# Nilens Jord ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1982 | | Herkunft | Dänemark | | Hauptsitz | Copenhagen | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://nilensjord.dk/ | Nilens Jord ist eine dänische Make-up- und Hautpflegemarke, die 1982 gegründet wurde und ihren Sitz in Kopenhagen hat. Der Name bedeutet „Erde des Nils“ und verweist auf die Kosmetik der alten Ägypter, die Make-up in kleinen Tongefäßen aufbewahrten. Die Marke baute ihre Identität auf hautfreundlichen Rezepturen für empfindliche und allergieanfällige Haut auf und bezeichnet sich selbst als die Nummer eins unter den Make-up-Marken in Dänemark. Seit 2019 gehört sie zum dänischen Einzelhändler Matas und ist heute innerhalb von Grænn tätig, der auf den Aufbau nordischer Beauty-Marken ausgerichteten Sparte der Matas-Gruppe [3]. ## Ursprung und Gründer Das Unternehmen wurde 1982 von Lars Jacobsson gegründet, so die dänische Fachpresse und der Händler Matas [6]; das englischsprachige Magazin Scandinavia Standard führt den Gründer als Lars Jacobsen [5]. Der dänischen Darstellung zufolge entstand die Idee im Urlaub in Spanien, wo Jacobsson vom Strahlen der Frauen beeindruckt war; daraus entstand das erste Produkt der Marke, ein kleines Tontöpfchen mit losem, schimmerndem Puder. Seine Frau Berit Jacobsson stieg in das Unternehmen ein und wurde nach Angaben der Marke zur treibenden Kraft hinter dem breiteren Make-up- und Hautpflegesortiment sowie hinter der strengen Inhaltsstoff-Politik, die das Unternehmen prägen sollte. ## Geschichte und Meilensteine Der entscheidende Schritt erfolgte Anfang der 1990er-Jahre: Nach Angaben von Matas entfernte die Marke damals Parfüm und Parabene aus allen Produkten – zu einer Zeit, in der laut dem Unternehmen kein anderer dänischer Kosmetikhersteller dazu bereit war [6]. Später wurden auch sämtliche ätherischen Öle gestrichen. Diese parfümfreien Rezepturen waren kommerziell erfolgreich und gaben die Vorlage für die spätere Positionierung rund um empfindliche Haut. 2019 erhielt die Marke einen Danish Beauty Award für den als weltweit ersten AllergyCertified-Lippenstift beschriebenen Artikel [8]. Im selben Jahr wechselte der Eigentümer: Matas übernahm Nilens Jord durch den Kauf der Muttergesellschaft Kosmolet A/S für 135 Millionen DKK, zuzüglich weiterer Matas-Aktien und einer möglichen Earn-out-Zahlung für den Gründer [8]. Gründer Lars Jacobsson bezeichnete den Verkauf als Generationswechsel. ## Eigentümerstruktur Nilens Jord befand sich bis 2019 im unabhängigen Besitz von Kosmolet A/S, bevor Matas die Marke übernahm – in der Fachberichterstattung als größter Beauty-Einzelhändler der nordischen Länder beschrieben [8]. Stand 2026 gehört sie zu Grænn A/S, der in Kopenhagen ansässigen Sparte der Matas-Gruppe für den Aufbau nordischer Beauty-Marken [3]. Beide Angaben treffen auf unterschiedlichen Ebenen zu: Grænn ist die direkte Muttergesellschaft, die Matas-Gruppe der letztliche Eigentümer. Innerhalb von Grænn teilt sich Nilens Jord das Portfolio mit den Schwestermarken BeautyAct und Miild Beauty. ## Philosophie und Positionierung Die Marke positioniert sich mit Make-up und Hautpflege für empfindliche und allergieanfällige Haut, zusammengefasst im dänischen Slogan „Makeup og hudpleje din hud elsker“ (sinngemäß: Make-up und Hautpflege, die die Haut liebt). Zentral dafür ist eine strenge Inhaltsstoff-Politik: Über die EU- und die dänische Gesetzgebung hinaus schließt das Unternehmen nach eigenen Angaben mehr als 200 weitere typische Inhaltsstoffe aus, und die Rezepturen werden so entwickelt, dass bekannte schädliche Allergene vermieden werden [6]. Nilens Jord gibt an, nicht an Tieren zu testen, versteht sich aber ausdrücklich nicht als vegane Marke – einige Produkte enthalten Bienenwachs oder andere Stoffe tierischen Ursprungs. In redaktionellen Beiträgen wurde die Marke zwischen dem hochpreisigen Kjær Weis und dem günstigeren GOSH Copenhagen eingeordnet, was auf eine Position im mittleren bis gehobenen Segment des dänischen Marktes hindeutet. ## Produkte und Innovation Das ursprüngliche und bekannteste Produkt ist das Tontöpfchen mit losem, schimmerndem Mineralpuder, mit dem die Marke 1982 startete; in redaktionellen Beiträgen von Matas wurde dieses Töpfchen als Kultklassiker beschrieben [9]. Zu den weiteren langlebigen Produkten zählen die Mascara Jumbo, die als Bestseller genannt wird, der Silky Cream Lipstick sowie Mineralpuder und Bronzer. Die Lash Definition Mascara enthält das Peptid Biotinoyl Tripeptide-1 und Provitamin B5, die die Wimpern nach Angaben des Unternehmens pflegen und stärken [7]. Eine große Zahl der Produkte trägt das dänische AllergyCertified-Siegel. Das Sortiment reicht über dekorative Kosmetik hinaus bis in Hautpflege, Nagelprodukte, Haarpflege und eine Männerlinie. ## Anerkennung Neben dem Danish Beauty Award 2019 für den AllergyCertified-Lippenstift wurde die Marke 2017 von Scandinavia Standard in einem Überblick über dänische Make-up-Marken vorgestellt, wo sie als natürlich, frei von Parfüm und Parabenen sowie schonend für empfindliche Haut beschrieben wurde [5]. ## Aktueller Status Nilens Jord ist weiterhin aktiv. 2025 kam eine Hydra Glow Vitamin C-Serie hinzu – ein Serum, eine Tagescreme und ein Augenserum – sowie ein Baked Mineral Eyeshadow [10]. Der Kernmarkt ist Dänemark, wo das Unternehmen nach eigenen Angaben die höchste Markenbekanntheit in seiner Kategorie verzeichnet; darüber hinaus ist die Marke im übrigen Skandinavien verbreitet [2]. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1982 | Nilens Jord wurde von Lars Jacobsson gegründet; der ikonische Tontiegel mit losem Illuminating Powder wurde eingeführt. | https://graenn.com/pages/about | | 1990 | Anfang der 1990er Jahre wurde die Marke (laut eigenen Angaben) zur ersten/einzigen dänischen Kosmetikmarke, die Parfum und Parabene aus allen Produkten entfernte; später wurden alle ätherischen Öle entfernt. | https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup | | 2019 | Gewann einen Danish Beauty Award für den weltweit ersten AllergyCertified Lippenstift. | https://fagbladetkosmetik.dk/matas-koeber-nilens-jord/ | | 2019 | Übernahme durch Matas (durch den Kauf des Eigentümers Kosmolet A/S) für 135 Millionen DKK. | https://fagbladetkosmetik.dk/matas-koeber-nilens-jord/ | | 2019 | Übernahme durch Matas durch den Kauf der Muttergesellschaft Kosmolet A/S für 135 Millionen DKK (zuzüglich Aktien und Earn-out); der Gründer nannte den Generationswechsel als Grund. Wird nun innerhalb von Grænn betrieben, der Sparte der Matas Group für den Aufbau nordischer Beauty-Marken. | https://fagbladetkosmetik.dk/matas-koeber-nilens-jord/ | ## Zertifizierungen {#belagg-certifications} - **AllergyCertified** — Geprüft auf allergikerfreundliche Inhaltsstoffe — „En lang række af produkterne er certificeret med AllergyCertified.“ — https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 2019 | Danish Beauty Award | Weltweit erster AllergyCertified Lippenstift | https://fagbladetkosmetik.dk/matas-koeber-nilens-jord/ | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Loose illuminating mineral powder in clay jar (the original iconic product)** — der ikonische kleine Tontiegel mit losem Illuminating Powder entstand — https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup - **Mascara Jumbo** — Hervorgehobene Signaturprodukte: Mascara Jumbo (meistverkauftes Produkt) — https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup - **Lash Definition Mascara** — Die Lash Definition Mascara sorgt mit einem einzigen Auftrag für lange, voluminöse und geschwungene Wimpern und enthält das pflegende Serum Biotinoyl Tripeptide-1 sowie Provitamin B5 — https://www.matas.dk/stories-matas-anbefaler-nilens-jord-mascara - **Silky Cream Lipstick** — Hervorgehobene Signaturprodukte: ... Silky Cream Lipstick — https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup - **Priming and Setting Powder** — Empfohlene Produkte: ... Priming and Setting Powder — https://www.scandinaviastandard.com/six-danish-makeup-brands-to-know/ - Kultstatus: **Loose illuminating powder in clay jar** — Der Matas-Artikel 'Når en krukke bliver kult' (Wenn ein Tiegel zum Kult wird) bezeichnet das ursprüngliche Puder im Tontiegel als Kultklassiker. — https://www.matas.dk/stories-naar-en-krukke-bliver-kult ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Scandinavia Standard** (2017) — Vorgestellt in 'Six Danish Makeup Brands to Know'; beschrieben als natürlich, frei von Parfum und Parabenen sowie sanft zu empfindlicher Haut. — https://www.scandinaviastandard.com/six-danish-makeup-brands-to-know/ - **Matas (stories)** (2023) — Redaktioneller Beitrag über die allergiefreundliche Positionierung der Marke und die strikte Richtlinie zum Ausschluss von über 200 Inhaltsstoffen. — https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup ## In Deutschland aktuell Nilens Jord laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 311 Produkte, 248 auf Lager, 1 Shops - Preisspanne: 9,02 € – 70 € (Median 24 €) - Kategorien: Make-up 219 · Hautpflege 45 · Nägel 24 · Körper & Bad 11 · Haarpflege 11 · Accessoires 1 - Aktuell am günstigsten: Nilens Jord Lip Balm SPF 30 - No. 481 - 4,5 g — 9,02 € bei NiceBeauty DE — https://glowscout.de/de/product/nilens-jord-lip-balm-spf-30-no-481-4-5-g-96337/ - Erhältlich bei: NiceBeauty DE - Alle 311 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/nilens-jord/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Nilens Jord, aus den Inhaltsstofflisten von 223 der 311 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Titandioxid (137) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Glycerin (99) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Vitamin E (97) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Silica (90) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Mica (87) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · AHA-Säuren (62) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ · Hyaluronsäure (55) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Vitamin C (32) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-c/ - Kann empfindliche Haut reizen: Phenoxyethanol (78) · Silikone (41) · Denaturierter Alkohol (34) · SLS/Sulfate (8) · Propylenglykol (6) - Anteile: 100 % parfumfrei · 97 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 41 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 2. (T1) https://graenn.com/pages/our-brands 3. (T2) https://graenn.com/pages/about 5. (T3) https://www.scandinaviastandard.com/six-danish-makeup-brands-to-know/ 6. (T3) https://www.matas.dk/stories-kompromisloest-hudpleje-og-makeup 7. (T3) https://www.matas.dk/stories-matas-anbefaler-nilens-jord-mascara 8. (T3) https://fagbladetkosmetik.dk/matas-koeber-nilens-jord/ 9. https://www.matas.dk/stories-naar-en-krukke-bliver-kult 10. https://www.matas.dk/stories-nilensjord-naturlig-gloed --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.