Nailmatic

Nailmatic ist eine französische Kosmetikmarke, die 2012 in Paris gegründet wurde. Bekannt wurde sie zunächst für pflanzenbasierte Nagellacke, später für ein breiteres Sortiment verspielter, familienorientierter Beauty-Produkte. Gegründet wurde das Unternehmen von Boris Gratini, den das Unternehmen als Experten für den Beauty-Markt beschreibt, und Lilian Monnier, einem autodidaktischen Generalisten. Beide stellten nach eigenen Angaben Frankreichs erste Automaten auf, die statt der üblichen Snacks Nagellack verkauften [2]. Diese Neuheit gab der Marke ihren Namen: nail, ergänzt um matic für automatisch.

Das Unternehmen positioniert sich über verantwortungsbewusste, pflanzen- und wasserbasierte Rezepturen für ein breites Publikum, von kleinen Kindern bis zu Erwachsenen. Es ist weiterhin unabhängig und aktiv, mit aktuellen Produktlinien und redaktionellen Inhalten bis ins Jahr 2025.

Die Anfänge von Nailmatic gehen auf das Jahr 2012 und eine einzige Idee zurück: Automaten, die Nagellack statt Müsliriegel ausgaben. Nach Darstellung der Marke selbst erregte das Konzept früh Aufmerksamkeit bekannter Pariser Persönlichkeiten, darunter das Model Inès de la Fressange, die mit den Worten „die Idee des Jahrhunderts“ zitiert wird, sowie die Bloggerin und Illustratorin Garance Doré [3]. Die Gründer Gratini und Monnier bauten das Unternehmen in Paris auf, wo es bis heute seinen Sitz hat.

Von Anfang an lag das Unterscheidungsmerkmal der Marke in der Rezeptur. Nach Angaben des Unternehmens wurden Lösungsmittel auf Erdölbasis durch Lösungsmittel aus Pflanzen und nachwachsenden Rohstoffen wie Baumwolle, Mais, Kartoffel, Weizen und Maniok ersetzt. Was als Nagellack-Projekt begann, weitete sich nach und nach auf Lippen- und Körperprodukte sowie weitere Artikel für Kinder und Familien aus.

Aus den Nagellacken heraus wuchs das Sortiment von Nailmatic in mehrere eigene Produktfamilien. Der wasserbasierte Kindernagellack wurde zum Vorzeigeprodukt: Laut Unternehmen ist er so zusammengesetzt, dass er sich mit Wasser und Seife abwaschen lässt, ganz ohne Nagellackentferner [5]. Dasselbe abwaschbare Prinzip gilt für den Tattoopen, einen Stift, den die Marke als Kombination aus temporärem Tattoo und Make-up in einer zu rund 60 % wasserbasierten Rezeptur beschreibt, die sich mit Seifenwasser abspülen lässt [2].

Für Jugendliche und Erwachsene bietet die Marke pflanzenbasierte, vegane Nagellacke an und bewirbt einen Lack namens AQUA nail, der nach eigener Beschreibung zu 54 % wasserbasiert und frei von petrochemischen Lösungsmitteln ist [3]. Über die Nägel hinaus umfasst die Linie das Lipgloss Rollette – laut Unternehmen aus Aprikosenkernöl, angereichert mit Vitamin E sowie den Omega-6- und Omega-9-Fettsäuren – und ein glitzerndes Gegenstück für den Körper, die Body Rollette. Der Glitzer besteht nach Angaben des Unternehmens aus Holzcellulose statt aus herkömmlichem Kunststoff.

Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck mit der Formel „fun cosmetics to savor life together“ – Produkte, die verspielt und kreativ sein sollen und dabei natürliche, verantwortungsbewusste Rezepturen nutzen. Ein wiederkehrendes Thema in der Kommunikation ist die Entwicklung von Kindern: Die Marke erklärt, Kreativität zu fördern und Kinder von Bildschirmen und Konsolen wegzuführen, sei „gewissermaßen zum Daseinsgrund von nailmatic geworden“ [2]. Der französische Slogan provocateur de bonheur bedeutet sinngemäß „Anstifter des Glücks“.

Im Markt steht Nailmatic im unabhängigen, mittleren Preissegment und nicht im Massen- oder Luxusbereich. In einer Rezension wurde angemerkt, dass die Preise über denen von Drogerielacken liegen – eingeordnet als Preis für die schadstofffreie Rezeptur [6].

Aussagen zur Nachhaltigkeit stehen im Zentrum der Selbstbeschreibung von Nailmatic, zusammengefasst im Motto „less petrochemistry, more magic“. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte vegan sind und keine Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthalten, und beschreibt sie als tierversuchsfrei mit dem Hinweis, dass Tierversuche für Kosmetik in der Europäischen Union verboten sind [4]. Unabhängige Rezensionen der Kinderlinie berichteten, dass die Lacke frei von Phthalaten, Formaldehyd, Toluol und Duftstoffen sind [7].

Zur Herstellung macht die Marke zwei verwandte, aber getrennte Angaben, die mitunter vermischt werden. Die fertigen Produkte seien zu „95 % Made in France“, während separat angegeben wird, dass rund 60 % der Zulieferer französisch sind [4][2]. Die Produktion verteilt sich auf mehrere französische Regionen – Labore in Seine-et-Marne und Eure-et-Loir, die Lackherstellung in den Yvelines, die Verpackung in der Oise und die Abfüllung im Morbihan –, während die Badeserie in Polen und der Cremeentferner sowie der Tattoopen in Italien produziert werden. Das Unternehmen gibt zudem an, dass seine Verpackungen aus Papier und Karton FSC-zertifiziert und mit pflanzenbasierten Farben bedruckt sind und dass die Verpackungen von ESAT-Werkstätten konfektioniert werden, die Menschen mit Behinderung beschäftigen; auf Markenseiten wird mehr als ein solcher Partner genannt.

Berichte über Nailmatic stammen vor allem aus Eltern- und Lifestyle-Medien und weniger aus der etablierten Beauty-Presse, passend zum Fokus auf Kinderkosmetik. 2017 testete Cool Mom Picks den wasserbasierten Kindernagellack, bestätigte, dass er sich mit Wasser und Seife abwaschen ließ, und lobte Auftrag und Verpackung [6]. Im Jahr zuvor bewertete Real Mum Reviews die Kinderlinie, berichtete, dass sie in Frankreich hergestellt und frei von den von der Marke genannten Chemikalien sei, und vergab eine Gesamtwertung von 91 % [7].

Nailmatic ist weiterhin ein aktives, unabhängiges Unternehmen. Die Website der Marke führt aktuelle Saisonprodukte und „Neu“-Seiten, mit redaktionellen Inhalten und Werbeaktivitäten aus den Jahren 2024 und 2025, und die Produkte werden weiterhin von Multi-Brand-Händlern geführt [1]. Als Meilenstein der jüngeren Zeit hebt das Unternehmen den Start seiner ersten Podcasts für Kinder Ende 2023 hervor [2].