New Nordic

New Nordic ist ein schwedisches Unternehmen, das pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel sowie Beauty-Produkte entwickelt und vor allem für einnehmbare "Beauty from within"-Tabletten wie das Haarpräparat Hair Volume bekannt ist. Gegründet wurde es 1990 von Karl Kristian Bergman Jensen; börsennotiert ist es als New Nordic Healthbrands AB an der NASDAQ First North Stockholm, mit Hauptsitz in Malmö [1][2].

Das Unternehmen ist in der Kategorie Nutrikosmetik angesiedelt: Der Großteil des Sortiments wird eingenommen, statt auf die Haut aufgetragen zu werden; daneben gibt es eine kleinere topische Hautpflegelinie. Vertrieben werden die Produkte über Apotheken, Reformhäuser und Beauty-Händler in Dutzenden Ländern.

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New Nordic wurde im Oktober 1990 von Karl Kristian Bergman Jensen gegründet, der damals 27 Jahre alt war [3]. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee in seinen früheren Jahren als internationaler Vertriebsmann für ein dänisches Gesundheitsunternehmen in den 1980er-Jahren, als ihm auffiel, wie Menschen in verschiedenen Kulturen ihr tägliches Wohlbefinden verbesserten, indem sie Kräuter und Früchte in ihre Ernährung aufnahmen [4]. Bergman Jensen hat erklärt, er habe ein Unternehmen aufbauen wollen, das sich auf pflanzliche Produkte konzentriert. Das erste Büro eröffnete 1991 im Kopenhagener Latinerviertel, und Marinus Blåbjerg Sørensen kam 1992 als Partner und Miteigentümer hinzu [4].

Der Name spiegelt wider, was das Unternehmen als dynamisches, innovatives Geschäft beschreibt, das in der nordischen Tradition eines Lebens nah an der Natur verwurzelt ist. 1997 entwarf der Designer Göran Rosling das Logo mit dem silbernen Baum, eine stilisierte Version von Yggdrasil, dem Weltenbaum der nordischen Mythologie [2].

Ein früher kommerzieller Durchbruch gelang 1992 mit Frutin, einem natürlichen Mittel gegen Sodbrennen und Verdauungsbeschwerden, das in Dänemark eingeführt wurde [3]. In den 1990er- und 2000er-Jahren expandierte das Unternehmen unter anderem nach Kanada, in die USA sowie nach Australien und berichtet von Forschungskooperationen mit der Universität Roskilde und japanischen Krankenhauspartnern [3].

2007 bündelte New Nordic seine Aktivitäten in Malmö und ging an der NASDAQ First North Stockholm an die Börse [4]. Es folgte eine Phase raschen internationalen Wachstums, die Märkte in ganz Europa sowie in Mexiko und Russland erschloss. 2020, im Jahr des 30-jährigen Bestehens, führte das Unternehmen unter dem Namen Beauty In & Out eine kosmetische Hautpflegelinie ein und übertrug damit seinen langjährigen "Beauty from within"-Ansatz auf topische Produkte [3].

New Nordic positioniert sich als skandinavische Marke mit Kräutertradition und ist im Bereich "Beauty from within" tätig, in dem einnehmbare Produkte das äußere Erscheinungsbild unterstützen sollen. Erklärtes Ziel ist es, pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel zu entwickeln, die – in den Worten des Unternehmens – "Vitalität und mehr Jahre" ins Leben der Menschen bringen [4]. Zusammengefasst wird dies im Slogan "Visar dig vägen till vitalitet" (sinngemäß: Zeigt den Weg zur Vitalität).

Nach eigenen Angaben bezieht das Unternehmen pflanzliche Rohstoffe aus Regionen mit optimalen Anbaubedingungen und analysiert sie in kontrollierten Laboren. Es beschreibt ein Programm namens "From Seed to Heart", mit dem es jeden Schritt der Produktion überwachen will – vom Anbau auf dem Feld bis zum fertigen Produkt. In seinen Investorenunterlagen bezeichnet New Nordic eine Marke, der die Kundschaft vertraut, als seinen nachhaltigsten langfristigen Vermögenswert, aufgebaut durch Engagement statt durch kurzfristiges Marketing.

Das Sortiment von New Nordic umfasst drei Hauptbereiche: Nahrungsergänzungsmittel, Hautpflege und Haarpflege. Zu den Vorzeigeprodukten zählen Swedish Blue Berry für die Augengesundheit, Active Liver sowie Hair Volume, das Haarpräparat, das das Unternehmen als sein wichtigstes Beauty-Produkt vermarktet. Die Anti-Aging-Creme Natural Magic gehört zur topischen Linie.

Hair Volume kombiniert einen auf Procyanidin B2 standardisierten Apfelextrakt mit Inhaltsstoffen wie Biotin, Hirsesamenextrakt, Schachtelhalmextrakt, Zink, Kupfer und Pantothensäure (Vitamin B5). Das Unternehmen beschreibt es als schwedische Haartablette, die das Haar von innen nährt. New Nordic bewirbt das Produkt als klinisch belegt und als führendes Haarpräparat in Skandinavien [5]; dabei handelt es sich um eigene Marketingaussagen des Unternehmens. Eine ärztlich geprüfte Einschätzung von Hers aus dem Jahr 2026 fiel zurückhaltender aus: Solche Präparate unterstützten zwar die Haargesundheit, seien aber keine belegten Mittel gegen Haarausfall, und Inhaltsstoffe wie Biotin helfen vor allem Menschen mit einem Mangel [6].

New Nordic ist ein aktives, operativ tätiges Unternehmen. Es ist als New Nordic Healthbrands AB (Organisationsnummer 556698-0453) börsennotiert und veröffentlicht regelmäßig Finanzberichte; zu den jüngsten Veröffentlichungen zählt der im April 2026 vorgelegte Bericht zum ersten Quartal 2026 [7]. Nach Angaben des Unternehmens werden seine Produkte täglich in mehr als 50.000 Apotheken, Beauty-Geschäften und Reformhäusern verkauft; die Unternehmensunterlagen beschreiben eine Präsenz in rund 36 bis 45 Ländern.