Mulac Cosmetics

Mulac Cosmetics ist ein italienisches Unternehmen für Make-up, Hautpflege und Haarpflege mit Sitz in der Region Castelguelfo di Bologna und einem eingetragenen Firmensitz in Mailand. Gegründet wurde es von Sandra Sold, einer Make-up-Artistin und YouTuberin, die online als LaCindina bekannt ist und ab 2009 ein Publikum auf YouTube aufbaute, bevor sie ihr eigenes Kosmetikhaus startete. Der Name Mulac ist ein Akronym für „Make Up La Cindina“ [5]. Das Unternehmen positioniert sich mit veganen, tierversuchsfreien Rezepturen aus italienischer Herstellung und präsentiert Make-up unter dem Hashtag #SHOWYOURART als eine Form des Selbstausdrucks.

Nach eigener Beschreibung ist Mulac ein veganes, tierversuchsfreies italienisches Kosmetikunternehmen; es gehört zum Portfolio der Cosmetica Hub SpA, einer Beauty-Gruppe, zu deren Marken auch Diego dalla Palma zählt [5].

Sandra Sold startete 2009 einen YouTube-Kanal rund um Beauty und verwirklichte nach Darstellung des italienischen Mediums Money.it 2014 „den Traum ihres Lebens“, als sie ihre eigene Kosmetiklinie Mulac vorstellte [5]. Auch die About-Seite der Marke datiert deren Entstehung auf 2014 und beschreibt sie als „2014 als kreatives Geisteskind von La Cindina gegründet“ [1][3]. Ein italienisches Beauty-Magazin, Zoo Magazine, berichtet dagegen, die Marke sei „nato nel marzo del 2013 a Milano“ (im März 2013 in Mailand entstanden) [6]; die Website der Marke und Money.it nennen beide 2014, was darauf hindeuten kann, dass sich der Verweis auf 2013 auf Vorarbeiten vor dem offiziellen Start bezieht.

Die Gründerin wird in den Quellen übereinstimmend als Make-up-Artistin, YouTuberin und Mutter beschrieben. Von Beginn an verband die Marke Make-up mit Kunst und persönlicher Identität, mit dem erklärten Ziel, Kosmetik zu entwickeln, die auf die Gesundheit der Haut achtet und zugleich hochwirksam ist [6].

Mulac Cosmetics wird unter der Rechtsform Cosmetica Hub SpA geführt und liegt innerhalb des Beauty-Portfolios dieser Gruppe [5]. Der eingetragene Firmensitz befindet sich in Mailand (Foro Buonaparte 67), der operative Hauptsitz in Castelguelfo di Bologna. Innerhalb derselben Gruppe wird Diego dalla Palma als Schwestermarke geführt.

Das Unternehmen versteht Make-up als Mittel des Selbstausdrucks, zusammengefasst im Slogan #SHOWYOURART, den es als „eine Einladung, Werte wie Einzigartigkeit und Vielfalt durch unkonventionelle und disruptive Kosmetik zu teilen“ darstellt [3]. Als Mission nennt es, „ein Kosmetikunternehmen zu schaffen, das natürliche Rohstoffe höchster Qualität mit den hohen Leistungsergebnissen verbindet, die Make-up-Profis verlangen“. Vielseitigkeit, Innovation und Kreativität führt die Marke als ihre zentralen Stärken an.

Zur Ethik gibt Mulac an, dass alle Produkte „ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs formuliert und nicht an Tieren getestet“ seien, und vermarktet sich als „Made in Italy“. Für die Hautpflege- und Haarpflegelinien erklärt das Unternehmen, die meisten Produkte enthielten mindestens 90 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs.

Das Sortiment von Mulac umfasst Make-up, Hautpflege und Haarpflege sowie Accessoires und Sets. Im Make-up werden häufig genannt: die stark deckende Stick-Foundation Slay The Game, die in zehn veganen Nuancen angeboten wird; die Contouring-Paletten Olimpia und Atene; die Mascara Gentleman; und die flüssigen Lip Tints Velvet Ink, die es in fünfzehn Farbtönen gibt [6]. Bekannt ist die Marke außerdem für eine breite Lippenstift-Auswahl in mehreren Finishes und für den abgeschrägten Blending-Schwamm Shape The Way. Italienische Fachmedien haben die visuelle Identität der Marke als schwarze, minimalistische und funktionale Verpackung beschrieben.

2015 arbeitete das Unternehmen mit Susan G. Komen Italia in der Brustkrebsforschung zusammen und brachte eine Kosmetikkollektion in Rosatönen heraus [6]. 2018 eröffnete es in Bologna seinen ersten Temporary Store. Bis 2023 war der Katalog auf mehr als 300 Produkte angewachsen.

Über Mulac haben italienische Beauty- und Wirtschaftsmedien berichtet. Pambianco Beauty stellte die Gründerin 2019 in einem Beitrag über Beauty-Influencerinnen mit Make-up-Artist-Hintergrund vor, und Il Giornale della Bellezza veröffentlichte 2023 ein Interview, in dem LaCindina als Mitgründerin und künstlerische Leiterin der Marke beschrieben wird. 2024 berichtete Money.it, das Unternehmen habe seinen Umsatz binnen zwei Jahren verdreifacht, und nannte für 2023 einen Nettoumsatz von 53 Millionen Euro, ein Plus von 25 % gegenüber dem Vorjahr, ein EBITDA von 6,75 Millionen Euro (eine Marge von 13 %) sowie rund 70 Beschäftigte [5].

Mulac Cosmetics ist aktiv. Der redaktionelle Blog Mulac Voices führt aktuelle Inhalte und laufende Kooperationen, und der berichtete Umsatz von 53 Millionen Euro für 2023 deutet auf ein operatives Geschäft mit beachtlicher Präsenz in Italien hin [5]. Der Vertrieb konzentriert sich auf Italien, über die eigene Website der Marke und über Handelspartner.