NAYDAYA

NAYDAYA ist eine britische Marke für Haut- und Körperpflege mit Sitz in London, gegründet von Fiona Toomey. Der durchgängig in Großbuchstaben geschriebene Name steht für natürliche, vegane und parfümfreie Produkte, die sich an Frauen in großen hormonellen Lebensphasen richten – Schwangerschaft, Wochenbett, Perimenopause und Menopause. Das Unternehmen produziert in kleinen Chargen in England und arbeitet ausschließlich mit britischen Zulieferern zusammen.

Ihre heutige Form erhielt die Marke im November 2022, als Toomey ihr früheres Label Nessa Organics in NAYDAYA umbenannte und beim Online-Händler Cult Beauty startete [6]. Die Vorgängermarke war etwa drei Jahre zuvor, um 2019, entstanden [6]; den öffentlichen Auftritt unter dem heutigen Namen datiert NAYDAYA auf den Relaunch von 2022.

Fiona Toomey, Mutter von drei Kindern sowie ehemalige Projektmanagerin im Finanzbereich und Unternehmensberaterin, gründete die Marke, nachdem sie während und nach ihrer Schwangerschaft kaum Produkte gefunden hatte, die zu ihrem sich verändernden Körper passten [6]. Nach eigener Darstellung ist das Unternehmen aus den Erfahrungen mit Geburt und Menopause hervorgegangen; als Zweck beschreibt sie es, Tabus in der Frauengesundheit zu hinterfragen. Der Name greift auf Neasa zurück, eine Gestalt der irischen Sagenwelt, sowie auf „Daya“, ein Wort, das die Marke mit Mitgefühl und Stärke verbindet.

Das Unternehmen startete zunächst als Nessa Organics mit Schwerpunkt auf Intim- und Wochenbettpflege. Ein Produkt, ein als Victory Oil vermarktetes Intimöl, sprach unerwartet Kundinnen in den Wechseljahren an, deren Anteil nach Angaben des Unternehmens auf rund 65 % des Kundenstamms wuchs [6]. Diese Verschiebung veranlasste Toomey, das Aufgabenfeld der Marke zu erweitern und sie für Frauen in allen hormonellen Lebensphasen neu zu positionieren.

Das prägende Ereignis der Unternehmensgeschichte ist der Rebrand von 2022. Nach Angaben des Fachmagazins Beauty Independent investierte Toomey über acht Monate hinweg rund 80.000 £ in die Überarbeitung der Marke, bevor sie sie als NAYDAYA bei Cult Beauty neu startete; für 2023 waren Credo und Anthropologie als weitere Vertriebspartner vorgesehen [6]. Das Unternehmen hat erklärt, in dieser Zeit ohne externes Kapital ausgekommen zu sein [6]. Mehrere Produkte wurden beim Übergang umbenannt; aus dem zuvor als Nipple SOS verkauften Stillbalsam wurde Breast Saviour [6].

NAYDAYA stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass Körper sich verändern und Hautpflege sich mitverändern sollte, zusammengefasst im Slogan „Bodies evolve. Your skincare should, too.“ Das Unternehmen benennt drei Säulen – Nature, Science und Truth – und gibt an, seine Produkte gemeinsam mit Fachleuten für Frauengesundheit in Großbritannien zu entwickeln. Erklärtes Ziel ist es, die Gesundheit von Frauen zu fördern, Produkte mit Sinn herzustellen und eine Gemeinschaft von Frauen aufzubauen, die sich, in den Worten der Marke, „gegen Tabus wehren“ (sinngemäß: „fight back against taboos“).

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Körperpflege und Haarpflege sowie Nahrungsergänzungsmittel zum Einnehmen und eine kleine Auswahl an Tools. Zu den Vorzeigeprodukten zählen Victory Oil, der Balsam Scar Saviour für Kaiserschnitt- und andere Narben, das Serum Neck Glory, Body Blitz, Breast Saviour und die einzunehmende Menopause Capsule. Laut Cult Beauty setzen die Rezepturen auf Inhaltsstoffe wie Kokosöl, Kurkuma und Süßholz [7].

Die Körperpflegeprodukte bestehen nach Angaben des Unternehmens zu 100 % aus natürlichen Inhaltsstoffen, mit einer genannten Ausnahme: Neck Glory, ein Serum auf Wasserbasis, enthält eine geringe Menge Konservierungsmittel [5]. Sämtliche Körperpflegeprodukte von NAYDAYA sind von The Vegan Society als vegan zertifiziert; laut Unternehmen sind die Produkte zudem tierversuchsfrei und parfümfrei [5]. Die Herstellung erfolgt in kleinen Chargen in England, und die Marke verweist auf Verpackungen aus recyceltem Glas und Kunststoff sowie auf laufende Bemühungen, den eigenen CO2-Fußabdruck zu verringern.

Die eigene Presseseite von NAYDAYA listet Berichterstattung in britischen Publikumsmedien auf. Genannt werden die Vogue, die Neck Glory 2024 in einem Artikel über Hautpflegetrends aufgriff, sowie Scar Saviour in einem Beitrag des Telegraph über Hautpflege in den Wechseljahren und in Beiträgen von Harper's Bazaar über die Pflege von Kaiserschnittnarben und Dehnungsstreifen [3]. Die Marke weist außerdem darauf hin, dass Grazia Scar Saviour als den Lieblingsbalsam der Fernsehpersönlichkeit Millie Mackintosh für Kaiserschnittnarben beschrieb [3]. Diese Erwähnungen stammen von der Presseseite der Marke und sind nicht einzeln gegen die jeweiligen Publikationen geprüft.

NAYDAYA ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen laufenden Online-Shop, führt aktuelle Vertriebspartner wie Cult Beauty und Anthropologie auf und verweist auf redaktionelle Berichterstattung bis ins Jahr 2024 [3]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Großbritannien, beliefert Großbritannien und Irland und versendet international. Die Eigentümerschaft liegt offenbar bei der Gründerin; ein Mutterkonzern oder eine Übernahme ist nicht dokumentiert.