N.C.P.

N.C.P. ist eine schwedische Parfummarke mit Sitz in Stockholm, die im Oktober 2017 gegründet wurde [7]. Ins Leben gerufen wurde sie von der Schauspielerin Noomi Rapace gemeinsam mit dem Friseur Steve Terry, dem ehemaligen Skisportler Jonas Nilsson sowie dem Musikmanager und Songwriter Ash Pournouri [9][13]. Die Identität der Marke basiert auf dem Layering von Düften: einer Bibliothek nummerierter Unisex-Düfte, die einzeln oder kombiniert getragen werden können, anstatt auf einer einzigen festen Signatur zu beruhen. Ursprünglich als N.C.P. Olfactives eingeführt, werden die Produkte in Schweden und Frankreich hergestellt und in den nordischen Ländern, in Teilen Westeuropas sowie in Südkorea vertrieben.

Die Bedeutung des Kürzels wird in den Quellen nicht einheitlich angegeben. Die FAQ der Marke lösen N.C.P. als „Now Collective Products“ auf [7], während die Fachpresse zum Marktstart „New Collective Products“ berichtete [9]. Die vier Gründer bezeichnen sich selbst als Kollektiv und stellen den Promi-Bezug bewusst in den Hintergrund; Rapace sagte dazu gegenüber WWD: „Es geht nicht um Prominente, es geht nicht um meinen Namen oder den Namen von sonst jemandem. Wir sind ein Kollektiv, das Produkte schafft.“

Die Marke entstand aus Rapaces langjähriger Beschäftigung mit Düften, unter anderem aus der Gewohnheit, zwischen Filmrollen das Parfum zu wechseln. Sie beschrieb die praktische Unruhe dahinter: „Wenn ich das Parfum verlor, geriet ich vor einem roten Teppich jedes Mal in Panik, weil ich nach mir selbst riechen musste“ [9]. Anstatt einen Duft unter dem eigenen Namen in Auftrag zu geben, versammelte sie eine Gruppe von Freunden außerhalb der Parfumerie: Terry, einen international tätigen Friseur; Nilsson, einen ehemaligen internationalen Skisportler und Manager in der Körperpflegebranche; sowie Pournouri, einen Musikmanager und Produzenten [11].

Entwickelt wurden die Düfte mit dem Duftstoffhaus Givaudan. Nach Angaben des Unternehmens gestaltete der französische Parfumeur Yann Vasnier von Givaudan die ursprüngliche Kollektion und fungiert als leitender Parfumeur von N.C.P. [11]. Die frühen Düfte wurden in Paris komponiert und jeweils aus etwa 15 bis 20 Noten aufgebaut statt aus den 40 bis 60, die viele herkömmliche Parfums aufweisen – eine bewusst einfachere Struktur, die das Kombinieren der Düfte erleichtern soll [9]. Alle sieben wurden so formuliert, dass sie sich untereinander mischen lassen, sodass sich eine persönliche Mischung zusammenstellen lässt, anstatt sich für einen einzigen Flakon zu entscheiden.

N.C.P. startete am 7. Oktober 2017 mit der ersten Reihe, die in den Kaufhäusern NK in Stockholm und Göteborg sowie in ausgewählten Kicks-Filialen in Schweden verkauft wurde [10]. Im selben Jahr sicherte sich das Unternehmen eine frühe Finanzierung, darunter eine Seed-Investition des staatlichen Fonds Almi Invest; die Seed-Runde wurde mit rund 120.000 US-Dollar angegeben [13].

Im Juni 2019 erreichte die Marke Selfridges in London und expandierte damit erstmals außerhalb Skandinaviens [9]. Für diesen Start führte sie acht zusätzliche, stärker konzentrierte Düfte mit Oud-, Moschus- und Holznoten ein, die eine Stufe über der ursprünglichen Kollektion angesiedelt wurden.

N.C.P. betrachtet Duft als Werkzeug des persönlichen Ausdrucks und nicht als feste Identität – ein Konzept, das das Unternehmen „Self-Branding“ nennt. Nach eigenen Angaben trat es an, „die Welt des Self-Branding durch ein völlig neues Dufterlebnis mit gewagtem Layering aufzubrechen“. Die drei genannten Säulen sind Layering, Unisex-Tragen und vegane Rezepturen. Der Ansatz ist ausdrücklich regelfrei: In Interviews zum Marktstart ermutigte Rapace dazu, Konventionen zu ignorieren und der eigenen Nase zu folgen, und beschrieb einen persönlichen Duft als eine Form der Befreiung. Das Unternehmen stellt Duft zudem als etwas Nahes und Schützendes dar statt als Dekoration und zitiert Rapaces Beschreibung von Parfum als „eine Erweiterung meiner selbst“.

Diese Positionierung fügt sich in eine breitere Bewegung der skandinavischen Nischen- und Unisex-Parfumerie ein, die in den späten 2010er-Jahren wuchs. Die Marke präsentiert ihre Düfte grundsätzlich als geschlechtsneutral, zusammengefasst in Rapaces Satz, „der Weg nach vorn ist unisex“. Dass die Düfte nummeriert sind und keine beschreibenden Namen tragen, verstärkt diesen neutralen, systemhaften Rahmen.

Die Gründungsreihe, die Kollektion Seven Facets, besteht aus sieben Unisex-Düften, die durch Nummern statt durch Namen gekennzeichnet sind: 101 Clementine & Violet Flower, 201 Apple & Driftwood, 301 Jasmine & Sandalwood, 401 Lavender & Juniper, 501 Iris & Vanilla, 601 Amber & Gaiac Wood und 701 Leather & Vetiver [10]. Die Nummerierung folgt einem System aus sieben Duftfamilien – Zitrus, fruchtig, blumig, Fougère, Chypre, holzig und orientalisch – und das Sortiment wurde seither um weitere Linien erweitert, darunter eine auf Oud ausgerichtete Reihe Gold Facets und eine dunklere Reihe Black Facets.

Ein wiederkehrendes Gestaltungselement ist der gestreifte Flakon. Nach Angaben des Unternehmens dienen die Streifen als Orientierungssystem: Ihre Intensität zeigt an, wo ein Duft auf der Skala von hellem Zitrus bis dunklem Orientalisch liegt. Über Düfte hinaus bietet N.C.P. auch Hautpflege und Discovery-Sets an. Zu den prägenden Rohstoffen zählen Oud, Moschus, Sandelholz, Jasmin, Vetiver, Amber, Zedernholz und Vanille.

N.C.P. gibt an, dass alle Produkte vegan und frei von tierischen Inhaltsstoffen sind und nicht an Tieren getestet werden [3]. Laut Unternehmen kommen die Rezepturen ohne Phthalate und künstliche Farbstoffe aus, die Verpackung ist recycelbar und die Produktion findet mit ausgewählten Partnern in Schweden und Frankreich statt. Die Marke gibt eine Mitgliedschaft bei KOHF an, einem schwedischen Branchenverband für Kosmetik und Reinigungsmittel. Zertifizierungen durch Dritte werden nicht aufgeführt.

Der Slogan der Marke bezeichnet sie als „Award-Winning“, auch wenn in den verfügbaren Quellen keine konkreten Auszeichnungen dokumentiert sind. Der Marktstart 2017 wurde von schwedischen Beauty-Medien begleitet, und das Selfridges-Debüt 2019 wurde von der Fachpublikation WWD berichtet. Auch die Parfumseite Fragrantica besprach die ursprüngliche Kollektion zum Start.

N.C.P. ist weiterhin aktiv. Die Website ist in Betrieb und führt einen Katalog von rund zwanzig Düften, mit Vertrieb in mehr als einem Dutzend Ländern [6]. Zu den Verkaufsstellen zählen Selfridges in London, Printemps in Paris, Magasin du Nord in Kopenhagen, das Alsterhaus in Hamburg und Sephora in Seoul sowie nordische Händler wie Kicks, Lyko, Åhléns, Douglas, Notino und Matas. Die Marke ist in allen vier nordischen Märkten erhältlich.