NatuGena

NatuGena ist ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Ingolstadt, das Nahrungsergänzungsmittel entwickelt und vertreibt [8]. Gegründet wurde es 2018 von Alexander Martens, der die Marke NatuGena bei einem Notar anmeldete und das Geschäft zunächst von zu Hause aus führte, bevor ein erstes kleines Büro in München bezogen wurde [2]. Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen seither auf rund 90 Mitarbeitende und ein Sortiment von mehr als 300 Produkten gewachsen [2].

NatuGena bezeichnet sich als Familienunternehmen. Der Bezug zur Beauty-Branche ist indirekt: Der Großteil des Katalogs besteht aus Kapseln, Pulvern und Flüssigkeiten für die allgemeine Gesundheit. Hinzu kommen eine Linie zum Einnehmen, die unter Haut, Haare und Nägel zusammengefasst ist, sowie ein einziges eigenes Pflegeprodukt, ein basischer Badezusatz. Die Marke ist aktiv.

Die Unternehmensgeschichte auf der eigenen Website erzählt die Gründung mit einer Portion Humor. Gründer Alexander Martens, dort schlicht als „Alex“ vorgestellt, ließ die Marke eintragen und startete das Geschäft zu Hause, was das Unternehmen augenzwinkernd mit den Garagen-Anfängen anderer erfolgreicher Firmen vergleicht. Erklärtes Ziel war von Beginn an Nahrungsergänzung in möglichst hoher Qualität.

Im Sommer 2018 zog NatuGena in sein erstes richtiges Büro in München: 15 Quadratmeter Bürofläche und 10 Quadratmeter Lager. Nach Angaben des Unternehmens wurden Bestellungen damals noch von Hand verpackt und zur Post gebracht. Im selben Jahr kam der erste Mitarbeiter hinzu, der auf der Geschichtsseite des Unternehmens nur als „Basti“ genannt wird.

Das Wachstum verlief schnell und lässt sich vor allem an einer Reihe von Umzügen ablesen. 2019 zog das Unternehmen nach Ingolstadt in ein 50 Quadratmeter großes Büro mit Lager, während das Sortiment von sieben auf 20 Produkte wuchs. Ein Jahr später folgte der nächste Umzug in Räume mit 250 Quadratmetern, und das Sortiment erreichte 35 Produkte.

Ein weiterer Umzug im Jahr 2022 schuf Platz für mehr Personal und Ware, und 2023 eröffnete das Unternehmen ein Lager mit 1.400 Quadratmetern Grundfläche. 2025 zog das Lager nach Großmehring in ein Gebäude mit knapp 3.000 Quadratmetern, von denen rund 2.700 auf Hochregallager und Kommissionierung entfallen. Nach Angaben des Unternehmens wurde der neue Standort mit Blick auf Umweltverträglichkeit geplant, mit dem Gold-Standard der DGNB für nachhaltiges Bauen als Orientierung.

Anfang 2026 wurde die Führung erweitert. Am 1. Januar 2026 kam Gunnar Lindberg als zweiter Geschäftsführer hinzu, mit dem Schwerpunkt Organisationsentwicklung [2].

NatuGena firmiert als NatuGena GmbH, eingetragen beim Amtsgericht Ingolstadt und gesetzlich vertreten durch die beiden Geschäftsführer Alexander Martens und Gunnar Lindberg [8]. Eine Muttergesellschaft, ein externer Investor oder eine Übernahme ist nicht dokumentiert.

Der Slogan von NatuGena lautet „Wissen, wie Natürlichkeit Gesundheit schafft“. Nach Angaben des Unternehmens stützt sich die Produktentwicklung auf die Mikronährstoffforschung und aktuelle Studien und orientiert sich an etablierten Dosierungen. Der eigene Ansatz wird in vier Qualitätsprinzipien zusammengefasst: Herstellung nach hohen Standards, Reinheit und Transparenz, Markenrohstoffe sowie hohe Bioverfügbarkeit, also wie gut der Körper einen Nährstoff aufnehmen kann. Ein wiederkehrendes Thema ist das, was die Marke als Reinsubstanzprinzip bezeichnet: Die meisten Produkte werden ohne Füllstoffe, Bindemittel oder Farbstoffe hergestellt.

Als Mission nennt das Unternehmen, mit wissenschaftlich fundierten Produkten, die Innovation, Qualität und faire Preise verbinden, zur Stärkung des Gesundheitsbewusstseins beizutragen.

Der Geschäftsführung steht ein wissenschaftlicher Beirat zur Seite. Er umfasst 18 Mitglieder, darunter den Apotheker Uwe Gröber, die Professorinnen und Professoren Brigitte König, Michaela Döll und Jörg Spitz, mehrere praktizierende Ärztinnen und Ärzte sowie drei Heilpraktiker [6]. Laut NatuGena bietet der Beirat fachliche Orientierung und bringt Perspektiven aus Forschung und Praxis ein.

Der Vertrieb läuft über den eigenen Onlineshop und einen Partnerkanal für Fachleute aus dem Gesundheitsbereich. Nach eigenen Angaben arbeiten weltweit mehr als 20.000 Therapeutinnen und Therapeuten mit den Produkten, und das Unternehmen liefert in 50 Länder [2].

Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen im Sportsponsoring. Als Premiumpartnerschaft nennt es den Deutschen Leichtathletik-Verband, daneben den Ingolstädter Verein ERC Ingolstadt, den Audi Triathlon Ingolstadt 2027 sowie einzelne Sportlerinnen und Sportler, darunter Nina Reuter und Marvin Heinrich [9].

Das Sortiment ist nach Anwendungsbereichen gegliedert, nicht nach Produktart. Zu den Kategorien gehören Darm und Verdauung, Immunsystem, Herz und Stoffwechsel, Mitochondrien und Energiestoffwechsel, Schlaf und Entspannung, Stress, Kognition sowie Knochen und Gelenke. Ein eigener Bereich für Epigenetik umfasst ein DNA-Testkit namens yourEPI.

Zu den meistverkauften Produkten des Unternehmens zählten 2026 laut Startseite ein Bioaktiver B-Komplex, ZellEnergie, das 10 mg NADH mit 150 mg Coenzym Q10 kombiniert, die Magnesiummischung Magnesia 7+1, ein Pulver namens Mitochondrien Aktivator sowie Q10 Ubiquinol als liposomales Spray mit 20 ml [1].

Viele Rezepturen basieren auf patentierten, markenrechtlich geschützten Rohstoffen spezialisierter Zulieferer. Als Beispiele hebt das Unternehmen Quatrefolic (eine Form von Folat), Curcumin C3 Complex, PureWay-C, MGCPQQ, KSM-66 Ashwagandha, AstaReal Astaxanthin und Cognizin hervor [4]. Dabei handelt es sich um Rohstoffmarken von Drittanbietern; eine eigene, proprietäre Technologie beansprucht NatuGena nicht.

Die für den Beauty-Bereich relevantesten Produkte finden sich an zwei Stellen. Der Nahrungsergänzungsbereich für Haut, Haare und Nägel umfasst Kollagen, Biotin und Hyaluronsäure zum Einnehmen sowie ein Haarprodukt namens HairVolution. In der äußerlichen Pflege besteht die eigene Linie NatuGena Care aus dem BasenBad, einem basischen Badezusatz, der als Alltagsprodukt für die ganze Familie präsentiert wird. Die Cremes, Seren und Reinigungsprodukte in der Kategorie Kosmetik und Wellness, etwa die tigoderm-Reihe, stammen von der Partnermarke TigoVit und nicht von NatuGena selbst [7].

Die Produkte von NatuGena werden in Deutschland von Lohnherstellern gefertigt, mit Rohstoffen aus aller Welt. Nach Angaben des Unternehmens arbeiten diese Partner nach anerkannten Standards wie GMP (Gute Herstellungspraxis), ISO 22000 für Lebensmittelsicherheit und ISO 9001 für Qualitätsmanagement [4]. Diese Standards gelten für die Produktionspartner, nicht als eigene Zertifizierung der Marke.

Laut NatuGena sind fast alle Produkte vegetarisch und die meisten vegan, und der Großteil ist frei von Laktose und Gluten. Das Unternehmen erklärt, für seine Nahrungsergänzungsmittel weder Tierversuche durchzuführen noch in Auftrag zu geben; eine Cruelty-free-Zertifizierung durch Dritte ist nicht dokumentiert. Zudem erweitert NatuGena das Sortiment stetig um Produkte in Bio-Qualität, und die Website führt die EU-Öko-Kontrollstellennummer DE-ÖKO-006.

Zum Betrieb gibt das Unternehmen an, dass das Lager klimaneutral errichtet wurde und mit Strom aus der eigenen Solaranlage betrieben wird und dass gebrauchte Kartons im eigenen Haus zu Füllmaterial recycelt werden.

NatuGena ist aktiv. Im Oktober 2026 veröffentlichte die Website neue Inhalte, darunter einen Blogartikel vom 9. Oktober 2026 und ein hervorgehobenes Produkt des Monats; Anfang des Jahres war zudem die Geschäftsführung erweitert worden. Die Website ist auf Deutsch und Englisch verfügbar.