MUA Makeup Academy

MUA Makeup Academy ist eine britische Drogerie-Kosmetikmarke mit Sitz in Irlam, Greater Manchester. Sie startete 2010 als günstige Make-up-Linie, die ausschließlich über die Drogeriekette Superdrug vertrieben wurde, mit einem Einheitspreis von 1 £ pro Artikel – in der damaligen Berichterstattung als die preisgünstigste Kosmetikkollektion beschrieben, die zu diesem Zeitpunkt im Vereinigten Königreich erhältlich war [10]. Die Marke ist weiterhin aktiv, verkauft online sowie in ausgewählten europäischen Märkten und positioniert sich heute über bezahlbares, vollständig veganes und tierversuchsfreies Make-up.

Das genaue Gründungsjahr wird auf zwei Arten angegeben. Die Marke datiert sich selbst auf 2010, das Jahr, in dem die Kosmetiklinie erstmals erschien [5]; die dahinterstehende britische Betreibergesellschaft FB Beauty Ltd wurde ein Jahr zuvor, am 5. August 2009, gegründet [6], weshalb LinkedIn 2009 als Gründungsjahr führt [8]. Der Marktstart 2010 ist der eigene, nach außen kommunizierte Meilenstein der Marke, während 2009 die Registrierung der juristischen Person widerspiegelt.

MUA kam im April 2010 als Sortiment zum Einheitspreis von 1 £ pro Artikel in die Regale von Superdrug – ein für Kosmetik damals ungewöhnlich niedriges Preisniveau. Zu den frühen Produkten zählten Kompaktpuder, Eyedust, transparente Mascara und Glitzer-Eyeliner. Ein britischer Beauty-Blog schrieb zum Marktstart, es lasse sich nicht bestreiten, dass dies die preislich beste Kosmetikkollektion im Land sei [10]. Die Namen der Gründer sind nicht öffentlich dokumentiert.

Das Sortiment wurde im folgenden Jahrzehnt breiter. 2018 führte das Unternehmen seine Pro/Base-Linie zusammen mit den ersten Hautpflegeprodukten ein – ein vierteiliges Set aus Smooth Set & Prime Blur, einem Makeup Remover Stick, einem Soothe & Cool Primer Stick und einem Softening Facial Oil Stick, jeweils zum Preis von 4 £ [9]. 2020 stellte MUA seine Rezepturen auf talkfreie Inhaltsstoffe um. Im Februar 2023 schloss sich die Marke dem Superdrug Marketplace an und erweiterte damit ihre direkte Handelspräsenz über das stationäre Sortiment hinaus [15]. Im April 2026 wurde MUA Makeup Academy gemeinsam mit dem Eigentümer Wormser UK Patron des British Beauty Council und war damit Teil eines Gremiums von mehr als 80 Marken [5].

Hinter der Marke stehen zwei Unternehmen, die von den Quellen unterschiedlich beschrieben werden. Wormser UK erklärt auf der eigenen Website, das Unternehmen sei Heimat und Eigentümer der Marke MUA MAKEUP ACADEMY [7], und stellt sich als Anbieter von Eigenmarken- und Markenkosmetik mit mehr als 30 Jahren Erfahrung dar. FB Beauty Ltd – registriert unter derselben Adresse in Irlam und dem Großhandel mit Parfum und Kosmetik zugeordnet – ist die britische Betreibergesellschaft und zugleich die Gesellschaft, die LinkedIn als Muttergesellschaft führt [6][8]. In der Praxis gilt Wormser UK als Eigentümer der Marke und FB Beauty Ltd als britische Rechts- und Handelsgesellschaft.

MUA versteht sich als Drogeriemarke, die auf dem Gedanken aufbaut, dass Make-up für alle bezahlbar sein sollte – so das eigene Wertebekenntnis. Nach Angaben des Unternehmens ist das Sortiment zu 100 % vegan und tierversuchsfrei; betont werden zudem eine inklusive Farbauswahl, minimale Retusche und die Verwendung echter Haut in den Produktaufnahmen. Die formulierten Werte kreisen um Bezahlbarkeit, Inklusion und das Weitergeben von Fachwissen zur Information der Kundschaft, zusammengefasst im Slogan „Makeup Unites All“.

Der Katalog der Marke konzentriert sich auf dekorative Kosmetik für Gesicht, Augen und Lippen zu Drogeriepreisen. Zu den namentlich bekannten Produkten gehören die Pro/Base Full Coverage Long Wear Matte Finish Foundation, der einziehbare Lippenstift Power Pout und der Luxe Velvet Lip Lacquer, ein stark pigmentiertes Lippenprodukt, das das Unternehmen als samtig-mattes Lacquer beschreibt. Laut MUA sind die Produkte im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms als tierversuchsfrei zertifiziert.

MUA beschreibt eine Reihe von Selbstverpflichtungen bei Beschaffung und Verpackung. Nach Unternehmensangaben sind alle Produkte seit 2020 talkfrei, die verwendeten Palmöl-Rohstoffe RSPO-zertifiziert und der Glimmer (Mica) stammt von Lieferanten, die das Unternehmen als zertifiziert verantwortungsvoll bezeichnet. Handelslistungen weisen darauf hin, dass bei mehr als 80 % des Sortiments die Verpackung mindestens 30 % recyceltes Material aus Verbraucherabfällen enthält. Die Marke verfügt über die Leaping-Bunny-Zertifizierung für Tierversuchsfreiheit.

MUA Makeup Academy ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Onlineshop, veröffentlicht regelmäßig Blogbeiträge – zuletzt im April 2026 – und baut seine Produktlinien weiter aus. Die Marke versendet innerhalb des Vereinigten Königreichs sowie in ausgewählte europäische Länder, mit Währungsoptionen für Märkte wie Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, die Niederlande, Spanien und Schweden; über den Superdrug Marketplace verkauft sie seit Februar 2023.