Nailberry

Nailberry ist eine britische Marke für Nagelpflege, die 2012 in London gegründet wurde [2]. Bekannt ist sie für atmungsaktiven, „clean“ formulierten Nagellack unter dem Namen L'Oxygéné; die Marke positioniert sich mit veganen, tierversuchsfreien und halal-konformen Rezepturen im Premiumsegment des Nagelmarkts. Einige Händler führen die Marke in Großbuchstaben als NAILBERRY, im Handel tritt sie jedoch als Nailberry auf, mitunter in der Schreibweise Nailberry London.

Seit Oktober 2022 gehört die Marke der börsennotierten Gruppe Silverwood Brands PLC, die sie für zunächst 6 Millionen Pfund in bar zuzüglich bis zu 4 Millionen Pfund in nachträglich fälligen Aktien übernahm [9]. Innerhalb der Gruppe wird Nailberry weiterhin als eigenständige Marke geführt, verkauft direkt über die eigene Website und versendet international.

Nailberry wurde von Sonia Hully gegründet, die im Londoner Stadtteil Chelsea ein Nagelstudio betrieb. Nach Angaben des Unternehmens begann das Geschäft als luxuriöses Nagelstudio und entwickelte sich dann zu einer Lackserie, nachdem Hully bei Kundinnen trockene und geschädigte Nägel beobachtet hatte, die sie auf Lebensstil, Umweltbelastung und semipermanente Gelmaniküren zurückführte [2]. Als Ziel beschreibt die Marke „eine gesündere Maniküre“, zusammengefasst im Slogan „Colour your nails healthy!“ (sinngemäß: die Nägel gesund färben!).

Beim Gründungsjahr gibt es eine kleine Abweichung. Das Unternehmen datiert seinen Ursprung auf 2012 [2], während die Fachpresse rund um die Übernahme 2022 das Jahr 2013 nennt und den Start der Lackserie auf 2014 datiert [9]. Am wahrscheinlichsten lässt sich das so auflösen, dass das Nagelstudio 2012 eröffnete und die Lackserie für den Einzelhandel später folgte.

Die Lackserie kam Mitte der 2010er-Jahre in den Handel, und die Marke sammelte eine Reihe von Branchenauszeichnungen, darunter Beauty Shortlist Awards in den Jahren 2014, 2016 und 2017 sowie einen Natural Health Award 2016. Im Oktober 2022 wurde Nailberry von Silverwood Brands PLC übernommen – der Schritt, mit dem die Marke aus dem Besitz der Gründerin in die Struktur einer börsennotierten Gruppe wechselte.

Muttergesellschaft von Nailberry ist Silverwood Brands PLC, zu deren Gruppe auch die Hautpflegemarke Balmonds und die Feuchtigkeitspflegemarke Steamcream gehören [11]. Die Transaktion von 2022 bewertete die Übernahme mit zunächst 6 Millionen Pfund in bar und bis zu 4 Millionen Pfund in weiteren nachträglich fälligen Aktien; Gründerin Sonia Hully blieb dem Unternehmen als Direktorin erhalten.

Die Marke stellt Gesundheit, Wohlbefinden und Rücksicht auf die Umwelt in den Mittelpunkt und vermarktet ihre Lacke als atmungsaktiv: Rezepturen, die laut Unternehmen einen Film bilden, durch den Luft und Wasserdampf zum Nagel gelangen. Nailberry stellt das als gesündere Alternative zu herkömmlichem Lack sowie zu Gel- und Acrylmaniküren dar, gerichtet an Kundinnen und Kunden, die Farbe wünschen, ohne den Zustand der Nägel zu beeinträchtigen.

Ein wiederkehrender Punkt in der Kommunikation der Marke betrifft die Zahl der Inhaltsstoffe, auf die ihre Rezepturen verzichten. Auf den FAQ- und Philosophieseiten ist von einer „12-Free“-Formel die Rede, die zwölf in Nagellack häufig enthaltene Stoffe weglässt, darunter Kampfer, Formaldehyd, Toluol, DBP, Parabene und Alkohol [7]. Neuere Werbung auf der Startseite nennt stattdessen die Angabe „21-Toxin Free“ [1]; beides sind Eigenangaben des Unternehmens und keine unabhängig standardisierten Zertifizierungen.

Das Vorzeigeprodukt ist die Serie L'Oxygéné mit atmungsaktivem Nagellack, für die das Unternehmen eine patentierte Technologie beschreibt, mit der Farbe im Zuge einer aus seiner Sicht gesünderen Maniküre aufgetragen wird. Darum herum gruppieren sich Behandlungs- und Pflegeprodukte für die Nägel, darunter ein Base Coat namens Strengthen & Breathe, ein Acai Nail Elixir und ein Rescue Serum. Für ihren Formulierungsansatz vermarktet die Marke geschützte Bezeichnungen wie „Advanced Oxygen Technology“ und „Clean by Nature Technology“ und gibt an, unabhängige Tests zeigten eine höhere Wasser- und Sauerstoffdurchlässigkeit als bei herkömmlichem Lack.

Die Lacke werden als biobasiert beschrieben; laut Unternehmen ist die Rezeptur zu 75 % natürlichen Ursprungs und greift auf pflanzliche Biomasse aus Quellen wie Zuckerrohr, Mais, Baumwolle und Maniok zurück, um einen Teil der petrochemischen Rohstoffe zu ersetzen. Hergestellt werden die Produkte in Frankreich. Auf der ethischen Seite ist die L'Oxygéné-Linie von PETA als tierversuchsfrei und vegan zertifiziert [3]; darüber hinaus vermarktet die Marke ihre Produkte als halal und glutenfrei.

Über die Branchenauszeichnungen hinaus wurde Nailberry im Umfeld der Clean Beauty besprochen. Die Händler- und Bewertungsplattform Violet Grey vergab für den atmungsaktiven Lack das von einem Gremium aus Branchenfachleuten verliehene Prädikat „Violet Code Approved“ [10]. Über die Übernahme 2022 berichtete das Fachmedium Cosmetics Business, das Nailberry als Premiummarke für „clean“ Nagellack mit zertifizierten veganen, tierversuchsfreien und halal-konformen Merkmalen sowie einer patentierten atmungsaktiven Rezeptur beschrieb.

Nailberry koppelt einen Teil seiner Verkäufe an ein Umweltanliegen: Nach eigenen Angaben spendet das Unternehmen 1 Pfund aus jeder biobasierten Flasche an DIRT, eine gemeinnützige Organisation, die sich auf den nachhaltigen Anbau von Rohstoffen konzentriert [4]. Die biobasierte Positionierung – der Ersatz petrochemischer Ausgangsstoffe durch pflanzliche Alternativen – ist neben der Kommunikation zu Verpackung und Rezeptur die zentrale erklärte Nachhaltigkeitsaussage der Marke.

Nailberry ist nach der Übernahme 2022 eine aktive, im Handel präsente Marke im Besitz von Silverwood Brands PLC. Der Verkauf läuft weiterhin direkt über nailberry.co.uk mit internationalem Versand, und auch Kaufhäuser und Beauty-Händler wie John Lewis, Space NK und Sephora führen die Produkte. Die jüngste eindeutig datierte Aktivität der Marke sind Blogbeiträge aus dem Jahr 2024, darunter saisonale Texte unter dem Namen der Gründerin [8].