My.Organics

MY.ORGANICS ist eine italienische Marke für professionelle Haarpflege mit Sitz in Schio in der venetischen Provinz Vicenza. Gegründet wurde sie 2012 von den Brüdern Alessandro und Alberto Lievore, die rund um die Anwendung im Salon eine Linie zertifiziert biologischer Produkte mit dem Prädikat Made in Italy aufbauten. Das Unternehmen fasst seine Arbeit im Slogan „Crafted by hairdressers, perfected by nature“ (sinngemäß: von Friseuren entwickelt, von der Natur perfektioniert) zusammen und positioniert seine Reihen als biologische Pflege, die über ein professionelles, salonbasiertes Vertriebsmodell angeboten wird.

Die Marke ging aus dem eigenen Salon der Familie Lievore in der Region Venetien hervor und wuchs im folgenden Jahrzehnt von einer einzelnen Salonlinie zu einem Netzwerk, das das Unternehmen mit mehr als 4.000 Salons in 23 Ländern beziffert [11]. Neben Haarpflege führt MY.ORGANICS Produkte für Körper und Haut sowie eine kleine Parfumlinie und betont zertifiziert biologische Rohstoffe, vegane Rezepturen und recycelbare Verpackungen.

Die Wurzeln der Marke reichen zu einem Familiensalon zurück, der 1967 in Carrè in der Region Venetien eröffnet wurde und in dem Alessandro und Alberto Lievore mit dem Handwerk aufwuchsen. Nach Angaben des Unternehmens änderte sich die Haltung der Brüder zur Kosmetikbranche, nachdem ihr Vater im Alter von 52 Jahren an Leukämie gestorben war; die Erfahrung veränderte den Blick auf die Produkte, die sie selbst verwendeten und verkauften [10]. Aus Interesse an der Haarpflege dachten sie das Familienunternehmen neu und brachten 2012 MY.ORGANICS als biologische Linie mit dem Prädikat Made in Italy aus dem eigenen Salon heraus auf den Markt.

Das Gründungsjahr birgt eine kleine Unschärfe, die die Marke selbst beibehält. MY.ORGANICS datiert den Start der Marke auf 2012 und führt 1967 – die Eröffnung des Familiensalons – als Tradition an, nicht als Beginn des Unternehmens [2]. Die beiden Jahreszahlen beschreiben Unterschiedliches: den Ursprung des Salons und den eigenen Anfang der Marke. In redaktionellen Beiträgen wurden die Gründer bisweilen in Venedig verortet, dem bekannten Wahrzeichen der Region, während das Unternehmen die genaueren Orte Carrè und einen Hauptsitz in Schio nennt, beide in Venetien.

Nach dem Start 2012 expandierte MY.ORGANICS um 2018 in europäische Märkte; im selben Zeitraum führte das Unternehmen für seine Verpackungen einen Verschluss aus dem Zuckerrohr-Polyethylen „I'm green“ ein [2]. 2020 rief das Unternehmen MY.TEAM ins Leben, ein Netzwerk aus Trainern und Ausbildern zur Unterstützung des Profikanals, und 2022 trat es in den chinesischen Markt ein [2]. Nach Angaben der Marke werden ihre Produkte inzwischen auf fünf Kontinenten vertrieben.

MY.ORGANICS versteht sich als Verbindung von italienischem Handwerk und zertifiziert biologischer Rezepturarbeit, die professionelle Rituale in das überführt, was das Unternehmen als sinnliche Wohlfühlerlebnisse bezeichnet. Die erklärten Werte kreisen um Nachhaltigkeit, Transparenz und das, was das Unternehmen „bewusste Entscheidungen“ nennt [3]. Die Positionierung ist professionell und nicht auf den Massenmarkt ausgerichtet: Die Produkte werden als von Friseuren entwickelte Werkzeuge in Salonqualität dargestellt und überwiegend über den Salonkanal verkauft.

Der Katalog der Marke umfasst Shampoos, Pflege- und Stylingprodukte; Rezensenten heben unter anderem das Organic Pro Keratin Shampoo und das Organic Hydrating Shampoo hervor, letzteres mit Extrakten aus Fenchel, Lavendel und Geranie. Ein charakteristisches System ist MY.RESET, vom Unternehmen als reinigendes und schützendes Programm beschrieben, das Kopfhaut und Haar vor Umweltverschmutzung, Schwermetallen und oxidativem Stress abschirmen soll.

Kern dieses Systems ist ein Inhaltsstoff, den die Marke als PURESHIELD PEPTIDE vermarktet und den das Unternehmen als molekularen Schild beschreibt, der sich an die Keratinfaser bindet und vor oxidativem Stress, Umweltverschmutzung und Schwermetallen schützt [7]. Daneben hebt die Marke fermentierte Wirkstoffe und Pflanzenextrakte in ihren Rezepturen hervor und gibt an, dass ihre Produkte frei von DEA, SLES, Parabenen und chemischen Konservierungsstoffen sind [10].

Nachhaltigkeit ist ein wiederkehrendes Thema in den eigenen Materialien der Marke. Nach Angaben von MY.ORGANICS besteht die Verpackung aus „I'm green“-Polyethylen aus brasilianischem Zuckerrohr, geliefert von Braskem; das Unternehmen nennt dabei einen Anteil von 54 % erneuerbaren Rohstoffen nach dem Standard ASTM D6866 [4]. Zudem wird von einer Partnerschaft mit OGYRE berichtet, beschrieben als Italiens erste Plattform für „Fishing for Litter“, mit dem erklärten Ziel, im ersten Jahr 1.000 kg Plastik aus dem Mittelmeer sowie dem Atlantischen und dem Indischen Ozean zu sammeln [4]. Die Marke führt mehrere Bio- und Naturkosmetik-Zertifizierungen an, darunter Ecocert und COSMOS [1]; ihr Status „Made in Italy“ ist im italienischen Herstellerregister verzeichnet [11].

MY.ORGANICS wurde eher in der Fach- und Branchenpresse porträtiert als mit nennenswerten Preisen ausgezeichnet. Das Estetica Magazine berichtete 2021 unter dem Titel „From Bio-Dynamic Farming to Organic Products“ über die Marke und rückte dabei die Gründer und die Herkunft der Rohstoffe in den Mittelpunkt [9]; der britische Good Salon Guide veröffentlichte im selben Jahr eine Vorstellung der Marke [10].

MY.ORGANICS ist aktiv. Auf der Unternehmensseite werden weiterhin Neuheiten geführt, darunter die Linie MY.RESET und Aromatherapie-Produkte mit Wellness-Ausrichtung, samt aktuellen Preisangaben; für 2026 wird eine Präsenz auf fünf Kontinenten beschrieben [8]. Die Marke ist weiterhin unabhängig; Übernahmen sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.