Nails.INC

Nails.INC ist eine britische Nagelpflegemarke, die 1999 in London von Thea Green gegründet wurde, einer früheren Moderedakteurin, die schnelle, erschwingliche Maniküren und modisch geprägte Nagelprodukte auf den britischen Markt bringen wollte [2]. In der Werbung als Nails.INC stilisiert, firmiert das Unternehmen rechtlich als Nails Inc London und baute seinen Ruf auf farbbetonten Nagellacken, Pflegeprodukten und einer stetigen Folge von Produktneuheiten auf, die als Erste auf den Markt gebracht wurden. Seit Oktober 2024 gehört die Marke zur Pacific World Corporation, wird aber weiterhin eigenständig geführt und brachte bis 2025 neue Produkte heraus [8].

Die Marke ist im gehobenen Segment des Massenmarkts angesiedelt und wird international über Handelsketten und Kaufhäuser vertrieben. Aus ihr ging zudem die Schwesterlinie INC.redible hervor, eine Make-up-Marke, die 2017 startete.

Vor der Firmengründung arbeitete Thea Green als Moderedakteurin bei Tatler. Auf regelmäßigen Arbeitsreisen nach New York fiel ihr auf, wie schnell und effizient die Nagelstudios der Stadt arbeiteten und dass ihnen zugleich die modischen, hochwertigen Produkte fehlten, die sie erwartet hätte; zurück in London wollte sie diese Lücke schließen. Nach Angaben des Unternehmens lautete die Idee, dass „everyone should have nice nails“ (sinngemäß: schöne Nägel für alle), in bewusstem Gegensatz zu einer britischen Nagelszene, die sie als „aimed at ladies at lunch“ (sinngemäß: auf eine wohlhabende Damenkundschaft zugeschnitten) beschrieb [7]. Green hat gesagt, sie betrachte das Ergebnis als „as much of a fashion brand as a beauty brand“ (sinngemäß: ebenso sehr Modemarke wie Beautymarke).

Nails.INC eröffnete 1999 seinen ersten Standort in der South Molton Street im Londoner West End, finanziert mit 200.000 Pfund an Investorengeldern. Die Materialien der Marke selbst sowie redaktionelle Porträts nennen Thea Green als alleinige Gründerin [1]; der Wikipedia-Eintrag führt zusätzlich MT Carney als Mitgründerin auf [6].

Im Lauf der 2000er-Jahre wuchs das Unternehmen von einem einzelnen Standort zu Kaufhaus-Konzessionen und Salons, und 2003 richtete es in London eine Ausbildungsakademie für Kosmetikerinnen ein. 2014 folgte die Expansion in die USA; im selben Jahr erschienen zwei Nagellacke in limitierter Auflage mit Victoria Beckham.

Produktneuheiten wurden zum Markenzeichen. 2015 führte das Unternehmen ein, was es als weltweit ersten Sprüh-Nagellack bezeichnete, verkauft im Format einer Farbdose [6]. Spätere Kooperationen setzten stärker auf Originelles und Popkultur, darunter nach Schokolade duftende Lacke mit der Eismarke Magnum und eine Percy-Pig-Kollektion mit Marks & Spencer im Jahr 2022 sowie ein limitiertes Set mit dem Duftlabel Jo Loves im Jahr 2025. 2017 brachte das Unternehmen mit INC.redible eine eigenständige Make-up-Marke an den Start.

Im Oktober 2024 wurde Nails.INC von der Pacific World Corporation übernommen [8]. Nach der Übernahme wird die Marke weiterhin unter eigenem Namen geführt, mit neuen Produkten und saisonalen Inhalten bis ins Jahr 2025.

Nails.INC positioniert sich über Innovation und das Setzen von Trends statt über deren Nachahmung. „We aim to dictate trends rather than follow them“ (sinngemäß: Trends vorgeben statt ihnen folgen), heißt es vonseiten des Unternehmens, das seine Arbeit als Einführung neuer Nageltechnologie zur Lösung alltäglicher Probleme der Kundschaft beschreibt [8]. Kommerziell richtet sich die Marke an ein breites Publikum, das schnelle, erschwingliche und modische Maniküren sucht – ein Markt, den sie von der älteren, exklusiveren Salonkundschaft abgrenzt.

Zur Ethik gibt die Marke an, „100% cruelty-free“ zu sein und keine Tierversuche durchzuführen, und beschreibt sich als „100% vegetarian brand working towards being 100% vegan“ (sinngemäß: 100 % vegetarische Marke auf dem Weg zu 100 % vegan) [3]. Dabei handelt es sich um eigene Angaben; eine formale Zertifizierung durch Dritte, etwa Leaping Bunny, ist nicht dokumentiert.

Das Sortiment dreht sich um Nagellack, darunter Gel-Effekt-, Chrom- und Press-on-Varianten, dazu Base Coats und Top Coats, Pflegeprodukte, Entferner und Werkzeuge. Das Vorzeigeprodukt der Marke ist Superfood NailKale, eine Pflegeformel auf Basis von Grünkohl als antioxidativem Inhaltsstoff, die in der Presseberichterstattung mit dem Model Alexa Chung in Verbindung gebracht wird [7]. Zu den weiteren eigenen Linien zählen gelLED, ein Gel-Effekt-System in Kombination mit einer LED-Lampe, sowie It's Topless, 2025 eingeführt und vom Unternehmen als erster 4-in-1-Lack beschrieben, der Base Coat, Pflege, Farbe und Top Coat in einem Schritt vereint [8].

2013 erhielt Nails.INC den Queen's Award for Enterprise in der Kategorie International Trade [9]. Gründerin Thea Green wurde in den Birthday Honours 2011 für ihre Verdienste um die Beautybranche zum MBE ernannt [9]. Die Auflistungen der Marke selbst nennen außerdem einen Beauty Award von 2020 und einen Allure Best of Beauty Award von 2025. Green und das Unternehmen wurden unter anderem von Refinery29, dem Design Museum und dem Fachmedium TheIndustry.beauty porträtiert.

Nails.INC ist weiterhin aktiv. Die Marke wurde im Oktober 2024 von der Pacific World Corporation übernommen und wird seither eigenständig weitergeführt; zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Einführung von It's Topless im März 2025 und eine Kooperation mit Jo Loves im Dezember 2025. Das Unternehmen gibt an, in Märkten wie dem Vereinigten Königreich, den USA, Australien und Japan tätig zu sein und in mehr als 30 Länder zu exportieren.