Nacomi

Nacomi ist eine polnische Naturkosmetikmarke mit Sitz in Wilkowice in der Region Schlesien im Süden Polens. Das Unternehmen stellt Körper-, Gesichts- und Haarpflege sowie Badeprodukte her, die auf kaltgepressten Pflanzenölen, Buttern und Extrakten basieren; positioniert ist die Marke im natürlichen und veganen Segment des Massenmarkts. Nach Angaben des Unternehmens erfolgt der Vertrieb in mehr als fünfzig Märkten weltweit.

Als Gründungsjahr nennt die Marke 2013 und beschreibt sich als Hersteller von Naturkosmetik, der „seit 2013 in Polen tätig“ ist [5]. Die polnische Wirtschaftspresse datiert den Ursprung ein Jahr früher: Ein Porträt in Dziennik Gazeta Prawna berichtet, dass das Mutterunternehmen 2012 als Familienprojekt begann und der öffentliche Durchbruch der Marke 2013 auf der ersten Warschauer Fachmesse erfolgte [8]. Die eigenen Seiten von Nacomi verwenden durchgängig 2013, das Jahr, in dem die Marke den Markt erreichte, während 2012 die Gründung des dahinterstehenden Unternehmens markiert.

Nach Darstellung des Unternehmens begann das Vorhaben in einem vier mal vier Meter großen Büro mit dem Import von Arganöl und schwarzer Seife, die zunächst über einen Online-Marktplatz verkauft wurden, bevor eigene Rezepturen folgten. Der Wendepunkt kam auf der Warschauer Fachmesse 2013. Dem Porträt der Gazeta Prawna zufolge zog der kleine Stand von Nacomi – an dem sich die Produkte direkt ausprobieren ließen – mehr Interesse auf sich als mehrere größere Aussteller. Im Jahr darauf folgte eine deutliche Expansion, als sich der breitere Markt in Richtung Naturkosmetik zu verschieben begann. Dieser frühe Fokus darauf, die Produkte anfassen und testen zu lassen, deutete bereits eine Marke an, die ihre Identität eher um Pflanzenöle und Butter als um synthetische Rezepturen aufbauen sollte.

Geführt wird das Geschäft von der Nacomi Group Sp. z o.o. mit Sitz in Wilkowice in der Woiwodschaft Schlesien. Die Führungsspitze wird im selben Wirtschaftsporträt genannt: Kamil Gawliński als Vorstandsvorsitzender, Izabela Wrońska als stellvertretende Vorsitzende und Natalia Bularz als Marketingdirektorin und Vorstandsmitglied [8]. Aus dem Importeur einiger weniger Rohstoffe wuchs ein Hersteller mit eigener Produktion und einem Portfolio, das mehrere Markenlinien umfasst.

Den ersten prägenden Moment führt die Marke auf die Warschauer Fachmesse 2013 zurück, wo ihr bescheidener, auf Proben ausgelegter Stand mehr Aufmerksamkeit auf sich zog, als seine Größe erwarten ließ. Im Jahr darauf, 2014, folgte, was das Unternehmen als deutliche Expansion beschreibt: Polnische Verbraucher wandten sich zunehmend der Naturkosmetik zu, und die Positionierung von Nacomi passte zu dieser Verschiebung. Von dort aus wuchs das Unternehmen stetig und baute die Fertigung, eine Mehrmarkenstruktur und ein Exportgeschäft auf, das nach Darstellung der Wirtschaftspresse zu einem erheblichen Teil des Umsatzes werden sollte.

Nacomi beschreibt seine Produkte als Naturkosmetik aus hochwertigen pflanzlichen Rohstoffen, formuliert mit kaltgepressten Ölen, Buttern und Extrakten, kombiniert mit Wirkstoffen „in ihrer maximal empfohlenen Konzentration“ [1]. Das Unternehmen vermarktet das Sortiment als frei von Allergenen, SLS und SLES, Parabenen, Mineralölen, PEG und synthetischen Farbstoffen; anstelle konventioneller Konservierungsstoffe kommen Vitamin E und von EcoCert zugelassene Alternativen zum Einsatz. Die Unternehmensseite fasst den Produktansatz unter „Mikrobiomschutz und Antipollution-Kosmetik“ zusammen – eine Sprache, die die Marke mit dem breiteren Clean-Beauty-Trend verbindet [5].

Die Positionierung liegt im Drogerie-Preissegment – erschwingliche Naturkosmetik statt Prestige-Hautpflege – und die Marke erreicht ihre Kundschaft über ein Mehrkanalmodell, das eigene Online-Shops mit Handelspartnern verbindet. Leitbilder auf den Markenseiten betonen einen „individuellen Zugang zu den Bedürfnissen von Frauen“ und stellen die Produkte als Kosmetik in professioneller Qualität für die Anwendung zu Hause dar.

Der Katalog ist breit. Das Mutterunternehmen gibt ein Portfolio von mehr als 1.500 Produkten an – darunter Körperbutter, Peelings, Öle, Shampoos und Gesichtscremes – mit rund vierzig Neuheiten pro Jahr [8]. Von den meistverkauften Linien sollen jährlich mehr als 300.000 Einheiten abgesetzt werden. Die Vorzeigeprodukte ziehen sich konsequent durch das Sortiment: kaltgepresste Öle, Pflanzenbutter, Arganöl, schwarze Seife, Pflanzenextrakte und Vitamin E, das zugleich als natürliches Konservierungsmittel dient. Der Produktmix reicht von alltäglichen Körper- und Badeartikeln – Butter, Peelings, Öle und Shampoos – bis zu Gesichtscremes und gezielterer Hautpflege.

Das anspruchsvollere Angebot der Marke ist Nacomi Next Level, eine Hautpflegelinie rund um Wirkstoffe wie Retinol, Niacinamid und Säuren [3]. Über das Kernlabel und Next Level hinaus agiert die Nacomi Group als breiteres Markenhaus mit Linien wie Fluff, Mom and Who, Trust My Sister, Elisium und Noxi [5]. Die Gruppe betreibt eine eigene Fertigung und bietet Private-Label-Produktion für andere Unternehmen an; ihre Unternehmensunterlagen führen ein ISO-22716-GMP-Zertifikat für die gute Herstellungspraxis von Kosmetik an [5].

In ethischen Fragen stellt sich Nacomi als vegane, tierversuchsfreie Marke dar, deren Produkte nicht an Tieren getestet werden [2]. Das Unternehmen verweist auf die EcoCert-Zulassung der in seinen Naturrezepturen verwendeten Konservierungsstoffe, während polnische Handels- und Redaktionsquellen die Produkte als von der Vegan Society zertifiziert und mit COSMOS-Natural-Zertifizierung beschreiben [9]. Die markeneigenen Seiten verwenden vor allem die Formel „natürlich und vegan“; die konkreten Zertifizierungsstellen werden vorwiegend in polnischer Drittberichterstattung genannt.

Das Unternehmen gibt an, in geschlossene Produktionskreisläufe, Photovoltaikanlagen sowie Wärme- und Wasserrückgewinnung an seinen Standorten zu investieren [9]. Diese Zusagen stammen von der Marke selbst und sind in den verfügbaren Quellen nicht unabhängig geprüft, stehen aber neben ihrer allgemeinen Positionierung als Naturkosmetik.

Nacomi berichtet von einer Auszeichnung „Influencer Top 2020“ in der Kategorie Beauty [6]. Auch die Größe des Unternehmens hat Wirtschaftsberichterstattung nach sich gezogen: Das Porträt der Gazeta Prawna verzeichnet einen Jahresumsatz von mehr als 90 Millionen Złoty und eine Präsenz in über fünfzig Exportmärkten und beschreibt den Export als einen zunehmend großen Anteil am Umsatz des Unternehmens [8].

Nacomi ist eine aktive Marke. Das Unternehmen unterhält eine aktuelle Unternehmensseite, bringt weiterhin rund vierzig neue Produkte pro Jahr heraus und wird in jüngeren Quellen als Exporteur in mehr als fünfzig Märkte beschrieben – alles Zeichen für einen laufenden Betrieb und nicht für eine Marke im Rückzug [5].