sprach von dem Traum, die erste Nischen-Parfummarke in Istanbul zu gründen [4].

Das Gründungsjahr wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben. Unabhängige redaktionelle Berichte nennen den September 2012 als offizielles Gründungsdatum und beschreiben das Unternehmen als eigenfinanziert; die ersten Produkte kamen demnach 2015 auf den Markt [4][5]. Die Website der Marke nennt kein Gründungsjahr; die Startseite stellt das Haus stattdessen in den Rahmen eines zehnjährigen Jubiläums, was grob auf eine Gründung zwischen 2014 und 2015 hindeutet [1]. Dieser Artikel folgt dem Gründungsjahr 2012, das von mehreren unabhängigen Quellen gestützt wird, und versteht 2015 als kommerziellen Marktstart.

Das Unternehmen erklärt, es „sieht die Parfumkreation als wichtige Kunstform und gewinnt großes Ansehen durch das Erzählen von Geschichten mit Parfums“. Es bezieht sich offen auf Istanbul, eine Stadt zwischen Asien und Europa, und stellt diese kulturelle Schnittstelle als kreativen Bezugspunkt dar. Die Kollektionen sind um literarische und kulturelle Vorlagen gegliedert, darunter eine Collection Rumi nach dem Dichter Rumi, eine Trilogie namens Shadow Play, die auf dem traditionellen Schattentheater um Karagöz und Hacivat beruht, sowie eine von „Der kleine Prinz“ inspirierte Kollektion.

NISHANE positioniert sich im Luxussegment, und ein großer Teil des Sortiments erscheint im hoch konzentrierten Format Extrait de Parfum; eine Fachdarstellung beschreibt diese Konzentration sowie die Frage, wie weit die Düfte ausstrahlen und wie lange sie halten, als Kern des Wertversprechens der Marke [5]. Die aktuelle Tagline lautet: „You were never meant to hide. You were always meant to be seen.“ Über Parfum hinaus bietet das Haus auch Haar- und Körperpflege, eine Home-Kollektion mit Raumsprays, Diffusoren und Kerzen sowie Geschenksets.

Die prägendste Veröffentlichung der Marke ist Hacivat, eine chypre-fruchtige Komposition des Parfumeurs Jorge Lee aus dem Jahr 2017 [5]. Eine Fachzeitschrift für Parfümerie hält fest, dass der Duft innerhalb von zwölf Monaten nach dem Erscheinen in Rezensionen mit Creed Aventus verglichen wurde und zu einem der prägenden Nischendüfte der späten 2010er-Jahre aufstieg [5]. Neben Hacivat zählt das Haus Ani, Hundred Silent Ways und Fan Your Flames zu seinen Signaturdüften. Zu den jüngeren Neuheiten gehört The X Collection, eine Veröffentlichung zum zehnjährigen Jubiläum.

NISHANE war Gegenstand von Fach- und Branchenpresse, darunter ein BeautyMatter-Beitrag mit dem Titel „Nishane: How a Turkish Niche Fragrance Brand Became a Global Sensation“ [4]. Unter Duftsammlern gilt das Haus als Nischenmarke mit kultureller Tiefe, die eng mit seiner Istanbuler Identität verbunden ist [5].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen aktuellen E-Commerce-Auftritt sowie ein Boutiquennetz mit dreizehn aufgeführten Standorten, darunter Paris, London, Rom, Istanbul und Adressen in der Golfregion sowie im asiatisch-pazifischen Raum [3]. Redaktionelle Quellen verorten den Vertrieb in mehr als 120 Ländern [5].