NEOGEN

NEOGEN ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, wo die operative Gesellschaft NEOGENLAB GLOBAL vom Stadtbezirk Gangnam aus unter der Firmierung OUTIN FUTURES CORP tätig ist [2]. Geleitet wird die Marke von Vorstandschef Choi Yeonguk; sie ist Teil der breiteren K-Beauty-Bewegung, in der sie sich rund um Peeling-Pads und Hautpflege mit fermentierten Inhaltsstoffen eine Anhängerschaft aufgebaut hat. Daneben wird die Schwesterlinie SUR.MEDIC vermarktet.

Redaktionelle Quellen datieren die Gründung des Unternehmens auf die späten 2000er-Jahre, sind sich jedoch nicht ganz einig: The Dermatology Review verzeichnet ein Hautpflegeunternehmen, das „2009 rund um die Idee gegründet wurde, botanische Extrakte und exotische Inhaltsstoffe zu verwenden“ [4], während Händler- und Redaktionsübersichten an anderer Stelle 2008 nennen. Die eigene Über-uns-Seite der Marke nennt kein Gründungsjahr, weshalb die Jahreszahl als ungefähr zu betrachten ist.

NEOGEN präsentiert sich als wissenschaftsgeleitete Marke und fasst den eigenen Ansatz in der Zeile „Skincare Backed by Science“ zusammen [1]. Nach Angaben des Unternehmens entwickelt das zugehörige Labor „hochwirksame Beauty-Marken auf Grundlage der Kernprinzipien fortschrittlicher Biotechnologie“; die Produkte werden um das gruppiert, was das Unternehmen „True Benefits“ nennt – gesunde Haut, sichtbare Verbesserung und durch klinische Tests belegte Sicherheit.

Neben dieser wissenschaftlichen Ausrichtung beschreibt das Unternehmen eine „Neo-Nature“-Philosophie, die Herkunft der Inhaltsstoffe, Anbaumethoden und Umweltwirkung abwägt. Der Händler StyleKorean charakterisiert die Marke als eine, die sich auf eine „neo-nature scale“ stützt und das Verhältnis zwischen Mensch und Natur in den Mittelpunkt stellt. NEOGEN erklärt zudem ein Bekenntnis zu Clean Beauty und veganen Praktiken [1]; dabei handelt es sich um eine Angabe der Marke und nicht um einen unabhängig zertifizierten Standard, und es sind keine Zertifizierungen durch Dritte dokumentiert.

Der Katalog der Marke reicht von Reinigungsprodukten, Gesichtswassern und Sprays über Essences, Seren, Feuchtigkeitspflege, Masken und Peelings bis zu Akne-Patches und Sonnenpflege, gegliedert in benannte Linien wie V.BIOME, A-Clear Acne, Real Ferment Micro und Double Vita. Als zentrale Wirkstoffe werden über die Rezepturen hinweg fermentierte Extrakte wie Bifida Ferment Lysate und Saccharomyces Ferment Filtrate sowie Niacinamid, Arganöl und Pflanzenextrakte genannt [4].

Das bekannteste Vorzeigeprodukt von NEOGEN ist das Bio-Peel Gauze Peeling Pad, ein beidseitig verwendbares Peeling-Pad, das in den Varianten Wine, Lemon und Green Tea verkauft wird. In einer Besprechung der Linie nannte Refinery29 die Pads „the K-beauty secret you never knew you needed“ (sinngemäß: das K-Beauty-Geheimnis, von dem man nie wusste, dass man es braucht), und wies darauf hin, dass sie bei Sephora geführt wurden [6]. Vor allem die Wine-Variante wird als Kultfavorit beschrieben, wobei Resveratrol – eine aus Rotwein gewonnene Verbindung – als Wirkstoff genannt wird [6]. Weitere wiederkehrende Produkte sind die Real Ferment Micro Essence und das Real Vita C Serum.

Auf technischer Seite verweist das Unternehmen auf eigene Verfahren, die es „BioConversion“ und „Greentoxing“ nennt und die als Teil einer „6 Core Bio-Technology“ entwickelt wurden; nach eigenen Angaben durchlaufen die Rezepturen vorab klinische Tests [2].

NEOGEN verkauft international über einen eigenen Onlineshop sowie einen separaten Shop für die Vereinigten Staaten, und die Produkte werden von Sephora geführt [6]. The Dermatology Review verwies auf einen vergleichsweise begrenzten offiziellen Vertrieb in den Vereinigten Staaten; Produkte erreichten amerikanische Kundinnen und Kunden häufig über externe Anbieter auf Plattformen wie Amazon und eBay [4]. Die redaktionelle Berichterstattung verortet die Marke bei preisbewussten K-Beauty-Kundinnen und -Kunden, darunter Menschen mit fettiger Haut, Mischhaut oder zu Akne neigender Haut.

NEOGEN ist eine aktive Marke. Es werden ein aktueller globaler Onlineshop, eine aktive US-Website und laufende Social-Media-Kanäle unterhalten, und es erscheinen weiterhin neue Produkte und Kooperationen, darunter eine Shuya-x-NEOGEN-Kollektion [1].