My Flame Lifestyle

My Flame Lifestyle ist ein niederländisches Unternehmen für Raumduft- und Lifestyle-Produkte mit Sitz in Alphen aan den Rijn. Es stellt duftende Sojakerzen, Raumdiffuser mit Duftstäbchen, Raumsprays sowie eine Reihe von Körperpflegeprodukten und Wohnaccessoires her und ist vor allem für Sojakerzen bekannt, die mit kurzen, verspielten Sprüchen bedruckt sind. Das Unternehmen wurde 2012 gegründet [2] und vertreibt seine Produkte direkt an die Kundschaft, über den Großhandel sowie über Händler in Teilen Europas.

Die Marke ist weiterhin aktiv: Auf ihrer Website kamen bis 2026 laufend neue Produkte hinzu, und sie führt einen stetigen Strom an jüngeren Neuheiten [9].

Nach Angaben des Unternehmens entstand My Flame Lifestyle, nachdem die beiden Gründer auf einer Reise in die Vereinigten Staaten im Jahr 2012 auf Sojakerzen gestoßen waren und beschlossen, die Idee in die Niederlande zu bringen [2]. Die Marke beschreibt den Reiz als „cleaner, kinder candle“ (sinngemäß: sauberere, freundlichere Kerze), und ihre ersten Produkte waren Sojakerzen, verziert mit netten und witzigen Sprüchen.

Beim Namen einer der Gründungspersonen weichen die Quellen voneinander ab. Die Über-uns-Seite der Marke bezeichnet das Duo als „Fem and Fiet“ [2] und verwendet damit eine vertraute Kurzform, während die niederländische Fachpublikation Onze Branche die beiden als Fem und Annefiet führt [11]; „Fiet“ scheint ein Spitzname für Annefiet zu sein.

Ausgehend von den mit Sprüchen bedruckten Kerzen erweiterte das Unternehmen sein Sortiment im Lauf der Zeit um Raumdiffuser mit Duftstäbchen, Raumsprays, farbige Streichhölzer und weitere duftende Wohnaccessoires. Daneben entstehen Kooperationslinien, darunter Kerzen, die gemeinsam mit dem niederländischen Label Liefs Official hergestellt werden.

Ein wiederkehrender Teil der Markenaktivität ist die Amnesty-International-Kollektion. Das Unternehmen gibt an, zehn Prozent des Umsatzes aus diesen Kerzen an Amnesty International zu spenden, und berichtet, im Rahmen der Partnerschaft im Jahr 2023 15.201,09 € weitergegeben zu haben [7].

My Flame Lifestyle positioniert sich in einem zugänglichen Segment unabhängiger Marken und setzt auf einen leichten, humorvollen Ton. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „a low-key bunch with a passion for sass, sweetness and everything in between“ (sinngemäß: eine unaufgeregte Truppe mit einer Leidenschaft für Frechheit, Süße und alles dazwischen) und gibt an, sein Ziel sei es, der Kundschaft ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern – mit Produkten, die zugleich dekorativ, unterhaltsam und nachhaltig sind.

Das Unternehmen erreicht seine Käuferschaft über mehrere Kanäle: eine eigene Seite für den Direktverkauf, eine separate Großhandelsplattform für Geschäftskunden sowie externe Händler.

Das Kernmaterial der Marke ist Sojawachs, beduftet mit einer Mischung aus ätherischen Ölen und Duftölen. Der Katalog umfasst Duftkerzen, Raumdüfte, Körperpflege wie Handcreme, Lippenbalsam und Handseife, Bade- und Duschprodukte sowie Accessoires wie Streichhölzer, Schlüsselanhänger und Taschen.

My Flame Lifestyle stellt Sojawachs als die sauberere Alternative zu Paraffin dar. Auf der eigenen Website heißt es, Sojakerzen brennten rund 30 bis 45 Prozent länger als Paraffinkerzen – bezeichnet als klinisch nachgewiesen – und entwickelten keinen sichtbaren Ruß [5]. Dabei handelt es sich um Angaben des Unternehmens und nicht um unabhängig überprüfte Werte.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung der Marke. Nach Angaben von My Flame Lifestyle stammt das Sojawachs von örtlichen Landwirten und ist gentechnikfrei, ohne dass für die Bohnen Regenwald gerodet wird; das Unternehmen gibt außerdem an, seine Produkte seien biologisch abbaubar, die Glasbehälter wiederverwendbar und übrig gebliebenes Kerzenwachs lasse sich weiterverwenden, etwa als Handcreme. Das unabhängige Verzeichnis für nachhaltiges Einkaufen Project Cece führt die Sojakerzen der Marke als vegan und in den Niederlanden hergestellt [10], und das Unternehmen produziert dort in einer eigenen Kerzenfabrik.

Die Marke ist aktiv. Ihre Website wurde 2026 weiterhin aktualisiert, mit einem Bereich „New“, der zwei Dutzend jüngere Produkte führt, und sowohl die Partnerschaft mit Amnesty International als auch die Kanäle Direktverkauf, Großhandel und Einzelhandel bestehen fort [9].