neemen

neemen ist eine deutsche Marke für Haut- und Haarpflege für Männer mit Sitz in Hamburg, die auf dem Extrakt des Neembaums basiert. Der Name verbindet „neem“ und „men“, und die Produkte gingen aus einem Baumplantagen-Projekt in Mauretanien hervor – nicht umgekehrt. Die Marke wurde 2019 gegründet [8] und entwickelte natürliche, vegane und tierversuchsfreie Pflegeprodukte für Männer. Mitte 2026 wirkt sie inaktiv: Der eigene Webshop führt keine Produkte, der News-Blog ist leer, und die jüngste datierbare Aktivität ist ein Interviewbeitrag vom Februar 2022 [7].

neemen beschreibt einen ungewöhnlichen Ablauf: Zuerst kam das soziale und landwirtschaftliche Projekt, die Kosmetikmarke folgte erst danach. Nach Angaben des Unternehmens reiste ein Biochemiker nach einer extremen Dürre in weiten Teilen Afrikas nach Mauretanien, um dort ein Plantagenprojekt zu starten. Er wählte den Neembaum als Nutzpflanze – aufgrund seiner Fähigkeit, harte Bedingungen zu überstehen, und seiner mehr als 100 chemischen Verbindungen. Die ersten 300 Neembäume wurden 2007 auf der neuen Plantage gepflanzt [1].

Auf den eigenen Seiten der Marke wird der Biochemiker als Dr. Klaus-Peter Radtke genannt und als Initiator der Plantage in Mauretanien beschrieben. Um aus der Plantage eine Verbrauchermarke zu machen, holte er zwei Mitstreiter dazu, darunter die Kosmetikspezialistin Katharina Jahrling, die aus der Branche kam. Gemeinsam gründeten sie das, was das Unternehmen „die Naturkosmetikmarke mit sozialen Wurzeln“ nennt.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann die Aufforstungsarbeit begann. Die About-Seite der Marke datiert die erste Pflanzung auf 2007 [1], während ein Hamburger Redaktionsporträt angibt, dass Radtke seit 2012 Teile der mauretanischen Wüste aufforstet [8]. Die beiden Angaben können unterschiedliche Phasen beschreiben – eine erste landwirtschaftliche Plantage und danach eine breiter angelegte Wüstenaufforstung –, in den verfügbaren Quellen werden sie jedoch nicht zusammengeführt.

Der Neembaum ist für neemen mehr als eine Rohstoffquelle; das Unternehmen stellt ihn als Kern der Markenphilosophie dar und argumentiert, dass Menschen nur gemeinsam mit der Natur existieren können. Der angegebene Leitspruch lautet „Gute Hautpflege wächst an Bäumen“.

neemen positioniert das Sortiment als Männerpflege, versteht dies aber als Anregung und nicht als Einschränkung. In den Texten des Unternehmens heißt es, die Produkte eigneten sich für jedes Geschlecht und es gebe keine festen Routinen oder Regeln für ihre Anwendung; betont werden zudem die einfache Anwendung und eine wirksame Zusammensetzung. Nachhaltigkeit fasst die Marke weit: Soziale Verantwortung – konkret das Ziel, die Plantagengemeinschaft in Mauretanien aus der Armut zu führen – gilt als Teil derselben Verpflichtung wie der Umweltschutz.

Das Kernsortiment umfasst fünf Produkte für Hautpflege und Grooming: CLEAN Refreshing Wash 4 in 1, CARE Moisturising Cream, SOFT Calming Oil Face & Beard, EXTRA Rich Balm Face & Body und PROTECT Outdoor Spray [9]. Die Preise bei Drittanbietern ordnen die Linie im Premiumsegment der Männerpflege ein, wobei Feuchtigkeitscreme und Öle preislich am oberen Ende liegen.

Im Zentrum der Rezepturen steht eine eigene Mischung, die das Unternehmen als Treemune-System® vermarktet – ein Name, der „tree“ und „immune“ verbindet. Die Marke beschreibt sie als Kombination aus Neem-Extrakt, Präbiotika und sogenannten extremophilen Pflanzen, also Arten, die an extreme Umgebungen angepasst sind; dazu zählen Kaktusfeige, Auferstehungspflanze, Wermut, Moos, Zitronengras und weißer Schneetee. Laut neemen soll das System die Hautbarriere stärken, das Mikrobiom der Haut unterstützen und die Haut widerstandsfähiger machen; die Produkte seien dermatologisch getestet, pH-neutral und frei von Mikroplastik. In einem Gründerinterview sagte Radtke, Neem schütze die Haut vor Entzündungen, mildere Rötungen, wirke Pilzbefall entgegen und sei antibakteriell [7].

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung von neemen – ökologisch wie sozial. Das Unternehmen gibt an, hochwertige Inhaltsstoffe und eine klimaneutrale Produktion zu nutzen, die Verpackung sei recyclingfähig und die Faltschachteln zu 100 % FSC-zertifiziert; künftig strebe man ressourcenschonendere Verpackungen an. Die Rohstoffe stammen den eigenen Angaben zufolge von der markeneigenen Plantage in Mauretanien, wo Investitionen in die Infrastruktur – Zäune, Wohnhäuser, ein Brunnen, ein Wasserturm und Solarmodule – die Plantage und das örtliche Dorf ans Stromnetz angeschlossen und es dem Unternehmen zufolge möglich gemacht haben, zusätzliche Feldfrüchte anzubauen und Vieh zu halten. Als Hauptzweck der Plantage nennt die Marke, den Menschen vor Ort ein Auskommen und einen Weg aus der Armut zu geben.

Die Verpackung von neemen – quaderförmige Flaschen, die für das Männersortiment entworfen wurden – hat einen Projekteintrag beim Red Dot Design Award, und die Marke wurde von Beautyhändlern im DACH-Raum sowie in einer Hamburger Redaktionsreihe über lokale Marken porträtiert.

neemen wirkt inaktiv. Die statischen Informationsseiten – About, die Seite zum Treemune-System® und die FAQ – sind weiterhin online, doch der eigene Shopify-Shop zeigt eine leere Produktkollektion und einen leeren News-Blog [6]. Bei Drittanbietern in Deutschland, Österreich und der Schweiz waren Produkte weiterhin gelistet, jüngere Aktivität aus erster Hand ließ sich jedoch nicht finden, und der aktuellste datierbare Inhalt ist ein Gründerinterview vom 8. Februar 2022 [7]. Der eigene Shop des Unternehmens versendet nur innerhalb Deutschlands, womit die Marke aus erster Hand in einem einzigen Land präsent ist, über Wiederverkäufer aber im gesamten deutschsprachigen Raum eine breitere Reichweite hat.