Mr. Smith

Mr. Smith ist eine australische professionelle Haarpflegemarke mit Sitz in Melbourne, die 2014 von David Justin gegründet wurde [5]. Das Unternehmen stellt geschlechtsneutrale, auf Salons ausgerichtete Produkte her, die auf australischen Pflanzenstoffen basieren, und positioniert sich als hochwertige, ethisch orientierte Linie. Die Marke ist weiterhin unabhängig, ein Mutterkonzern ist nicht verzeichnet, und die Produkte werden in Australien, im Vereinigten Königreich sowie auf den nordischen Märkten vertrieben.

Die Marke verbindet einen Hintergrund in der Modebranche mit einem botanischen, „clean“ ausgerichteten Formulierungsansatz. Die meisten Quellen datieren die Gründung auf 2014 [5], eine setzt sie auf 2013 an [6].

Mr. Smith wurde von David Justin gegründet, der mit einem Hintergrund in der Betriebswirtschaft sowie im Marketing und in der Produktentwicklung für Haarpflege zur Marke kam [4]. Er wuchs durch seine Mutter Freda Rossidis, eine Stylistin mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung bei Fashion Weeks, im Umfeld der Haar- und Beauty-Branche auf; sie wirkt als Creative Director der Marke. Quellen geben Davids Nachnamen sowohl als „Justin“ als auch als „Rossidis“ an – er ist der Sohn von Freda Rossidis –, wobei „David Justin“ am häufigsten verwendet wird.

Das Unternehmen hat seinen Sitz in Melbourne und beschreibt sich als zu 100 % in Australien hergestellt und in australischem Besitz. Das erste Produkt, das Balancing Shampoo, wurde vor der Markteinführung rund 18 Monate lang entwickelt und entwickelte sich zum Vorzeigeprodukt der Marke [5].

Nach dem Start in Australien expandierte Mr. Smith Anfang 2018 international und debütierte im Februar jenes Jahres im Vereinigten Königreich im Londoner Salon64 mit einem Sortiment aus 22 Produkten [3]. Passend zu diesem Schritt arbeitete die Marke mit dem Pariser Modelabel Aalto für dessen Show zur Frühjahr/Sommer-Saison 2018 auf der Pariser Fashion Week zusammen. Später erreichte das Label den nordischen Einzelhandel und arbeitet über den Partner Vanity Group mit Hotels zusammen.

Mr. Smith ordnet die eigene Identität um drei Begriffe: Style, Substance und Simplicity. Justin fasst sie als „style above all else, substance of ingredients, simplicity by design“ (sinngemäß: Stil über allem, Substanz der Inhaltsstoffe, Einfachheit im Design) zusammen und erklärt, man kaufe „with your eyes, so it had to look luxe and chic“ (sinngemäß: mit den Augen, es musste also luxuriös und schick aussehen), während gelte: „unless something's simple, it's not going to work“ (sinngemäß: wenn etwas nicht einfach ist, wird es nicht funktionieren) [5]. Das Unternehmen positioniert das Sortiment als modeorientiert, professionell und unisex und beschreibt die Produkte als hochwertig und luxuriös, hergestellt „using only the finest quality ingredients“ (sinngemäß: ausschließlich mit Inhaltsstoffen von höchster Qualität).

In der Fachpresse wurde Mr. Smith als geschlechtsneutrale Haarpflegemarke eingeordnet [3] – eine Beschreibung, die zur Unisex-Positionierung der Gründer passt. Als Musen nennt das Unternehmen Persönlichkeiten, die es als „effortlessly chic“ (sinngemäß: mühelos schick) bezeichnet, darunter Alexa Chung und Kate Moss.

Im Mittelpunkt der Linie steht Salon-Haarpflege: Shampoos, Conditioner, Stylingprodukte und Pflegekuren im gehobenen Segment. Neben dem Balancing Shampoo tauchen regelmäßig The Foundation, ein Stylingprodukt für mehrere Anwendungen, die Masque, eine Pflegekur mit Weihrauch, Marulaöl und Mangobutter, die das Unternehmen auch als Handbalsam beschreibt, ein Leave-in-Serum sowie Blond, eine pigmentierte Kur zum Auswaschen gelber und messingfarbener Töne, auf.

Nach Angaben des Unternehmens greifen die Rezepturen auf australische Pflanzenstoffe und ätherische Öle zurück, darunter biologische Passionsblume, Kakadupflaume und Weihrauch, kombiniert mit Rosengeranie, Macadamiaöl und Açaí-Beere [1]. Mr. Smith gibt an, dass jedes Produkt sulfat- und parabenfrei ist, mit natürlich gewonnenen und biologischen Inhaltsstoffen hergestellt wird und dass das Sortiment von PETA als frei von Tierversuchen zertifiziert ist [2]; die Fachpresse führt die Produkte als PETA-approved beziehungsweise PETA-approved vegan [3].

Über Mr. Smith wurde in der Fach- und Modepresse berichtet, darunter 2018 in einem Beitrag von Cosmetics Business über den Start im Vereinigten Königreich sowie in einem Interview mit den Gründern in Front Row Edit. Als prominente Nutzerinnen und Nutzer nennt das Unternehmen unter anderem Sam Smith und Melissa Leong [5].

Die Marke ist aktiv. Stand 2026 ist sie weiterhin auf den nordischen Märkten sowie über australische und britische Händler erhältlich und arbeitet mit dem Partner Vanity Group zusammen [5]. Sie wird weiterhin unabhängig geführt; eine Übernahme oder ein Mutterkonzern ist nicht verzeichnet.