Nø Cosmetics

Nø Cosmetics ist eine deutsche Hautpflegemarke, die 2017 von Caroline Kroll und ihrem Vater gegründet wurde [2]. Der Name wird schlicht „No“ ausgesprochen und nutzt den norwegischen Buchstaben „ø“, um für zwei Ideen zu stehen, um die das Unternehmen seine Identität aufbaut: „No Gender“ und „No Social Pressure“. Verkauft werden erschwingliche, vegane Gesichts- und Körperpflegeprodukte, die in Deutschland entwickelt und hergestellt werden – positioniert für alle, die Clean-Beauty-Alternativen eher in der Drogerie als an der Premium-Theke suchen.

Das Unternehmen beschreibt seine Mission als „bewusste Schönheit für alle“: wirksame, gut verträgliche und erschwingliche Produkte, die es der Kundschaft nach eigener Darstellung ersparen, sich Sorgen um ihre Haut zu machen. Diese inklusive Haltung – über Hauttypen, Altersgruppen und Geschlechter hinweg – steht zusammen mit dem Verzicht auf retuschierte Bilder und stereotype Models im Zentrum der Markenpräsentation.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Caroline Kroll entwickelte die Idee für die Marke während ihres Studiums, frustriert darüber, keine Hautpflege zu finden, die zugleich bezahlbar, wirksam und mit veganen, nachhaltigen Werten vereinbar war. Sie baute das Unternehmen gemeinsam mit ihrem Vater auf, der nach Angaben des Unternehmens 25 Jahre Erfahrung in der Beauty-Branche mitbrachte. Die Darstellungen der Gründung unterscheiden sich leicht: Auf der eigenen Website werden Kroll und ihr Vater als Gründer genannt, während ein Interview bei Watson aus dem Jahr 2025 das Unternehmen als Gemeinschaftsprojekt von Kroll, ihrem Vater und dem deutschen Lohnhersteller bb med beschreibt [9]. Das Gründungsjahr 2017 ist über alle Quellen hinweg einheitlich.

Die Anfänge waren bescheiden. Dem Watson-Interview zufolge begann die Marke in einem Keller mit Sperrholz von Bauhaus, Marmorfolie und Smartphone-Fotos und startete auf Instagram, ohne formalen Businessplan und ohne externe Investoren [9]. Kroll hat erklärt, der Verzicht auf Investoren sei bewusst gewesen – „wir wollten frei sein“ [9]. Einem Podcast-Bericht aus dem Jahr 2024 zufolge war sie 22 Jahre alt, als die Marke an den Start ging [10].

Nø Cosmetics beschreibt seine Rezepturen als wissenschaftlich fundiert, vegan und mild; ausgeschlossen werden unter anderem Mineralöle, Silikone, Parabene, PEGs und tierische Inhaltsstoffe. Die Produkte sind vegan mit PETA-Verifizierung, und nach Angaben des Unternehmens wird nicht an Tieren getestet. Die Herstellung wird unter der Zeile „Skincare made in Germany“ präsentiert; laut Nø Cosmetics werden die Produkte von Beginn an in Deutschland und unter fairen Arbeitsbedingungen entwickelt und produziert.

Transparenz ist ein wiederkehrendes Thema in der Selbstdarstellung des Unternehmens: Es verweist auf einen Grundsatz ohne Greenwashing, auf authentische Darstellung und auf offene Kommunikation mit der Community. Ein Beispiel dafür lieferte ein geplantes Produkt, das kurz vor dem Marktstart gestrichen wurde – nachdem es bereits im alverde-Magazin von dm abgedruckt worden war. Kroll machte den Rückschlag in einem Video öffentlich, statt ihn stillschweigend fallenzulassen [9].

Das Sortiment konzentriert sich auf Hautpflege und reicht von Gesichts- und Körperpflege über Sonnenschutz, Lippenpflege und Handcremes bis zu Rasierprodukten, ergänzt um Routinen und Sets. Zum Zeitpunkt eines Interviews im Jahr 2024 umfasste der Katalog rund 22 reguläre Produkte, ergänzt um limitierte Editionen und Online-Exklusivprodukte [10]. Die Inhaltsstoffe der Marke setzen auf weit verbreitete Wirkstoffe wie AHA-/PHA- und BHA-Säuren, Azelainsäure, Ceramide, Peptide, Retinol, Vitamin C, Niacinamid und Hyaluronsäure. Genannt wird zudem ein eigener Inhaltsstoff mit der Bezeichnung SpreeØne®, zu dem allerdings kaum Details veröffentlicht werden. Der Slogan des Unternehmens, „gløw starts with hydration“ (sinngemäß: Glow beginnt mit Feuchtigkeit), spiegelt wider, dass die Marke Feuchtigkeit als Grundlage für ein gesund aussehendes Hautbild betont.

Die Nachhaltigkeitsangaben reichen von der Verpackung bis zum karitativen Engagement. Nø Cosmetics gibt an, recycelbare Aluminiumtuben, Rezyklat aus Post-Consumer-Material und Glas zu verwenden. Das Unternehmen unterstützt eine Reihe von Umwelt- und Sozialorganisationen, darunter die auf die Meere ausgerichtete Initiative Pro Ocean und die Kölner Flussreinigungsgruppe K.R.A.K.E. e.V. sowie Projekte aus dem Tierschutz und der Armutsbekämpfung [3]. Bekannt ist die Marke zudem dafür, ihre Geschäfte am Black Friday zu schließen und stattdessen auf Spenden zu verweisen – eine Haltung, die sie als Protest gegen Impulskäufe versteht [10].

Deutsche Wirtschafts- und Beauty-Medien haben über die Marke vor allem mit Blick auf ihre Gründerin berichtet. Ein Beitrag von Business Insider Gründerszene aus dem Jahr 2022 porträtierte die damals 26-jährige Kroll und das familiengeführte Start-up, nannte einen Umsatz von 21 Millionen und hielt fest, dass die Produkte in Drogerien häufig ausverkauft waren [8]. Derselbe Artikel schrieb dem Instagram-Skincare-Influencer Leon, bekannt als @xskincare und mit rund 700.000 Followern, eine erhebliche Reichweite bei jüngeren Verbraucherinnen und Verbrauchern zu und zitierte eine Beschreibung von ihm als „eine Art Guru“ [8]. Im Watson-Interview von 2025 wurde Leon als ehemaliger Mitentwickler von Produkten beschrieben, der sich aus dieser Rolle zurückzieht [9].

Die Marke betreibt eigene Geschäfte in Berlin am Hackeschen Markt und in Köln, letzteres eröffnet im April 2024 [6]. Über den eigenen Shop hinaus werden die Produkte über deutsche und österreichische Drogerie- und Handelsketten vertrieben, darunter dm, Rossmann, Müller, BIPA, Budni und Migros; die Verfügbarkeit reicht zudem in mehrere benachbarte europäische Märkte hinein.

Nø Cosmetics ist aktiv. Das Unternehmen pflegt einen regelmäßig aktualisierten Blog mit Beiträgen bis zuletzt Mai 2026 und betreibt weiterhin seine beiden Geschäfte sowie den Vertrieb über mehrere Kanäle in der DACH-Region und in ausgewählten europäischen Märkten [4].